JD Sports sufre altibajos en su último año y en el cuarto trimestre

JD Sports Fashion es un ejemplo de que las empresas más fuertes también se enfrentan a dificultades, y su última actualización de resultados presentada el jueves y que cubre el período de 53 semanas hasta el 3 de febrero (año fiscal 2024), muestra un tibio crecimiento de las ventas en algunas áreas, especialmente en el cuarto trimestre.

Las ventas totales fueron de £10.500 millones, un 3,6% más que el año anterior, aunque esta cifra incluye un impacto negativo del 6,2% por las enajenaciones y un beneficio del 1,4% para la semana 53. Se espera que los beneficios antes de impuestos para el año se encuentren en un rango revisado. de entre 915 y 935 millones de libras esterlinas.

El margen bruto del grupo cerró el año en el 47,3%, 50 puntos básicos por debajo del año pasado, debido en gran medida a una mayor mezcla de ventas desde Europa y Norteamérica, donde los márgenes se vieron afectados por una actividad promocional más intensa en esos mercados.

Respecto al ejercicio 2025, la evolución de las operaciones desde el inicio del nuevo año ha sido la esperada. “La situación del mercado sigue siendo complicada debido a la menor innovación de productos y a la alta actividad promocional en mercados clave, especialmente en Internet”, explican. La compañía espera que las condiciones comerciales mejoren a medida que avanza el año, “impulsadas por un verano deportivo activo, comparaciones interanuales más suaves a partir del segundo trimestre y una cartera de productos mejorada hacia finales de año”.

Teniendo en cuenta todo esto, es probable que el primer trimestre sea el período más débil del año en términos comparables, y que el segundo semestre sea más fuerte que el primero. Pero la inflación de costos sigue siendo alta, especialmente los costos laborales.

Por lo tanto, espera un crecimiento de ventas comparable de entre el 1% y el 4%, con un crecimiento orgánico de las ventas de entre el 6% y el 9%. El beneficio antes de impuestos debería estar entre £900 millones y £980 millones y después de impuestos entre £955 millones y £1.035 millones.

En el año fiscal 2024, las ventas orgánicas aumentaron un 8,4% y en términos reales un 4,2%. En el Reino Unido e Irlanda, las ventas orgánicas durante todo el año aumentaron un 1,5% y las ventas comparables aumentaron sólo un 0,8%.

Esas dos cifras en el resto de Europa fueron mejores, con un aumento del 15,3% y el 7,7% respectivamente. En América del Norte fueron el 9,3% y el 4,1% y en Asia-Pacífico fueron el 17,7% y el 11,8%.

En el cuarto trimestre, las ventas del grupo aumentaron orgánicamente un 4,4% y sólo un 0,1% en ventas comparables. En el Reino Unido e Irlanda, estas dos cifras fueron negativas, con un 2,5 y un 3,2% respectivamente. Esto se debió principalmente a dos factores. La región tiene la mayor mezcla de ventas de prendas de vestir del grupo, y los resultados de las ventas de prendas de vestir fueron peores que las ventas de calzado. Además, prefirió no participar de lleno en la gran actividad promocional, especialmente en Internet, que tuvo lugar en el cuarto trimestre.

En Europa, estas cifras fueron positivas, con un 8,9% orgánico y un 0,9% en términos comparables. Para la marca JD, la fuerte actividad comercial que se produjo en el sur de Europa, especialmente en Portugal e Italia, se vio parcialmente compensada por una menor actividad comercial en el norte de Europa. Esto se explica en parte por la mayor mezcla de ropa en el norte. El impacto de la apertura de nuevas tiendas en Europa contribuyó a ese crecimiento orgánico del 8,9% en el cuarto trimestre.

En Norteamérica subieron un 7,7% y un 2,1%, frente a un incremento de más del 30% el año anterior, en un mercado con un alto nivel de promociones. La apertura de nuevas tiendas impulsó el crecimiento orgánico de las ventas al 7,7%.

En Asia-Pacífico aumentaron un 12,3% de forma orgánica y un 8,3% en términos comparables, con contribuciones de todos los mercados principales y un crecimiento particularmente fuerte en Nueva Zelanda y Tailandia. Una vez más, la apertura de nuevas tiendas propició este crecimiento orgánico en el cuarto trimestre.

La empresa se refirió a una alta actividad promocional en el mercado, especialmente en Internet, y a unas cifras comparativas muy duras en enero.

Pero el grupo sigue aumentando el número de tiendas a buen ritmo y abrió 215 nuevas tiendas JD durante el año. Además, el lanzamiento de su nuevo programa de fidelización JD Status en el Reino Unido ha sido un gran éxito, con 800.000 descargas hasta la fecha.

El director ejecutivo, Régis Schultz, dijo: “En el año fiscal 2024, superamos al mercado de ropa deportiva, lo que refleja la fortaleza de nuestro negocio. Logramos un crecimiento comparable en las ventas en tiendas de más del 4%, un crecimiento orgánico de más del 8% y un crecimiento orgánico de más del 10% en nuestras tiendas de moda deportiva.

“Hemos logrado un gran progreso estratégico y abrimos 215 nuevas tiendas JD, hemos centrado todos nuestros esfuerzos en desarrollar JD y mejorar EPS al tomar el control total de ISRG y MIG”.