Tanya De Poli, fundadora y directora de operaciones y Checha Agost Carreño, fundadora y directora creativa de Founders, hablaron sobre cómo las marcas pueden y deben reinventarse para seguir siendo relevantes en el panorama cambiante de la cultura pop en una sesión durante el Festival de Antigua en Guatemala. . “Más allá de vender, creamos marcas”, afirman.
El primer paso hacia la autenticidad, según Tanya y Checha, Es definir claramente lo que no quieres ser. “Esta claridad es esencial no sólo para diferenciarse de la competencia sino también para construir una identidad de marca genuina que resuene entre los consumidores. Al alejarnos de los modelos convencionales y adoptar una estructura más ágil y enfocada, demostramos que el éxito no siempre requiere seguir el camino trillado”, señalan.
Otro punto es el enfoque específico y la importancia de la solidaridad de marca, trabajando para el público objetivo adecuado y no dispersando esfuerzos en múltiples direcciones. Tanya y Checha destacan la importancia de crear marcas sólidas que realmente sirvan a sus consumidores. La sugerencia de centrarse más en las marcas y menos en los esfuerzos sin fines de lucro puede ser controvertida, pero subraya la necesidad de una dirección clara y una misión bien definida en el mundo empresarial.
Optar por un modelo de negociodesintoxicación de la red“, los creativos abogan por una agencia independiente que ofrezca libertad creativa sin las cadenas de estructuras pesadas y obsoletas. “Este enfoque no solo es rentable, sino que también promueve una cultura de trabajo más dinámica y adaptable, lo que nos permite seleccionar proyectos que realmente resuenan con nuestra visión”.
Founders cuenta con un equipo formado por un 75% de mujeres. “La diversidad de pensamiento y cultura en un equipo tan diverso es una fuente inagotable de creatividad e innovación, y eso nos permite abordar los problemas desde múltiples perspectivas y encontrar soluciones que trascienden las regulaciones publicitarias tradicionales”.
Las relaciones públicas no sólo amplifican un mensaje, sino que, en el mejor de los casos, dicen, lo convierten en un fenómeno cultural. “Las estrategias que permiten que una campaña se vuelva viral son cruciales no sólo para la visibilidad, sino también para la integración de la marca en la conversación cultural diaria”. Al poner estas técnicas a la vanguardia de su metodología, Tanya y Checha muestran cómo el contenido que provoca emoción y conexión es lo que finalmente prevalece y se vuelve memorable.
