“Tengo miedo” de que prohíban Tik Tok “Porque tendré que empezar de cero”, afirma Ayman Chaudhary, uno de los millones de creadores de contenidos preocupados de que Estados Unidos prohíba su aplicación líder.
“Es mi trabajo a tiempo completo”, añade a la AFP este residente de Chicago. “Me ha llevado cuatro años llegar a este nivel, donde puedo mantenerme a mí y a mi familia”, sostiene.
Esta semana, Estados Unidos aprobó una ley que obliga al gigante chino del entretenimiento ByteDance a vender Tik Tok dentro de los doce meses, de lo contrario la red social podría ser prohibida.
Este “tendría un efecto devastador en 7 millones de empresas“, consideró un portavoz de la mundialmente popular plataforma de vídeos cortos, utilizado por 170 millones de personas sólo en los Estados Unidos.
“Es un impedimento para nuestra libertad de expresión”, denuncia Chaudhary. “Da un poco de miedo vivir en un país donde el Congreso y el presidente aprueban este tipo de leyes, en lugar de ocuparse de cosas que son realmente importantes, como el control de armas o la atención médica”, dice.
Aficionada a la lectura, esta joven de 23 años se gana la vida haciendo vídeos en los que recomienda libros a sus más de 940.000 seguidores en la plataforma. Sus ingresos provienen de publicidad y patrocinadores como Spotify y la empresa de audiolibros Audible.
Se unió a TikTok durante la pandemia de Covid-19, pero empezó a tomarse la aplicación en serio unos meses después, cuando algunas de sus publicaciones se volvieron virales.
“La magia de TikTok”
“Había mencionado un libro y de repente se agotó en todos lados”, recuerda. “Esto demuestra el poder que una sola comunidad puede tener en TikTok”, opina el influencer.
Para Jasmine Enberg, analista de la consultora Emarketer, “Ninguna otra plataforma ofrece este potencial por descubrir.”.
“El algoritmo de TikTok tiene una capacidad inigualable para mostrar contenido relevante para cada usuario”, explica.
Precisamente, el éxito de la plataforma, y la preocupación que suscita entre las autoridades estadounidenses, está ligado en gran medida a sus potentes algoritmos.
Instagram, Youtube y Snapchat Han imitado este formato de vídeos cortos, pensados para consumirse como caramelos a un ritmo rápido, pero no han conseguido el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones.
“En mi opinión, las pequeñas empresas que aún no han dado el paso son las que probablemente sufrirán más”, opina Enberg.
Especialmente productos de nicho. “Esa es la magia de TikTok: Se vende de todo, desde mallas de yoga hasta esponjas de cocina. Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no tiene el mismo poder en términos de viralidad y comercio electrónico”, explica el analista.
Es más, los adultos jóvenes ahora usan Tik Tok para buscar en internet.
Cuando se les preguntó qué aplicaciones son útiles para encontrar información sobre negocios locales, el 67% de los jóvenes entre 18 y 24 años respondió que Instagram, mientras que El 62% optó por TikTokincluso por delante de Google (61%), según un estudio de la empresa de marketing estadounidense SOCi.
Decisión “devastadora”
“Por ejemplo, la gente escribe ‘bar con terraza en Dallas’”, detalla Damian Rollison, director de SOCi. En respuesta, en lugar de leer reseñas, reciben vídeos de los usuarios “que dan una idea más visceral y concreta de un lugar”.
A pesar de los filtros y efectos especiales, Tik Tok El público joven, incluido Bilal Rehman, un diseñador de interiores de 24 años, considera más auténtico que Instagram.
Este joven construyó su negocio -con más de 20 empleados divididos entre diseño, marketing y una galería- “gracias a tiktok”, donde publica videos humorísticos para sus casi 500.000 seguidores.
“A ustedes les encanta cuando les digo lo que no deben hacer, así que aquí hay tres telas que nunca usaría en un sofá”, dice en una, antes de explicar que el encaje, en particular, probablemente evoque “los pañales de abuela”. ” Todo ello con mucha gracia, bromas y cambios de aires.
En el primer año, Su empresa generó ingresos de varios millones de dólares..
Sí Tik Tok desaparece en Estados Unidos, es probable que los nuevos pedidos se agoten rápidamente, ya que la plataforma “constantemente me proporciona nuevos clientes y nuevos proyectos”, afirma este residente de Houston, Texas.
Muchos políticos estadounidenses han acusado a la red social de permitir que China espíe a los usuarios. Pero, según Bilal, “son personas mayores que no entienden nada” y su decisión será “devastadora para millones de personas”.
