Por Richa Naidu
LONDRES (Reuters) – Danone está recuperando parte de la cuota de mercado que perdió frente a las marcas privadas de los minoristas con precios elevados, dijo el jueves, ganando tanto a compradores ricos como a los con problemas de liquidez.
A raíz de la pandemia y la posterior crisis de la cadena de suministro, los costos de los insumos en todos los productos básicos y materias primas se dispararon, lo que llevó a las empresas de consumo a aumentar drásticamente los precios, lo que llevó a algunos clientes a optar por productos de marca propia de los minoristas.
En los últimos trimestres, empresas como Danone, Nestlé y P&G han dicho que ahora planean aliviar los aumentos de precios e invertir más en mejorar productos y lanzar otros nuevos para recuperar participación. “El segmento de precios bajos en las categorías de Danone está creciendo rápidamente, pero el segmento de precios altos también está creciendo rápidamente, pero el segmento medio está un poco limitado”, dijo el director financiero Juergen Esser en una entrevista después de una actualización de ventas.
Los consumidores están tratando de obtener una buena relación calidad-precio con productos más baratos o mediante beneficios adicionales en productos que vienen con la innovación, añadió.
“Estamos ganando participación con nuestras categorías de productos de marca; Vemos que las marcas privadas ya no ganan y disminuyen en varios países”, añadió.
Esser puso como ejemplo el negocio lácteo de Danone en Europa, diciendo que ha introducido varios “productos diferenciados” que son de alto precio, pero que también vende marcas más asequibles.
(Reporte de Richa Naidu; Editado por Elaine Hardcastle)
