¿Podrías dibujar el logo de Google de memoria? ¿Y el de Burger King? ¿Y el de Central Lechera Asturiana? ¿Y si fuera una empresa farmacéutica o una marca de medicamentos? Eso es lo que tebrauna empresa de marketing especializada en la industria de la salud, ha intentado averiguarlo en una investigación reciente sobre Branding y recuerdo de marca.
El estudio se llevó a cabo, por un lado, encuestando a 1.005 estadounidenses sobre su capacidad para reconocer marcas en función de sus logotipos y, por otro, pidiendo a 111 encuestados que Dibujarán seis logos de memoria de empresas de la categoría.
Reconocimiento de logotipo
Entre las principales conclusiones destaca que Walgreens, la segunda cadena de farmacias más grande del país, tiene el logo más reconocible. Es, quizás por su capilaridad, el logo más reconocible por género y segmento de edad. Les sigue la marca de analgésicos advil, y la cadena de farmacias CVS. Por otro lado, la firma de copas menstruales Copa diva Es el logo menos reconocible.
Los analgésicos identificados como la categoría con nombre más reconocible
También cabe señalar que la categoría con las marcas más reconocibles son las analgésicos o medicamentos destinados a aliviar el dolor, lo que es indicativo de la penetración de este tipo de productos entre la población estadounidense. ellos lo siguen farmacias y dentistas; mientras que los hospitales y las empresas de visión tienen los nombres menos reconocibles.
Al desglosar aún más los datos, se pueden extraer conocimientos que pueden extrapolarse a otras categorías y sectores, más allá de la industria de la salud. Así, Allegra ha sido el logotipo más reconocible entre los medicamentos para la alergia debido, como explica Tebra, a que es el morado únicomientras que los de las tres marcas restantes son predominantemente azules o verdes.
El logotipo, por tanto, diferencia a la marca de la competencia. Algo similar se observa con Pepto Bismol en el campo de la salud digestiva, ya que sus colores (rosa y amarillo brillante) puede influir positivamente en cómo los consumidores perciben tanto la marca como la eficacia del producto.
Entre otros puntos a considerar, Tebra señala que el reconocimiento está vinculado al entorno de actividad de la marca. Y ningún baby boomer pudo identificar Calm o BetterHelp, que son negocios digitales, mientras que aproximadamente una cuarta parte de la Generación Z podría hacerlo. Esto se debe a que los jóvenes tienen más probabilidades de seguir tratamientos de salud mental que las personas mayores, así como de solicitar asistencia médica online.
Noticias relacionadas
Coca-Cola abraza las interpretaciones que tiendas y bares de todo el mundo hacen de su logo
{“id”:25828,”headline”:”Coca-Cola abraza las interpretaciones que las tiendas y bares de todo el mundo hacen de su logo”,”prefix”:null,”slug”:null,”image”:”https: / /www.reasonwhy.es/media/cache/noticia_relacionada/media/library/coca-cola-interpretations-logotipo.jpg”,”ruta”:”https://www.reasonwhy.es/actualidad/coca-cola- abraza -interpretaciones-tiendas-bares-logo”}
El logo que menos cambios ha experimentado se renueva tras 140 años
{“id”:25683,”headline”:”El logo que menos cambios ha sufrido se renueva después de 140 años”,”prefix”:null,”slug”:null,”image”:”https://www. Reasonwhy.es/media/cache/noticia_relacionada/media/library/lyle-golden-syrup-logotipo-mas-antiguo.jpg”,”ruta”:”https://www.reasonwhy.es/actualidad/lyles-golden- jarabe-logo-sin-cambios-renovación-anterior”}
dibujar de memoria
Sin embargo, donde realmente se puede apreciar la memoria de la marca es en la prueba de dibujar el logo de la marca de memoria. La marca de los medios vicks fue el más recordado, quizás por su presencia en el frasco del popular VapoRub, aunque el tono de verde utilizado por los encuestados no fue el correcto.
Por su parte, centro También tiene uno de los logos más reconocibles. La línea con los colores del arcoíris es un elemento que persiste en la memoria de los usuarios, aunque su ubicación no lo es tanto. A los encuestados les resultó más complejo dibujar el logo de su firma competidora Hecho por la naturaleza, aunque muchos encontraron dificultades a la hora de localizar la hoja característica. Por su parte, la sencillez de la imagen de cresta, sitúa a la marca entre las más recordadas.
Por otro lado, la falta de adecuación de las ilustraciones con los logotipos reales en el caso de Bayer y Rite Aid muestran que la aceptación por parte de los usuarios de un cambio de identidad visual puede ser un proceso que dura años. En el caso del segundo, a finales de 2020 cambió de su tradicional logo rojo y azul a un diseño más complejo en azul, blanco y verde, apariencia que, a juzgar por la prueba de Treba, aún no ha calado en la sociedad.
{“id”:1064,”nombre”:”Logotipos dibujados”,”ancho”:”16:9″,”imágenes”:[{“path”:”media/library/bayer.jpg”,”pie”:null},{“path”:”media/library/centrum.jpg”,”pie”:null},{“path”:”media/library/crest.jpg”,”pie”:null},{“path”:”media/library/nature-made.jpg”,”pie”:null},{“path”:”media/library/rite-aid.jpg”,”pie”:null},{“path”:”media/library/vicks.jpg”,”pie”:null}]}
“Estos hallazgos ilustran la importancia de una marca distintiva y memorable en el competitivo mercado de la atención médica.“, concluyen desde la empresa. El análisis muestra que ni siquiera las grandes empresas, por muy larga que sea su trayectoria, su alto volumen de negocio o su alta penetración, no deberían dar por sentada su presencia en el top of mind de los consumidores y descuidar sus estrategias. de marca.
