MADRID, 27 de abril (EUROPA PRESS) –
El turismo de bienestar se está transformando por completo y pasa cada vez más por interactuar activamente con el destino. Se trata de una tendencia turística mundial alineada con una perspectiva más amplia del concepto de bienestar que sin duda cambiará la forma en que los destinos se presentan a sus visitantes.
El turismo de bienestar está evolucionando hacia fórmulas más activas. Ante esta situación, los destinos turísticos se están movilizando para desarrollar estrategias adaptadas a las nuevas motivaciones e intereses de los viajeros, surgidos tras la pandemia.
El concepto de “bienestar activo” incluye actividades preventivas, proactivas y orientadas al estilo de vida, como el fitness, la alimentación saludable, la relajación y los tratamientos curativos.
Se incluirían así las disciplinas deportivas, el senderismo suave (excursiones y paseos) y los deportes acuáticos, que muestran una clara tendencia de crecimiento en los últimos cuatro años; así como otras tradicionales actividades de bienestar y relajación (spa, aguas termales) y experiencias gastronómicas.
La empresa de inteligencia de viajes Mabrian ha analizado cuáles serán los impulsores de este segmento durante los próximos años, detectando cinco elementos que a su juicio impulsarán la demanda.
CONVERTIR EL BIENESTAR ACTIVO EN PRODUCTOS TURÍSTICOS.
Los datos de la plataforma de inteligencia turística confirman que los viajeros están cambiando su relación con los destinos, ya que están más dispuestos a disfrutar de actividades que combinan exploración y recreación, que además contribuyen activamente a cultivar un estilo de vida equilibrado y saludable.
De hecho, los impulsores de la demanda de bienestar que muestran la tendencia de crecimiento más fuerte son las caminatas suaves (+5,1%), las disciplinas deportivas (+4,7%) y las experiencias gastronómicas (3,5%).
Estos impulsores de la demanda ofrecen, según el informe, una oportunidad para que los destinos desarrollen productos turísticos y ofertas complementarias que sean fáciles de implementar; combinando actividades al aire libre y recursos naturales, para ofrecer experiencias que reflejen las tendencias globales de alta demanda, con las necesidades de los viajeros actuales, con un perfil más proactivo.
Además, este enfoque holístico para la planificación y promoción de este segmento tiene el potencial de mejorar las estrategias inteligentes de planificación y promoción de destinos.
EUROPA, A LA VANGUARDIA DEL BIENESTAR ACTIVO.
El mercado europeo es un buen ejemplo de la fortaleza de este segmento. Las motivaciones de viaje en Europa relacionadas con productos experienciales aumentaron un 8,2% desde 2019 y actualmente representan el 48% de las justificaciones de los viajeros europeos para elegir un destino.
Las actividades de turismo activo interesan al 18,3% de los viajeros europeos, las relacionadas con la gastronomía el 12,7%, las relacionadas con la naturaleza el 13,8%) y las relacionadas con el bienestar el 3,2%.
Y la pandemia ha transformado los hábitos de consumo y el estilo de vida, y esto se ha trasladado al turismo. Según el informe, este cambio de tendencia es especialmente intenso en las experiencias turísticas relacionadas con la naturaleza y el aire libre, y en actividades relacionadas con un estilo de vida más activo.
En el top ten de actividades experienciales para viajeros se encuentran los tours de senderismo y camping con el 22,55% del total de comentarios de turistas (con un crecimiento de casi el 10% respecto a 2019), seguidos de los tours en bicicleta con el 19,93%, kayaks y canoas (15,70%), spa (12,61%), clases de cocina (10,21%).
Le siguen en la lista de actividades favoritas de los viajeros europeos el windsurf o kitesurf con un 3,75% y otras con menor interés como granjas (2,51%), campos de golf (1,88%), tours running (1,80%) o rutas de senderismo (1,42%). .
