Elon Musk reflexiona sobre la publicidad en Cannes Lions 2024 – .

En noviembre del año pasado, mientras participaba en una conferencia, Elon Musk, El director de tecnología de X, anteriormente Twitter, dijo a los anunciantes: “vete a la mierda”. Lo dijo en un momento en el que algunas marcas habían abandonado el publicidad en la plataforma a raíz del apoyo que el directivo había mostrado a un comentario que fue calificado de antisemita, algo que consideró un movimiento de boicot y chantaje.
La entrevista que Mark Red, director ejecutivo. de WPP, lo ha hecho en Leones de Cannes 2024 Empezó precisamente ahí.

“No fue un comentario dirigido a la industria publicitaria en general.”; Musk lo señaló ante un Palacio abarrotado y ante alguien que ha defendido la libertad de expresión en la red social. “Es importante tener una plataforma donde todos puedan expresar sus opiniones. Los anunciantes tienen derecho a aparecer junto a contenido que se ajuste a sus marcas, pero lo que está mal es intentar eliminar de la plataforma todo el contenido que no se ajuste a ellos. Algunos anunciantes buscan censurar esas opiniones, pero nunca elegiremos su dinero por encima de la libertad de expresión.”.

Elon Musk reiteró así, una vez más, que el libertad de expresión Es la prioridad de la plataforma, que aspira a ser una plaza pública digital en la que todos, sin traspasar los límites de la ley, puedan expresar sus opiniones. Sin embargo, aseguró que entendía la importancia de seguridad de marca para los anunciantes y demostró que las marcas tienen derecho a elegir el contenido que mejor les convenga para aparecer junto a ellas.

El gerente, sin embargo, Nunca ha sido un defensor de la publicidad. A principios del año pasado expresó que los anuncios en Twitter eran demasiado frecuentes y grandes, y de hecho, sus múltiples negocios, entre ellos SpaceX, Tesla y Starlink, apenas han dependido de la publicidad. Es más, puede que más de uno se haya preguntado por qué Musk interviene en Cannes Lions, el Festival Internacional de la Creatividad, considerando, por un lado, su postura, y por otro, que parte del modelo X consiste en ofrecer una suscripción premium que elimina los anuncios.

En este sentido, Musk ha manifestado que está a favor de publicidad cercana al contenido, entendiéndose por tal aquellos anuncios sobre productos o servicios que se muestran al usuario teniendo en cuenta sus intereses. “Existe una amplia gama de publicidad, desde spam hasta contenido. Soy fan de la publicidad que sea interesante a nivel artístico, que sea entretenida, que no te arrepientas de ver cuando termina el anuncio.”, comentó.

“Creo que realmente funciona cuando el anuncio es bonito y entretenido, cuando se siente bien haberlo visto, incluso si no vas a comprar el producto después.dijo, defendiendo así, ante un público formado por creativos, la importancia de crear Estrategias publicitarias que se integran a la naturaleza de la plataforma y su audiencia.contra mensajes intrusivos.

Mark Read preguntó al gerente sobre sus planes para hacer de X un espacio apto para la publicidad y para los anunciantes. Musk aseguró que en la versión anterior de la plataforma, antes de adquirirla, no había segmentación ni relación entre anuncios y usuarios; y que en los últimos meses la empresa La tecnología publicitaria ha mejorado mucho.

“Hemos mejorado mucho la admatching con el usuario y estamos evolucionando hacia un sistema basado en inteligencia artificial, de forma que cuanto más utilice la plataforma el usuario, más se correlacionará el contenido con sus intereses y comportamientos.“él explicó. “Estamos muy centrados en mostrar anuncios a personas que puedan encontrarlos interesantes.”.

Además, Elon Musk ha hablado de…

El CEO de WPP también ha preguntado a Elon Musk sobre su visión de la inteligencia artificial, sabiendo que el directivo ha expresado en más de una ocasión su precaución con la tecnología, sus riesgos y aplicaciones negativas. En este sentido, el CTO de era de abundancia, donde los productos y servicios estarán disponibles para todos; pero al mismo tiempo hacia una crisis de significadouna crisis existencial derivada de que la IA puede emprender las mismas tareas y funciones que los humanos e incluso mejores.

Cuando se le preguntó si la inteligencia artificial podría volverse creativa, bromeó con la audiencia diciendo que “No quería arruinar la fiesta.”. “Creo que la inteligencia artificial mejorará la inteligencia humana y ampliará la creatividad.”, predijo. “En el escenario más positivo, será como tener un genio mágico para ayudarnos. Estamos en un momento muy interesante, pero hay que tener cuidado para no caer en un escenario negativo.”.

También se ha aventurado cambios radicales en un plazo de cinco años derivado del desarrollo de la inteligencia artificial. Entre ellos, la forma de buscar información en internet o periodismo, eso se verá afectado por la forma en que la IA está agregando el “sabiduría colectiva” en tiempo real, dejando atrás la forma en la que se consume el contenido.

Elon Musk, que también es CEO de Tesla, SpaceX, Neuralink y The Boring Company, ha aprovechado su intervención y su paso por Cannes Lions para expresar su visión sobre otros temas y cuestiones de interés. Entre ellos, un futuro en el que robots humanoides se normalizará, tanto en el ámbito cotidiano como en el profesional –especialmente a nivel productivo– o la posibilidad de convertirse en un civilización interplanetaria gracias a la exploración, primero de Marte y, posteriormente, de otros sistemas solares. También especuló sobre la fluidez de la conciencia y la simbiosis entre los humanos y la inteligencia artificial, citando los avances realizados con los chips e implantes Neuralink.

“Creo que la tecnología nos permitirá hacer todo lo que queramos y más”, concluyó Elon Musk. “Nos dirigimos hacia un futuro muy interesante y este es uno de los momentos más interesantes de la historia. Así que disfrutemos el viaje.”.