Si bien los correos electrónicos para recaudar fondos han existido casi desde que existe la tecnología, gran parte del manual actual se deriva de las innovaciones realizadas por la campaña de Obama en 2012, cuando un equipo de dedicados escritores y analistas de datos perfeccionó un cóctel de conversación, culpa y clickbait. eso impulsó las donaciones y el compromiso por las nubes.
Más de una década después, los estrategas británicos todavía están aprendiendo lecciones del otro lado del Atlántico, y con razón, dicen los expertos.
“Tomemos a los conservadores, me imagino que probablemente tengan un pequeño equipo escribiendo correos electrónicos”, dice un ex estratega de los centristas Liberales Demócratas, a quien se le concedió el anonimato para discutir libremente los trucos del negocio.
“Una sola campaña para el Senado de Estados Unidos tendría sustancialmente más personal que eso. Suelen ser capaces de probar cosas mucho más… Si estás pensando en qué funciona mejor, seguir su ejemplo probablemente sea una muy buena idea”.
Fundamentalmente, los correos electrónicos destinados a conseguir apoyo para un partido político se benefician de un ajuste fino, y eso se debe en gran medida a una técnica llamada prueba “A/B”, que permite enviar diferentes líneas de asunto y contenido a diferentes suscriptores para ver qué funciona.
Es común que se envíen al mismo tiempo hasta cuatro versiones del mismo correo electrónico, todas con ligeros ajustes en el lenguaje o las imágenes, dijo India Thorogood, quien dirigió los esfuerzos de movilización de miembros del Partido Laborista durante la campaña electoral de 2019.
