El fundador de Superdry ha dicho que no le importa que el minorista sea cada vez más visto como una “marca padre”, mientras se prepara para privatizar el negocio.
Julian Dunkerton dijo que “no se avergüenza” de atraer a compradores mayores después de que la empresa se viera obligada a lanzar un importante programa de reestructuración tras una caída en las ventas.
La reforma conducirá a que la empresa abandone la Bolsa de Valores de Londres, mientras Dunkerton busca rescatar el negocio que lanzó desde un puesto del mercado en Cheltenham en 2003.
Dijo: “No me avergüenzo de tener un consumidor de 50 años, siempre y cuando también tenga uno de 16”.
El anuncio marca el último capítulo en la historia de Superdry, que comenzó como una marca interna para el negocio minorista Cult Clothing del Sr. Dunkerton.
A medida que la marca creció, las prendas de Superdry se hicieron populares entre los millennials. Sin embargo, durante la última década, se ha desarrollado una asociación con compradores masculinos mayores.
Dunkerton, que se desempeña como director ejecutivo de la compañía, dijo que la reciente incapacidad de la marca para modernizarse se ha visto impulsada por el exceso de existencias.
Dijo: “El hecho es que hemos tenido que lidiar con 19 millones de prendas y las hemos ido reduciendo silenciosamente.
“Pero si lanzas al mercado tres millones de prendas viejas e históricas, eso dañará tu marca y te impedirá desarrollarte.
“Estamos casi en el punto en el que debemos centrarnos en crear nuevos productos y seguir adelante”.
Sus comentarios se producen cuando el minorista de moda dijo el martes que eliminaría “la mayor exposición de los mercados públicos” en julio, que se ha visto afectado por ventas débiles y costos crecientes.
Los ingresos de Superdry se redujeron casi una cuarta parte (23,5 por ciento) a £ 219 millones durante los seis meses hasta finales de octubre del año pasado.
Dunkerton añadió: “Estamos en una situación de recuperación muy turbulenta y difícil. La velocidad de toma de decisiones que se requiere y el costo de estar en los mercados públicos no tienen sentido”.
Las acciones del minorista se han desplomado más de un 80 por ciento en los últimos seis meses, lo que significa que el negocio ahora vale sólo £ 6 millones.
