el exceso de consumo de ropa Es uno de los principales impactos ambientales que sufre el planeta, debido a la brutal consumo de agua lo que implica su fabricación, la emisiones derivadas de transporte y otros factores. Y, sin embargo, la tendencia de moda rapida impulsado por las grandes marcas textiles podría estar llegando a su techo, gracias a los jóvenes. Un informe especializado del propio sector revela que la generación Y está reduciendo sus compras de ropa, y el medio ambiente es uno de los motivos.
En general, dos de cada cinco consumidores consideran que la moda daña el medio ambiente, según el informe ‘La moda ante un consumidor diferente’, elaborado por Kantar Worldpanel.
Hoy en día hay menos compradores de moda, que compran con menos frecuencia y que gastan un 33% menos en ropa que en 2008
La inflación y la confianza de los consumidores, unidas a un contexto de difícil situación internacional, también influyen directamente en la evolución del sector textil, tan sensible a las crisis, según el informe.
“El fin de la pandemia provocó cambios en el sector y en las prioridades y hábitos de compra de los consumidores. De ahí que hoy haya menos compradores de moda, que compren con menos frecuencia y que Gastan un 33% menos en ropa que en 2008 (entonces era de 584€ de media y ahora se ha reducido a 393€), explica el estudio.
En este tiempo el consumidor ha evolucionado hacia compras más orientadas a lo estrictamente necesario y, Para contrarrestar la inflación, opte por minoristas de bajo precio y nuevos operadores bajo costo, como Shein, Pepco, Zeeman o Kik, que multiplican tus opciones de elección.
La suma de estos factores ha provocado un estancamiento en el sector, que aún no ha alcanzado los niveles de facturación prepandemia. La industria ha crecido en valor, pero ha sido a costa de no crecer en volumen, “lo que puede poner en riesgo el crecimiento futuro, ya que el ciclo inflacionario parece estar agotándose”.
El consumidor ha comprado nuevos hábitos de compra y tener otras prioridades. Su presupuesto es inferior al que tuvo en los últimos años debido al desequilibrio entre aumentos salariales e inflación.
Hay diferencias por edad: mientras que los clientes del Baby boom compraron un 6% más de moda el año pasado, los más jóvenes redujeron el gasto un 1,7%, debido tanto a las dificultades económicas que atraviesa este segmento de edad como al cambio de valores que experimenta la nueva generación. Todo esto genera una incertidumbre generalizada que obstaculiza el crecimiento.
El peso del medio ambiente
A esta incertidumbre se suma el hecho de que la moda como sector tiene que volverse más sostenible, “lo que tendrán que afrontar por imperativo legal, ya que los órganos legislativos siguen avanzando en esta dirección”, señala el informe.
El 38,7% de los consumidores considera que la moda es un sector perjudicial para el medio ambiente
Ahora, esta adaptación del sector “supondrá un iAumento de los precios de la ropa”, lo que podría contribuir a la caída de las ventas.
El 38,7% de los consumidores considera que la moda es un sector perjudicial para el medio ambiente y comienza a demandar prendas elaboradas con materiales reciclados. Sin embargo, sólo el 31% de los consumidores está dispuesto a pagar el sobrecoste que esto supone.
Las generaciones más jóvenes han cambiado claramente su comportamiento de compra de moda en comparación con los ‘boomers’. Estos últimos han mantenido al sector creciendo durante años, pero los jóvenes muestran otras preferencias en su gasto, “por lo que el sector debe tomar conciencia de estos cambios e intentar reconectarse con estos grupos de edad más jóvenes para que vuelvan a comprar”. .
Estudio de referencia: https://www.kantar.com/es/inspiracion/moda-belleza-y-lujo/la-moda-ya-no-se-lleva-entre-los-jovenes-y-el-sector-se -estanco
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