Han pasado más de dos años desde que Argentina abandonó el Marca británica de botas Doc Martens.. La firma abandonó el mercado local ante la dificultad para importar su producto estrella. Sin embargo, Ahora la compañía se enfrenta a un gran problema en su principal eje de negocio y acaba de anunciar la marcha de su consejero delegado.
Kenny Wilson dejará su cargo el próximo mes, una vez que se publiquen los resultados de su último año fiscal (cerrado el 31 de marzo de 2024). El ejecutivo estuvo seis años en el cargo y será reemplazado por Ije Nwokorie, actual director de marca de Dr. Martens. El gran dilema de la firma está en Estados Unidos, su principal mercado.
Según el Financial Times, la empresa enfrentó problemas de distribución y marketing en el mercado estadounidense durante el último año. Este sus ingresos se desplomaron y provocaron una caída en el precio de sus accionescuyo valor cayó en un tercio.
Según su último balance trimestral (finalizado el pasado 31 de diciembre), la empresa tenía un Reducción del 10% de tu facturación en precios constantes. A su vez, su negocio mayorista cayó un 25 por ciento. En el ejercicio 2023 ya había sufrido una reducción en su volumen cuando pasó de 14,1 millones de pares vendidos en el año fiscal 2022 a 13,8 millones durante el año siguiente.
Si ponemos una lupa sobre el desempeño de cada región, El bloque de las Américas aparece como el de peor desempeño con una caída del 20% en sus ingresos a precios constantes en los primeros nueve meses del presente ejercicio fiscal. Por su parte, el bloque EMEA (Europa, Medio Oriente y África) cayó un 3% y APAC (Asia-Pacífico) un 2 por ciento.
“Toda la empresa está centrada en un plan de acción para reactivar la demanda de botas, particularmente en Estados Unidos”, dijo Wilson en un comunicado oficial. Sin embargo, el Dr. Martens advirtió que No esperan que esta recuperación se produzca durante el año fiscal 2025..
Desde 2014 la empresa está en manos de El fondo de capital privado Permira paga 300 millones de libras para conservarlo. Según su balance anual para 2023, la marca ha 204 tiendas propias y 112 franquicias en 60 países.
En Argentina tuvo una corta experiencia de sólo siete años. Llegó al país en 2015 como un proyecto de Rodolfo Gotlib.un empresario textil que en los años 90 fue socio de Juan Navarro para traer al mercado local algunas marcas internacionales, como Lacoste, Cacharel y Penguin.
La firma anunció el cierre de sus cuatro tiendas argentinas en enero de 2022 por la dificultad para importar sus icónicas botas y agotó su stock con un remate al 50% de su valor.
La verdadera doctora Martens.
Dr. Martens nació de la unión entre dos emprendedores. Por un lado estaba el médico alemán Klaus Martens, quien en 1945 creó una suela acolchada durante su rehabilitación de una fractura de tobillo. Este zapato se hizo popular entre los adultos mayores y los trabajadores que estaban mucho de pie.
Del otro estaba el inglés Bill Griggs, tercera generación de una familia dedicada al calzado para trabajadores. Griggs descubrió el invento de Martens mientras hojeaba una revista y adquirió la licencia.pero decidió darle un giro comercial y lo convirtió en un producto de moda. En 1960 lanzó la icónica Dr. Martens 1460..
Estas botas Se hicieron populares dentro de las tribus musicales, particularmente entre los fanáticos del punk, el glam y el heavy metal.. Sin embargo, después de muchos años de crecimiento, en 2002 la empresa optó por cerrar sus fábricas y subcontratar la producción para evitar la quiebra.
Su regreso triunfal se produjo en 2007, cuando reabrieron su planta en Northampton para volver a producir su línea vintage. En 2020 invirtieron para ampliar la capacidad de este sitio y llegar a 165.000 pares. Los herederos de Griggs se deshicieron de la marca en 2014.
