10 años después de la primera Gran ventay en la cuenta atrás para la próxima edición, Las marcas preparan una batería de promociones. para combatir la caída del consumo. Con ofrece hasta el 70%, 2×1 y cuotas, buscan revertir los resultados de ventas de los primeros meses del año tras el impacto de la devaluación y deshacerse de las existencias.
El Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la entidad organizadora, anticipa un Fuerte competencia entre las casi 1.000 empresas que participarán del maratón de descuentos online, la cita más importante del calendario comercial del sector, junto con el CyberMonday, que se llevará a cabo del 13 al 15 de mayo.
“Para ser parte tienen que cumplir condiciones, entre ellas, que la reducción sea real. Habrá 15.000 ‘megaofertas’‘, ya sea a través de promociones bancarias, descuentos, 2×1, cuotas con y sin interés, o beneficios logísticos; además de ‘ofertas bomba’, exclusivas para quienes se suscriban”, anticipó Andrés Zaiedpresidente de la CACE.
“Este Hot Sale se da en una situación diferente a la del año pasado, cuando hubo más demanda que oferta. Esta vez es al revés. las marcas Van a salir a buscar al consumidor. El que juega tibio, pierde. Es por eso, Esperamos que la competencia aumente. con ofertas agresivas”, afirmó. Gustavo Sambucettidirector institucional de la cámara.
Debido al peso de la financiación en las compras, Se incorporó la posibilidad de filtrar por medio de pago. Además de Naranja, MODO y Mercado Pago se sumaron como patrocinadoresen medio de la disputa que se desató en los últimos días. “Ofrecerán financiación exclusiva. “Los consumidores nos pidieron que simplifiquemos la búsqueda”, dijo Sambucetti en relación a esta novedad, agregando que es parte del desafío de la industria de reinventarse.
Hot Sale 2024: Participarán 984 marcas
En el intento de deshacerse de inventarios que no pudieron vender, más marcas ven el comercio electrónico como una oportunidad. Con un catálogo cada vez más federal, 984 se unieron (frente a 950 en 2023), con un promedio de 276 por cada región, con crecimiento en la zona Central, Atlántica, Cuyo, Litoral y Sur. Fuera de la CACE, otras marcas lanzarán sus propias campañas de descuentos u ofrecer promociones a través de plataformas como Nube de tienda y Mercado libre.
En el evento de cámara habrá 11 categorías: electro y tecnología, viajes, mobiliario/hogar/deco, ropa y calzado, deporte y fitness, supermercado, salud y belleza, motos y coches, bebés y niños, servicios y varios. Todas las áreas están representadas hoy. Los pioneros fueron el turismo y la electrónica y los electrodomésticos. En la pandemia tomaron fuerza los vinculados a la alimentación. Hoy todo el mundo está creciendo.sin que eso signifique un perjuicio para los demás”, explicó Sambucetti.
El último Hot Sale facturó $86.000 millones durante los tres días que duró formalmente el evento, que luego se extendió hasta el domingo siguiente. El sitio oficial recibió 4,7 millones de visitas, movía 20 millones de dólares por minuto y Se vendieron 7,2 millones de productosUn 11% más que en 2022.
Teniendo en cuenta que en 2023 se sumaron 1,4 millones de nuevos compradores online y seis de cada 10 realizan al menos una compra digital al mes, el sector confía en que Habrá un alto nivel de participación. La CACE aconseja a los vendedores leer la situación para entender lo que demanda el público. “Ese nivel de concentración de usuarios no ocurre todas las semanas. Estimamos que En los tres días se realizan ventas equivalentes a un mes, mes y medio.“dijo Zaied.
Dado que los consumidores prestan cada vez más atención a los precios e investigan de antemano, con antelación Se iniciaron búsquedas. “Dedican más tiempo a comparar entre múltiples canales. Las marcas tienen que estar más cerca que nunca de los compradoresentender sus necesidades y ofrecerles experiencias acordes”, explicó Evangelina SuárezDirector Comercial Retail para Google Argentina.
En cuanto a las tendencias de consumo, El 20% planea comprar productos en más de una categoría., con “Tecnología” y “Ropa” en el podio, concentrando el 55%, según una encuesta de Google. Le siguen “Mobiliario/Deco/Remodelación/Construcción”, con un 13%; “Alimentos y Bebidas”, con el 12,7%; “Turismo y viajes”, con el 12,2%; y “Belleza y cuidado personal”, con un 10%.
Considerando que, según Perspectivas de Kantarocho de cada 10 compran sus marcas favoritas sólo si tienen descuentos, El 70% está dispuesto a comprar en una nueva tienda por primera vez.mientras El 57% destaca la relación precio-calidad como principal motivo de la decisión.
