El Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) se prepara para celebrar la edición 2023 del Premios a la buena publicidad: evento que reconoce los comerciales de televisión y YouTube más destacados por su efectividad para generar impacto, construir valor de marca y aumentar la disposición de compra entre los consumidores.
En esta ocasión, la ceremonia de premiación para conocer a los ganadores se llevará a cabo de manera virtual este martes 30 de abril de 2024. La transmisión comienza a las 3 p. m. y podrá verse a través de Infobae.
“El Premio Good Ads es considerado ‘la voz de los consumidores’, ya que no requiere registro -participan todos los comerciales que se emitieron durante el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores, explica Philip Pérez, presidente de la CAA.
Además, el profesional destaca la importancia de posicionarse como finalista de este concurso: representa un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró destacar entre los cientos de comerciales que se programan durante los diferentes meses del año.
Un aspecto a considerar tiene que ver con que el premio se entrega a las diferentes entidades que participaron en los comerciales ganadores. Es decir, reciben la estatuilla profesionales de empresas de publicidad, agencias creativas y agencias de medios.
En la categoría de Premios a los buenos anuncios de televisiónLos reconocimientos se deciden a través de un minucioso proceso de evaluación realizado por la consultora. Ipsos. Durante el año, se llevan a cabo 2.400 encuestas en línea para captar el recuerdo espontáneo de los anuncios por parte del público, lo que determina los finalistas mensuales.
Luego, los casos se analizan en profundidad para seleccionar a los ganadores en función de la capacidad que generaron para captar la atención de las personas, atribuirse correctamente a las marcas y generar un efecto positivo en la intención de compra o construcción de valor.
Mientras tanto, la categoría de Premios a la buena publicidad digital utiliza el apoyo metodológico de Google a través de Tabla de clasificación de anuncios de YouTube. Allí se detectan los anuncios que logran captar y retener la atención del público argentino en base a un algoritmo que considera visualizaciones orgánicas, visualizaciones pagas y retención de audiencia.
Al igual que en la preselección de anuncios de televisión competidores, una vez detectados los finalistas, el siguiente paso es realizar una evaluación en profundidad utilizando una metodología cualitativa proporcionada por Ipsos.
En este año, el Premios a la buena publicidad Se entregan un total de 12 estatuillas en la categoría TV y siete en la digital. Esto incluye desde Platino (premio más alto) hasta Oro, Plata y Bronce en varias categorías, como Bienes y Servicios, Especiales. Valor de marcay el comercial más original. Además, existen distinciones enfocadas al público objetivo como hombres, mujeres o jóvenes.
Anunciantes: Arredo, Banco Santander, Burger King, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Coto, Danone, Diarco, Establecimiento Las Marías, Ford, Destilerías Fratelli Branca, Frávega, Genomma Lab, Grupo Arcor, Grupo Telecom, Grupo Telefónica, Haleon, Helacor , L’Oréal, Laboratorio Elea, McDonald’s, Mercado Libre, Mills, Mondelēz International, Mostaza, Motorola, Naranja, Volkswagen e YPF.
Agencias creativas: ADN, BBDO, Becoming, Caniche, David, di Paola Latina, Don, Draftline, Exxia, Grey, GUT, La América, Lado C, LePub, Lucky Advertising, Media.Monks, Mercado McCann, Navemedia, Nro.3, TBWA, The Pool, Junto con, U-Studio, Vendaval, VMLY&R, Voltaje, We Believers, WPP y Wunderman Thompson.
Agencias de medios: Publicidad, Arena, Basso Brovelli, Dentsu, Digital Gurues, EssenceMediacom, Exxia, FG Medios, Havas, iBeauty, Ignis, Initiative, Midios, Naya, Contraseña, PHD, Quiroga Medios, Spark, Starcom y Zenith.
