Los litigios sobre marcas comerciales son algo común; Las marcas grandes y medianas se hacen cargo constantemente de las marcas que las identifican. Multinacionales como Nike, Coca-Cola, Starbucks, Apple, McDonald’s y Rolex cuidan constantemente sus marcas, y son conocidos casos como el de Appel Corps, la compañía musical de los Beatles vs. Apple Computer, Marvel y DC Comics por el palabra “superhéroe”, el diseñador de moda Louis Vuitton vs el restaurante de pollo frito surcoreano Louis Vuiton Dak.
Pero las colombianas también tienen un gran valor, como es el caso de la tradicional Águila, que es quizás la marca de cerveza más valiosa de Colombia y está entre las 10 de América Latina.
Los despachos de abogados más reconocidos cuentan con equipos especializados en la defensa de las marcas de sus clientes, listos para acercarse a empresas nacientes o emprendimientos que busquen asociar sus nombres a etiquetas ya posicionadas.
La lucha se libra ante la Superintendencia de Industria y Comercio – SIC, al respecto. Las firmas de abogados más reconocidas en propiedad intelectual son la nacional Brigard Castro, fundada en 1934 como área de práctica en materia de propiedad intelectual de Brigard Urrutia, que luego, por la relevancia de estos temas, se consolida como una firma especializada que se ha asociado desde 1976 a Brigard Urrutia; Lloreda Camacho fundada por José Lloreda Camacho en 1941, Cavelier Abogados fundada por Germán Cavelier en 1953, Olarte Moure & Asociados fundada por Carlos R. Olarte en 2003 para el servicio jurídico en las áreas de propiedad intelectual, la norteamericana Baker McKenzie y Gómez Pinzón fundada en 1992 y forma parte de la alianza Affinitas.
Las nuevas tecnologías han supuesto un reto en la gestión de la propiedad intelectual por parte de estos despachos de abogados. Ahora, además de las clásicas protecciones de marca, imagen, frase, diseño y derechos de autor, varias de las consultorías están enfocadas en temas como la protección. de los signos distintivos en el metaverso, los NFT (Non-Fungible Token), la inteligencia artificial y la moda digital. Y esto no significa abandonar el seguimiento de la marca para perderlo ante los diferentes ataques del mercado.
Estos estudios de abogados se encargan de atender arbitrajes y conciliaciones, negociación de acuerdos de transacción, denuncias, denuncias y defensas penales asociadas a la Propiedad Intelectual y Competencia, procesos sancionatorios y judiciales ante la Superintendencia de Sociedades, la Superintendencia de Industria y Comercio – SIC, ante la ICA e INVIMA. También tienen que estar muy pendientes de los Tratados de Libre Comercio, ya que estos pueden afectar los capítulos de propiedad intelectual con Europa o Estados Unidos.
Entre los casos que reconocieron que estos despachos de abogados han tenido que trabajar ante una posible competencia desleal entre marcas y confusión del consumidor se podría mencionar: la multinacional Coca-Cola representada por Brigard Castro vs. los indígenas Nasa con su cerveza Coca Pola, caso que Fabiola Piñacué de la comunidad de Las Calderas luego de apoyarse en el tema cultural; Brigewood Capital Inc de Barbados contra Akmios de Samuel Tcherassi por los derechos de la marca de ropa infantil EPK que luego de seis años la SIC falló a favor del empresario barranquillero.
También el Grupo Éxito con la marca Exitennnis que ganó Almacenes Éxito; Falabella con su cartel Tottus vs Totto que perdió Falabella; Actualidad Panamericana vs. Panamericana Librería y Papelería, donde el Tribunal Superior del Distrito Judicial de Bogotá falló en dos instancias por la continuación del uso de la palabra medio digital y la SIC permitió el registro de marca del portal satírico Actualidad Panamericana, en una de los cuatro frentes judiciales que la editorial inició con el objetivo de borrar del mapa a su oponente, y que ahora se libra ante el Consejo de Estado.
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