El día que Steve Jobs pagó 100.000 dólares por un logo que dividió a los expertos.

El día que Steve Jobs pagó 100.000 dólares por un logo que dividió a los expertos.
El día que Steve Jobs pagó 100.000 dólares por un logo que dividió a los expertos.

John Sculley forzó la salida de Steve Jobs. Luego Jobs fundó la empresa que le daría a Apple su segunda vida, con un logo que cuenta una historia asombrosa.

Decir que Steve Jobs era alguien peculiar sería quedarse corto. No era como los demás y por eso triunfó. Sin embargo, a lo largo de su vida hay momentos que uno llamaría curiosos, cuanto menos. Uno de esos momentos es del que hablaremos hoy. steve Necesitaba un logotipo para la empresa que fundó. cuando lo despidieron de Apple. Pagó 100.000 dólares por ello. La verdad es que como inversión deja que desear.

Cuando John Sculley forzó la salida de Steve de la empresa que había fundado, creó NeXT, una empresa que podría haber competido con Apple, pero que inicialmente no tuvo el éxito que se esperaba. Su computadora más famosa fue ese cubo para el cual Steve compró moldes por valor de 650.000 dólares. porque de lo contrario las esquinas no serían exactamente 90 grados. En general no se vendió mucho, pero su sistema operativo era muy bueno, al punto que Apple decidió comprar la empresa para quedársela, y con esto Steve volvió a formar parte de la empresa de su vida.

“La e es el factor mnemotécnico”

Volvamos al logo de NeXT. 100.000 dólares. Puede parecer mucho, pero ni de lejos se acerca al logo más caro de la historia. El de la BBC costó 1,8 millones de euros y el de BP la friolera de 210 millones. Si comparamos lo que Jobs pagó en su momento por el suyo con estos dos –y especialmente con el segundo–, Casi parece que salió barato.. Aun así, sigue siendo mucho dinero.

El diseñador que contrataron para la ocasión fue Paul Rand. Anteriormente había dirigido Esquire y Apparel Arts, eso es nada. Está detrás de logotipos tan famosos como los de Ford, IBM o ABC. Era un completo profesional. Por eso, cuando NeXT lo contrató para diseñar su logotipo, le proporcionó un libro de 100 páginas en el que explica, paso a paso, todo el proceso creativo que llevó a su diseño final. Y es un libro que puedes leer online.

La verdad es que es muy interesante, aunque muchos dirían que es sólo una forma de justificar 100.000 dólares de gastos. Rand dice en este libro que:

“Lo ideal sería que un logotipo explicara o sugiriera la empresa que simboliza, pero esto rara vez es posible o incluso necesario. El símbolo de IBM, por ejemplo, no sugiere nada sobre las computadoras excepto lo que el espectador lee en ellas. Las rayas ahora se asocian con las computadoras porque las iniciales de una gran empresa de informática tienen rayas. Lo mismo ocurre con el símbolo ABC, que no sugiere televisión. Los factores mnemotécnicos de ambos logotipos son recursos gráficos: rayas y círculos.. En este ejemplo, la e es el factor mnemotécnico”.

Pero estamos hablando de cabezas pensantes. Y Steve Jobs se sentía inquieto; quería un puñado de soluciones, ni una sola alternativa. Sin embargo, en un entrevistaSteve Jobs explicó que:

Le pregunté si podía pensar en alguna opción y dijo: “No, Resuelvo tu problema y me pagas. No es necesario utilizar la solución. Si quieres opciones, ve a hablar con otras personas’”.

Era un logo innovador. En ese momento, ese estilo de múltiples colores, diferentes letras o cualquier cosa no era muy popular. Algunos dicen que fue el precursor de Google. Quizás sea sobreestimarlo un poco, pero sería imprudente negar que no tiene al menos un ligero aire.

Yo diría que hoy, con el minimalismo que reina en el mundo empresarial, no lo habría conseguido. De hecho, muchos usuarios critican que esto Era un logo demasiado anclado a su época, con una estética antigua. A estas alturas del juego, es posible que lo hubieran modernizado, pero se puede ver el enorme trabajo de iteración que hay detrás.

Yo personalmente creo que Es un mundo muy subjetivo. poder determinar con certeza quién tiene razón. Por un lado, tenemos a quienes piensan que este logo nació viejo y estancado en una época de mal gusto, y por otro, a quienes lo consideran una obra maestra. Está claro que no le falta personalidad.

Ni demasiado ni demasiado poco, diría yo. La experiencia de Rand es innegable, pero ha habido logotipos suyos que han recibido una crítica positiva mucho más unánime. ¿Es una obra maestra? No lo sé. No tengo criterio para determinar algo así. ¿Qué opinas?

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