Durante años fue imposible caminar por una calle donde no había tiendas con su logotipo. En las ventanas, las prendas de todos los tonos invitados a ingresar y descubrir una moda que siempre se destacaba por ser diferente, comprometida, cerca y con un mensaje. Benetton No solo vendió ropa: vendió una idea del mundo inclusivo, moderno y alegre. Pero ahora, en un turno que ha dejado a muchos sorprendidos, La firma dice adiós para siempre de cientos de sus tiendas físicas en todo el planeta.
La noticia sorprenderá a todos aquellos que crecieron con la marca o la vieron convertirse en sinónimo de moda cada día El anuncio del cierre de más de 400 establecimientos antes de 2025 No solo marca el final de una era comercial, sino también adiós a un símbolo que cambió los estándares de marketing tradicionales.
El cierre ahora está propiciado por Errores, malas decisiones y competencia que no ha respirado. Pero lo más impactante ha sido la forma en que todo ha salido a la luz. Luciano Benetton, el fundador de la marca, rompió su silencio y lo hizo duro: acusó a su propio equipo de gestión de haber “traicionado” y denunciado Un agujero financiero de 100 millones de euros. Su renuncia, lejos de ser un procedimiento simple, ha sido la confirmación de que Benetton está pasando por su peor momento, con una estructura internacional en la caída libre y una historia que parece haber llegado a su fin.
Adiós a una de las marcas de ropa más famosas de España
Fundada en 1965 en Treviso, ItaliaBenetton logró algo que pocas empresas pueden presumir: convertirse en una marca reconocible en todo el mundo sin perder su esencia. Bajo el eslogan United Colores de Benetton, optó por publicidad arriesgada, social y provocativa. Sus campañas, a menudo controvertidas, no pasaron desapercibidas y eso le permitió romper un mercado competitivo con su propio mensaje.
Durante décadas, su compromiso con la sostenibilidad, la diversidad y la calidad accesible lo colocaron en un lugar privilegiado entre las firmas de moda. En el año 2000, ocupó el puesto 75 en el ranking de marcas más valiosas en el mundo, Según Interbrand. Pero el cambio de paradigma en la industria de la moda fue implacable. Las nuevas generaciones comenzaron a consumir de manera diferente, y el modelo de Benetton no sabía cómo adaptarse al ritmo vertiginoso de la moda rápida.
El surgimiento de otras marcas contra el descenso de Benetton
Con el tiempo, y aunque empresas como Zara o H&M apostaban por un modelo de producción rápida, con constantes cambios en el stock y precios más baratos, Benetton estaba anclado a un modelo más centrado en sus valores, pero lejos de los moda rápida caliente que finalmente terminó.
La firma italiana Fue borroso poco a poco. Su intercambio exacto. Aunque es parte de la tenencia de Edizione, administrada por la familia Benetton, no pudo reinventar o recuperar la atención del público. Mientras tanto, sus tiendas, muchas de ellas ubicadas en puntos estratégicos del mapa comercial internacional, comenzaron a vaciarse, perder el brillo. Hoy, ese proceso se ha acelerado a su punto final.
Más de 400 tiendas se cerrarán
La situación financiera de la compañía ha forzado medidas drásticas. En total, Benetton ha confirmado el cierre de 419 tiendas en todo el mundo antes de finales de 2025. De ellos, 180 ya han cerrado sus puertas en lo que hemos sido durante el año. Además, se espera una ola de despidos que Afectará a cientos de empleados, incluidos 169 trabajadores solo en España.. El impacto humano y económico es enorme y sugiere la magnitud de la crisis interna.
Este ajuste masivo no es accidental, sino una consecuencia directa de años de una gestión errática que, según las palabras de Luciano Benettonhizo los números reales. El empresario ha dejado en claro que los informes que recibió no reflejaron la verdadera situación del grupo. Su decepción ha sido pública, y su desviación de las marcas de dirección simbólicamente el final de un ciclo que comenzó con la esperanza, pero eso sale entre las pérdidas millonarias y las promesas rotas.
La renuncia de Luciano Benetton
En mayo de 2024, Luciano Benetton anunció oficialmente su renuncia. Sus declaraciones, lejos de ser protocolo, descubrieron una olla a presión que había estado acumulando tensiones durante algún tiempo. En una entrevista con el periódico Corriere della Sera, denunció la existencia de un agujero económico de 100 millones de eurosHabló de la traición y reconoció que la imagen ofrecida por la directiva era completamente irreal.
Luciano había dejado la compañía en 2012 cuando todavía disfrutaba de una buena salud financiera. Regresó en 2018, convencido por su hermano Gilberto poco antes de morir, con la intención de reflotar el negocio y recuperar su esencia. Pero cinco años después, lo que se encontró fue un panorama sombrío, con cuentas desequilibradas y una dirección sin rumbo. Su salida definitiva deja en claro que la familia fundadora también cerró este capítulo.
El gran desconocido ahora es si Benetton puede encontrar una salida a esta crisis o si, como muchas otras marcas históricas, terminará siendo un recuerdo de otra época. La industria de la moda es implacable, pero también es cíclica. Marcas como Lacoste o Levi pasaron por momentos similares y lograron reinventarse. Sin embargo, el panorama de Benetton parece mucho más complejo, con una pérdida de identidad difícil de recuperar.
