Heineken presenta ‘Trash&Win’una nueva aplicación digital que permite, gracias a la Inteligencia artificial (IA), gana premios depositando las botellas y latas vacías de la marca en los contenedores correspondientes. El funcionamiento de esta aplicación es sencillo. Solo tienes que Deposite las botellas y latas de Heineken vacías en los contenedores y contenedores correctos. La aplicación identifica automáticamente tanto los residuos como el tipo de contenedor y anuncia al instante la recompensa obtenida.
La IA ha sido clave en el desarrollo de esta innovadora aplicación con la que Heineken se asocia en un mercado en auge, que se espera que crezca un 37% cada año hasta 2024. Una tecnología con un gran potencial que contribuye positivamente al desarrollo de aplicaciones como ‘Trash&Win’ eso animar a los consumidores a mantener los espacios limpios en el que disfrutar de buenos momentos.
Gracias a la IA, la aplicación es capaz de diferenciar papeleras y contenedores en España. La cámara del teléfono es la herramienta para reconocer el tipo de contenedor en cuestión, lo que asegura que el participante ha llevado las botellas y latas al lugar correcto. ‘Trash&Win’ también es capaz de identificar cada envase vacío de Heineken y convertirlo automáticamente en la oportunidad de obtener diferentes premios.
‘Trash&Win’ surge tras el éxito en 2023 de la activación física Trash and Win, una actividad similar llevada a cabo por Heineken España en colaboración con festivales de música popular como Fiesta del Desierto de Monegros y Trui Son Fusteretlo que contribuyó a recolectar dos toneladas de plástico con el objetivo de darle un nuevo uso.
El lanzamiento de esta aplicación tendrá lugar en Zaragoza, con motivo de la celebración del ‘La Hamburguesa de los Campeones’ entre el 4 y el 14 de abril. Un evento gastronómico que reunirá a cientos de hamburgueserías y otorgará el título de Mejor Hamburguesa de España 2024. La aplicación pretende estar presente en más eventos que tendrán lugar en diferentes localizaciones de España.
Si todo va según lo previsto, los asistentes Fiesta del Desierto de Monegros, entre muchos otros festivales, también tendrás la oportunidad de mantener la Limpia espacios de forma divertida gracias a ‘Trash&Win’contribuyendo así a disfrutar de los buenos momentos de forma responsable con el entorno que los acoge.
Premios y recompensas con el uso de la app
Quienes utilicen la aplicación podrán obtener premios como entradas para la UEFA Champions Leaguepases a los principales festivales de música de España, o experiencias gastronómicas en los mejores restaurantes de tu ciudad, entre otra serie de recompensas.
“Estamos muy contentos con la presentación de ‘Trash&Win’, una iniciativa que combina diversión con una adecuada gestión de residuos“señaló Lucía López-Rúa, Director de Marketing de HEINEKEN España. “Al poner de su parte para mantener limpia su ciudad, los participantes no sólo ganan premios, sino que también se aseguran de disfrutar de buenos momentos compartidos de forma responsable con el medio ambiente, optando así a premios para seguir disfrutando de nuevas experiencias. Con cada botella o lata entregada en su envase correctoLos participantes se convierten en parte activa del compromiso de Heineken de crear momentos memorables de forma responsable”, explica López-Rúa.
La plataforma, creada por el agencia creativa LePub, hace tangible el interés de Heineken por promover y contribuir a la difusión de eventos para diversos públicos, fomentando el disfrute responsable. En línea con este carácter divulgativo y con la personalidad de Heineken comprometida con mantener limpio el medio ambiente, esta iniciativa tiene como objetivo apoyo de Ecovidrio y Ecoembesentidades sin fines de lucro que Promueven la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente a través del reciclaje de envases como botellas de vidrio y latas metálicas de cerveza. entre otros. Ecovidrio y Ecoembes juegan un papel crucial en el compromiso de España para promover el reciclaje, reducir los residuos y alcanzar objetivos de sostenibilidad. Colaboran con agencias gubernamentales, empresas y ciudadanos para Crear una economía circular en la que los recursos se reutilicen y reciclen de manera eficiente..
