Así funciona el ‘set-jetting’, el turismo cinematográfico que cada vez mueve más gente y dinero

En 1939, André Malraux, escritor y futuro ministro de Cultura del presidente francés Charles De Gaulle, escribió: “el cine es un arte y también una industria”. El historiador y crítico del séptimo arte Peter Bachlin respondió: “el cine es mercancía y, sin embargo, es arte”. Fue así desde el principio. al cortometraje Día del lavado en Suiza (1896) el primer caso de colocación de productos dentro de una obra cinematográfica: al proyectar la telenovela Sunlight de los hermanos Lever, los hermanos Lumière redujeron drásticamente los costes de producción.

Esta forma más o menos sutil de patrocinio mueve hoy 23 mil millones de dólares al año con un aumento del 14% desde 2020, según informes Los New York Times. Desde hace unos años, además de promocionar productos, el cine también se ha convertido en un motor del turismo. La llamada establecer chorro, o turismo cinematográfico, consiste en inspirarse en películas y series de televisión para elegir un destino de viaje. También en este caso las raíces son antiguas.

El primer gran impacto fue ‘El Señor de los Anillos’, cuando Nueva Zelanda se convirtió en destino de peregrinación

De hecho, la época dorada de Hollywood tenía entre sus objetivos crear el mito de Estilo de vida americano, una auténtica teatralización de una nación y un territorio. Después de la Segunda Guerra Mundial el fenómeno se extendió al resto del mundo: Vacaciones en Roma (1953) revivió la fascinación turística por la Ciudad Eterna, un enamoramiento que alcanzó su punto máximo con La dulce vida de Fellini (1960), cuando el guionista Ennio Flaiano declaró: “Míralos, quieren ser como nosotros”. A menor escala, algo parecido ocurrió en el desierto de Tabernas, en Almería, tras los pasos de Sergio Leone.

Sin embargo, todavía se trataba de un turismo minoritario. El primer gran impacto en tiempos de globalización lo produjo la trilogía de El Señor de los Anillos (2001-2003), cuando Nueva Zelanda, también conocida como la Tierra Media, se convirtió en un destino de peregrinación para millones de aficionados. De 2000 a 2006, el flujo turístico al país creció un 60% gracias a las películas. La New Zealand Film Commission comprendió el potencial del fenómeno y desde entonces ha ofrecido a los productores subvenciones que cubren hasta el 20% de los costes.

Hoy en día existen en todo el mundo las llamadas Film Commissions y su principal tarea es atraer producciones capaces de promocionar el territorio. Se habla entonces de ubicación de ubicación, es decir, la creación de dispositivos narrativos que sitúan algunos lugares en contextos centrales de una obra cinematográfica o televisiva, con el fin de promover el reconocimiento de su identidad cultural, paisajística y productiva y atraer turismo calificado. A cambio, los territorios deben garantizar buenas conexiones, mano de obra calificada y, obviamente, coherencia con los objetivos narrativos.

La Association of Film Commissioners International (AFCI), con sede en Beverly Hills, California, es la entidad que establece a nivel internacional buenas prácticas de colaboración entre las distintas Film Commissions y la industria cinematográfica. Contactado por la vanguardia, AFCI asegura que “el papel de una Film Commission es atraer producciones, ya que esto conduce al desarrollo económico y a la creación de empleo”. Casi todas las películas europeas de Woody Allen, por ejemplo, se desarrollaron bajo esta lógica, aunque no siempre funcionó. Según informan desde San Sebastián, de hecho, el impacto generado por el Festival de Rifkin (2020) fue mucho menor que el de Ocho apellidos vascos (2014).

Erik Nachtrieb, director general de SetJetters, una aplicación que mapea todos los lugares del mundo utilizados como localizaciones cinematográficas, explica que “los estudios a menudo ‘venden’ esta idea: te pondremos en el mapa. Sin embargo, el turismo cinematográfico sigue siendo un recurso infrautilizado. Nuestra aplicación mide cuando un turista se encuentra a menos de 60 metros de un lugar y cuando toma una foto dentro de la aplicación. Con estos datos, Film Commissions puede demostrar un impacto real en el turismo de una región y atraer producciones”.

Si el producto artístico encuentra el agrado del público, llegan los resultados. una serie como Treme, filmada en Nueva Orleans entre 2010 y 2013, tenía el objetivo cumplido de revitalizar el turismo tras el huracán Katrina. Florida, por su parte, en los últimos 30 años ha construido un imaginario cinematográfico que hoy puede competir con Nueva York o Los Ángeles. En los años ochenta, Don Johnson interpretó al detective James Crockett en la icónica serie Miami Vice marcó una época. Luego vinieron CSI Miami y Diestropara terminar de definir el estilo de vida típico de la metrópoli tropical.

Después de las primeras películas de Harry Potter, el Castillo de Alnwick, identificado como
Hogwarts, los visitantes aumentaron un 230%

En el norte de Inglaterra, el Castillo de Alnwick en Northumberland, identificado como el Colegio Hogwarts de Magia y Hechicería, experimentó un aumento del 230% en visitantes y un beneficio de £9 millones para la economía local después de las primeras películas de Harry Potter. VisitBritain, la organización que promueve el turismo en Gran Bretaña, organiza visitas guiadas a otros escenarios de la saga. También hay varias ‘experiencias James Bond’ y el año siguiente al estreno de Corazón Valiente (1995), el Monumento a Wallace experimentó un aumento del 300% en visitantes.

Desde hace un tiempo, los destinos que consiguen captar la atención de los viajeros gracias a su presencia en pantalla se esfuerzan por ofrecer una oferta cada vez más amplia y diversificada. Así nacen Excursiones y paquetes temáticos, que ofrecen la oportunidad de visitar lugares de rodaje y vivir experiencias únicas, como participar en eventos o la posibilidad de conocer a los actores.

A pesar de que él establecer chorro No es algo nuevo, ha tenido un gran impulso tras la pandemia, durante la cual muchas personas pasaron horas frente al televisor soñando con volver a viajar. series de Netflix como Emily en París, Maestro del Ninguno cualquiera Mesa del Chef han desencadenado nuevos fenómenos turísticos aún más específicos. ¿Dónde está ese cuadrito? ¿Cómo llego a ese hotel, a esa playa, a ese restaurante?

El departamento de turismo de Sicilia asegura que en la ciudad donde se desarrollará la segunda temporada de El loto blanco, Taormina, se registró un aumento estable del turismo del 7,5%, compuesto principalmente por visitantes estadounidenses que buscan alojarse en el mismo hotel de la serie. La isla italiana protagoniza numerosas producciones internacionales y en marzo de 2023 TripAdvisor la situó como el destino turístico número uno del mundo en términos de turismo. establecer chorro.

los fans de Game of Thrones Forman otro grupo que dio origen a verdaderas peregrinaciones. En Dubrovnik, Croacia, en 2015 había 300 Excursiones temáticos, en 2017 ya eran 4.500. Malta es otra de las localizaciones ‘bendecidas’ por la serie de HBO, aunque la isla es desde hace años escenario predilecto de grandes producciones internacionales, desde Gladiador (2000) hasta Napoleón (2023).

El Ayuntamiento de Girona encargó un estudio que demostraba que se necesitarían 3.670.244 euros para costear una campaña publicitaria como la que generó la llegada de Game of Thrones. En la ciudad catalana se idearon visitas guiadas a los lugares de rodaje y durante los meses de verano, en la iglesia de Sant Lluc, los visitantes pueden hacerse una foto con el trono de la serie. En 2021 se creó una aplicación de rutas culturales y cinematográficas, que permite visitar la ciudad a través de algunas de las producciones que ha acogido.

Según Expedia, las películas y series ya son la principal fuente de inspiración para viajar

Según un informe de 2023 elaborado por el buscador especializado Expedia, las películas y series de televisión son ya la principal fuente de inspiración para viajar, con un 44%, superando ampliamente la influencia de las redes sociales, que alcanza el 15%. %. Dos tercios de los viajeros globales se han planteado visitar un destino después de verlo en películas o series, y el 39% realmente lo ha hecho. Según Nachtrieb, “muchos son turistas generalistas que se convierten en turistas de cine cuando descubren que se ha filmado algo en el lugar donde se encuentran”.

En las últimas semanas ha aumentado el interés turístico por escalar las montañas chilenas donde se ambienta. La sociedad de la nieve (2023), una oportunidad económica para lugares remotos que sin embargo esconde algunas amenazas. Como es fácil imaginar, de hecho, el turismo vinculado a series y películas puede producir episodios de masificación. Las colas para hacerse una foto delante de las escaleras no son nuevas. El exorcista (1973), en Washington, o a la estación de bomberos en Los cazafantasmas (1984), en Nueva York, pero en la era de Instagram las cosas sólo pueden empeorar.

En este sentido, AFCI explica que siempre recomienda a las comisiones y agencias que quieran promocionar este tipo de turismo “proteger el territorio y proporcionar control de aglomeraciones”. Quizás el ejemplo más famoso del riesgo que se corre es Maya Bay en Tailandia, escenario de la película de 2000. La playa con Leonardo DiCaprio: La bahía estuvo cerrada en 2018 durante más de tres años después de que las autoridades consideraran que los arrecifes de coral habían sido dañados por el turismo excesivo posterior a la película. Desgraciadamente todos sabemos que el turista, cinéfilo o no, no es precisamente la mejor versión del ser humano.

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