Cannes 2024 – Jurados presenciales
(07/06/24). Josefina Casellas, VP ECD & General Manager SS LATAM de R/GA, quien fue Presidenta de Diseño en el festival Internacional El Ojo de Iberoamérica en 2023, fue elegida en 2024 para ser jurado presencial de Design Lions. En esta entrevista hablamos con Josefina sobre los criterios para evaluar las mejores ideas de este Premio y aquellas que han utilizado la IA para crear sus trabajos.
-¿Qué importancia tiene la categoría que estás juzgando este año en Cannes?
-Más allá de mi formación como diseñador gráfico, creo que el diseño es parte esencial de cualquier idea. Por lo tanto, es una categoría super importante dentro de este y cualquier otro festival. El diseño puede plantear o potenciar una idea, nos ayuda a contar mejor historias y sin mencionar que nos permite hacer las cosas más simples y accesibles para las personas. El diseño está en todas partes.
-¿Qué debe lograr una idea para ser reconocida en este premio?
-Si una obra está registrada en Diseño, daré por sentado que a nivel artesanal está impecable. Entonces, lo que voy a buscar es que sea innovador y que le dé un papel fundamental al diseño o que sea la idea misma. Que tengan un impacto en el consumidor, el cliente o la sociedad y que tengan una razón de ser. Tuvimos una reunión muy constructiva con el Presidente y todos los jurados de las categorías. La recomendación fue juzgar a conciencia, con criterio y utilizar todo el rango de puntuación.
-¿Cómo evaluará los empleos que se han creado con IA?
-Por ahora no he visto tantos casos que hayan utilizado IA como vi el año pasado. En aquellos que hayan utilizado la IA se evaluará qué hay detrás de ese uso, si tiene sentido y juega un papel fundamental en la idea. No es que la tecnología se haya utilizado porque sí. Me centraré en cómo la IA añadió valor a la idea.
-¿Cómo ves la creatividad de tu país este año para Cannes?
-Después del año pasado, con todo lo que ganó Argentina, el listón estaba súper alto. Aunque en mi categoría no vi mucho de Argentina, creo que hay muchos casos que se pueden reconocer.
-¿Su empresa presentó ideas a Cannes este año?
-A nivel regional notamos el rebranding de la identidad global que hicimos para Android y “Atrapa mi iPhone”, la acción para Verizon, junto a J Balvin, recreando su figura con realidad aumentada. A nivel global nos inscribimos”El arte de los exploradores” para Moncler, una experiencia de comercio electrónico que busca transmitir el lujo de comprar en la tienda física de la marca a través de un enfoque de juego con tecnología de renderizado 3D. También vamos con “Potencia negra”, experiencia que realizamos para la organización indígena australiana We Are Warriors; y con la campaña que hicimos por Ponos y su juego Gatos de batalla que, en lugar de ser una típica campaña promocional del Black Friday, daba a los jugadores la oportunidad de interactuar e intervenir en el juego. Localmente nos inscribimos”3 vueltas”, la campaña que hicimos para Gatorade y la edición especial de su botella (hecha por Becoming) que celebra el Tricampeonato de la Selección Argentina de Fútbol.
3 vueltas. Anunciante: PepsiCo Argentina. Marca: Campaña Gatorade – Gatorade 3 Vueltas. Producto: Gatorade. La agencia de publicidad: R/GA. Vicepresidente creativo: VP, Directora Creativa Ejecutiva y Directora General SS LATAM: Josefina Casellas. Director General Creativo: Director Ejecutivo Desarrollo de Negocio SS LATAM: Pablo Muñoz // Director Creativo Ejecutivo: Ignacio Jardón. Director creativo: Guillermo Bagnato // Director Creativo Asociado: Christian Arias. Director de cuenta: Carla Palese. Responsable del Cliente: Pepsico // Jefe de Bebidas Funcionales: Martin Watson // Director Sr de Marketing Bebidas Latam Sur: Francisco Mangiarotti // Director de Marketing Latam: Gonzalo Chigo // Gerente de Marketing: Natalia Landa // Gerente de Marca: Tomás Houssay // Gerente de Marketing Regional: Alvaro Promoción // Director Sr. de Marketing Social de Bebidas LATAM (Pepsico): Nicolás López Martí // Gerente Sr. de Innovación LAB: Teresa Soto // Gerente Senior de Marketing LATAM: Flavia Pennano. Producción audiovisual: Mamá húngara. Director de cine: Federico Ondjian. Productor ejecutivo: Juan Saravia, Soti Charnás. Productor de agencia: Productora: Carolina Santoro. Editor: Belén Farías, Ignacio Grosman. Director de Innovación: Nicolás Pimentel. País: Argentina. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Caso: cambio de marca de Android. Anunciante: Google. Marca: Androide. Producto: Android – Cambio de marca. La agencia de publicidad: R/GA Brasil. Director de Operaciones: Tiffany Rolfe (mundial). Cuentas del Director General: Greer Oliver. Productor ejecutivo: Katia Davidson Ferrara. Planificador: Melissa Jackson Parsey (VP Director General) / Márcio Oliveira (VP Senior Director General). (VP / Jefe de Diseño de Marca): Augustus Cook // (Marca Productora): Chaya Leverton / Kailee Bongiovi. País: Internacional . Categoría: Imagen .
