Los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU., después de siete años de crecimiento de dos dígitos, sufrieron una desaceleración en 2023, y el gasto general aumentó un 5% a 1.930 millones de dólares, según un nuevo informe.
El rápido crecimiento del gasto en publicidad en podcasts el año pasado se produjo en medio de un “clima publicitario desafiante” que afectó desproporcionadamente a las empresas de nivel medio, según una investigación realizada por PwC para Internet Advertising Bureau. La cifra de ingresos de 2023 estuvo muy por debajo de la previsión anterior.
Aún así, hay optimismo sobre una recuperación. En 2024, se prevé que el mercado publicitario de podcasts de EE. UU. vuelva a un crecimiento de dos dígitos, aumentando un 12 % hasta los 2.160 millones de dólares, según el estudio de PwC/IAB. Se espera que nuevos avances en la compra de publicidad programática, junto con nuevas fuentes de ingresos provenientes de videos y eventos en vivo, ayuden a impulsar el crecimiento.
En 2023, en medio de la desaceleración del gasto, los podcasts de comedia, liderados por Joe Rogan, quien tuvo el podcast número uno en Spotify durante los últimos tres años, ganaron participación de mercado, superando a los deportes como el género de contenido con mayor gasto. La comedia representó el 17% de los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. (frente al 14% en 2022), seguida de los deportes con el 13% (frente al 15% en 2022). Los siguientes géneros más importantes fueron noticias (12%), sociedad y cultura (11%) y crímenes reales (6%). Con una participación del 3% cada uno estaban la televisión y el cine; negocio; salud y Belleza; e historia.
Más de una cuarta parte de los ingresos por publicidad de podcasting en 2023 por segmento de la industria se produjo en la categoría “otros”, como gobierno, organizaciones sin fines de lucro, mascotas y hogar. Según el informe de PwC/IAB, estas categorías individuales más pequeñas “son tan específicas que resultan muy atractivas para los anunciantes que necesitan llegar a un nicho de audiencia de manera asequible”. Arte, entretenimiento y medios fue la categoría industrial más grande medida en el informe, representando el 14% del gasto total en publicidad de podcasts en EE. UU.
El octavo estudio anual de ingresos por publicidad de podcasts de IAB en EE. UU., preparado por PwC, cuantifica los ingresos anuales por publicidad de podcasts y pronostica los ingresos futuros hasta 2026 basándose en una encuesta en línea de “profesionales líderes de la industria de podcasts”. El informe completo se puede descargar en este enlace.
