Bloomberg: Roger Federer ha hecho campaña para Rolex, al igual que Rafael Nadal para Armani y Serena Williams para Audemars Piguet. ¿Tashi Duncan y Art Donaldson? Tienen Aston Martin.
Tashi y Art son personajes ficticios interpretados por Zendaya y Mike Faist en RetadoresPor Luca Guadagnino. En la película, promocionan marcas como lo harían sus homólogos en la vida real. Como estrella juvenil prometedora, Tashi hace una campaña para Adidas. Cuando Art se convierte en superestrella, viste Uniqlo. Un póster de Aston Martin se convierte en un símbolo de la tensión y la dinámica de poder en su matrimonio, que se pone a prueba cuando Patrick (Josh O’Connor), ex compañero de especialistas de Art y ex novio de Tashi, reaparece en sus vidas.
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Esto no es publicidad indirecta. “Mi idea era que, en lugar de restar importancia a las marcas, sería interesante resaltarlas”, escribió en un correo electrónico Jonathan Anderson, diseñador de vestuario de la película y director creativo de la casa de lujo española Loewe.. «No se trata de colocar productos, sino de que la realidad en la que vivimos, olvidemos que el papel pintado que nos rodea está hecho de marcas. “Cuando lo ves, te das cuenta de lo profundo que es”.
Amazon MGM Studios se negó a comentar si las empresas habían pagado por la colocación del producto.
Challengers trata sobre un triángulo amoroso, pero también sobre el tenis profesional como forma de capitalismo. Trabajar para una empresa de automóviles británica o lucir de manera destacada una marca de ropa japonesa es parte del deporte.
Como muchos de sus homólogos de la vida real, como Federer (que tiene su propia línea de zapatillas On) y Nadal (patrocinado para llevar un reloj Richard Mille valorado en 775.000 dólares o más), Tashi y Art son parte del juego y de todo lo que conlleva. En este sentido, las marcas que aparecen en Challengers no sólo complementan la película, sino que son parte de ella desde el principio hasta el sudoroso y emocionante final.
Abierto de Estados Unidos 2023 – Día 9Vista general del techo parcialmente cerrado durante un partido de cuartos de final de individuales masculinos entre Novak Djokovic de Serbia y Taylor Fritz de Estados Unidos.(Fotógrafo: Clive Brunskill/Ge/Clive Brunskill)
Marcas de élite para espectadores de élite
Challengers pretende reproducir el glamuroso universo del tenis a medida que la trama avanza y retrocede en el tiempo. La película comienza con Tashi y Art casados y con mucho éxito. Tashi, un ex prodigio caído debido a una lesión, prefiere Chanel fuera de la pista; Tras retirarse de la competición, se ha convertido en la entrenadora de Art y le empuja a seguir compitiendo, aunque él tiene muchas ganas de retirarse.
Ella inscribe a Art en un torneo de nivel inferior conocido como Challenger para ayudarlo a recuperar su ritmo. un ritmo que se prueba con la aparición de Patrick, un antiguo amigo que nunca alcanzó el nivel de Art en el circuito profesional. Incluso cuando la narrativa lleva a estos competidores en disputa y con carga sexual del Centro Nacional de Tenis Billie Jean King de la USTA en Queens, Nueva York, a una cancha de un club de tenis suburbano más sucio, captura el atractivo del tenis y de las personas que lo practican.
La logística del juego es parte de ese atractivo general. Cuando la diseñadora de producción Merissa Lombardo comenzó a investigar, le explicó a Búsquedas de Bloomberg, descubrió la “belleza gráfica de este deporte”, en el que la pista actúa como una pared de color.
¿Y quién ve tenis en esos lugares? Los ricos. “El alcance está en estos lugares donde, por supuesto, los relojes de lujo, la alta costura o los viajes –o lo que sea– son cosas que ya están consumiendo”, dice en una entrevista la fundadora de la revista Racquet, Caitlin Thompson. .
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Las marcas cuentan la historia
A lo largo de Challengers, vemos cómo Tashi pasa de ser una adolescente destinada a mantener a toda su familia a alguien que se hidrata con la costosa crema Augustinus Bader. que cuesta alrededor de 300 dólares por una botella de 50 mililitros.
Lombardo dice que el equipo creativo de la película eligió cuidadosamente las marcas que presentarían. El objetivo, dice, era representar con precisión los productos con los que Tashi y Art se alinearían a medida que ascendieran de rango, sin que la película pareciera un comercial.
“Creo que lo más inteligente que hicimos, espero, fue tratar de elegir selectivamente las marcas que usamos y tener una buena combinación”., dice. Se consultó a todas las empresas que aparecen en la película después de que el departamento de Lombardo realizara los diseños iniciales. “Trabajamos con las marcas y nos aseguramos de que todo pareciera real y que todos estuvieran de acuerdo con lo que estábamos haciendo”, agrega.
Ayudó que el director Guadagnino ya tuviera relaciones con muchas marcas, incluida Aston Martin, dice Lombardo. El director italiano, mejor conocido por su película Call Me by Your Name de 2018, realizó en 2021 un corto protagonizado por O’Connor para el vehículo favorito de James Bond.
“En línea con su visión de retratar auténticamente el drama del tenis profesional, Luca quería incorporar Aston Martin en la trama a través de la campaña promocional ficticia del DBX707”, escribió Marco Mattiacci, director comercial y de marca global de Aston Martin. , en un comunicado proporcionado a Bloomberg. La campaña falsa para el vehículo de 200.000 dólares fue “elaborada con nuestro equipo para que coincida con el ADN de rendimiento del coche”.
Como prueba de la profunda imbricación de estas empresas en la trama de la película, el anuncio de Aston Martin se utiliza para encarnar la tensión matrimonial: una de las primeras veces que vemos a Tashi, ella está editando una maqueta del anuncio y asegurándose de que ella no sea menos prominente que su marido, a pesar de que él es la estrella. Cambie el texto de “Game Changer” a “Game Changers”.
En la pantalla, la versión final del anuncio de Aston Martin ocupa todo el lateral de un edificio. Cuando Patrick llega a la ciudad para el torneo Challenger en su destartalado Honda CR-V, un coche en el que ha estado viviendo, El contraste entre sus circunstancias y el cartel que muestra a sus rivales con un deportivo no puede ser más claro. Un logotipo nos dice todo lo que necesitamos saber.
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