El gobernante Partido Acción Popular (PAP) lo sabe y ha pasado las últimas dos décadas intentando conquistar las distintas plataformas. El gobierno hace periódicamente anuncios importantes en las redes sociales junto con los canales principales.
Primer ministro Lee Hsien Loong72, por ejemplo, anunció el lunes su decisión de entregar las riendas a Wong el 15 de mayo a través de un comunicado en las redes sociales.
“Para cualquier país, una transición de liderazgo es un momento significativo. Lawrence y el 4G [Fourth Generation] El equipo ha trabajado duro para ganarse la confianza de la gente, especialmente durante la pandemia”. leer escribió en un Facebook publicación, instando a los singapurenses a brindarle a Wong y su equipo todo su apoyo.
Wong hizo lo mismo, publicando un minuto y medio en sus plataformas de redes sociales.
“Cuando me invitaron a entrar en política en 2011, acepté porque quería contribuir a la historia de Singapur. “No esperaba entonces que me pidieran que fuera el próximo Primer Ministro de Singapur”, dijo. “Acepto esta responsabilidad con humildad y un profundo sentido del deber”.
Este enfoque se ha convertido en la norma para los funcionarios políticos en Singapur.
En abril de 2022, cuando Lee anunció que Wong fue seleccionado como líder del equipo 4G y su sucesor nominado, el primero hizo una publicación en sus páginas de redes sociales.
Wong hizo un seguimiento rápidamente y publicó un fragmento de la conferencia de prensa, donde habló sobre sus planes para el equipo. “Cuando nos quedemos cortos, nos esforzaremos por aprender, mejorar y seguir haciéndolo mejor. Así que esto es lo que los singapurenses pueden esperar de mí y de mi equipo”, dijo en el vídeo de 44 segundos.
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Lee Hsien Loong de Singapur entregará el poder al diputado Lawrence Wong el 15 de mayo
Lee Hsien Loong de Singapur entregará el poder al diputado Lawrence Wong el 15 de mayo
Es posible que el video no haya aparecido tan bien como otros en los que aparece tocando su guitarra o conduciendo su motocicleta con fines benéficos, pero en general, los expertos en redes sociales dicen que los funcionarios políticos deben dominar rápidamente las reglas del juego, o corren el riesgo de ser etiquetados como “vergonzosos”. por los jóvenes votantes que acuden a las urnas.
El gobierno también ha crecido hasta convertirse en uno de los mayores anunciantes del país. Su inversión en publicidad ascendió a entre 150 millones de dólares singapurenses (110 millones de dólares estadounidenses) y 175 millones de dólares singapurenses en el año fiscal 2019, según estimaciones del Ministerio de Comunicaciones e Información. La cantidad aumentó entre un 30 por ciento y un 50 por ciento en los años fiscales 2020 y 2021 debido a anuncios relacionados con Covid.
Lawrence Wong se convertirá en primer ministro de Singapur el 15 de mayo
Tracy Loh, profesora titular de gestión de comunicaciones en la Universidad de Gestión de Singapur, dijo que si bien los medios tradicionales seguían siendo una plataforma importante para los políticos, las redes sociales eran necesarias para “complementar” su estrategia de comunicación.
Señaló que la personalidad digital de Wong era muy indicativa del tipo de líder que parecía aspirar a ser: más accesible y relacionable. “Está mostrando lo que le gusta y creo que eso resuena en mucha gente, cuando lo vemos como un amante de los animales o a través de su música.
“Algunas personas pueden votar por cuestiones políticas, pero no todos votan de esa manera. Algunos votan basándose en su personalidad, y [DPM] Lawrence Wong es uno de los candidatos del PAP que es muy activo en línea”.
En una línea similar, Joel Lim, director general de la firma de medios digitales Zyrup Media, dijo que las redes sociales de Wong proyectaban una imagen de “identidad, autenticidad y accesibilidad”, utilizando una combinación de “contenido conversacional, videos de tendencias y videos informativos breves”. ”.
“Ha tenido éxito con estos diferentes ‘géneros’ de videos, lo que demuestra que el espacio de las redes sociales da la bienvenida a la diversa gama de tipos de contenido que emplea”, agregó Lim.
Estos videos divertidos de Wong siendo interrogado sobre la jerga de la Generación Z o los bolos podrían marcar la diferencia entre algunos votantes primerizos, dijo Loh, especialmente aquellos que aún están indecisos.
Estos jóvenes votantes constituyen una porción considerable del electorado. Las últimas elecciones generales de 2020 se produjeron cuando Singapur se encontraba en su “pico de juventud”, y, según se informa, las personas de 25 y 35 años representaban una parte importante de su pirámide de población.
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