No era nadie, empezó a vender jeans y de la noche a la mañana su nombre se hizo famoso en todo el mundo. – .

Creció en una gran familia de clase trabajadora en un pequeño pueblo de menos de treinta mil habitantes en el norte del estado de Nueva York. Era el segundo de nueve hermanos; En el colegio pasó desapercibido: no era considerado para hacer deporte y, debido a su dislexia no diagnosticada, tampoco era un buen estudiante.

A mediados de los ochenta, gracias a un impactante golpe publicitario, su vida cambió para siempre y hoy es un referente en el mundo de la moda.

Se llama Tommy Hilfiger.

Azul, rojo y blanco. ¿Te suena familiar? Cualquiera que esté más o menos inmerso en el universo de las marcas de ropa ve esos tres colores juntos y piensa en ello.

La empresa que empezó a vender ropa. pijo (dirigido a estudiantes varones de secundaria estadounidenses) y fue popularizado por raperos estadounidenses es ahora un símbolo de lo que Frío y la clase media alta de habla inglesa.

Antes de crear la marca que todos conocemos, Tommy Hilfiger era dueño de una cadena de tiendas de jeans y moda llamada gente. Lo mantuvo abierto durante diez años.

El gran salto se dio -casi sin darnos cuenta- cuando entre 1984 y 1985 el empresario indio Mohan Murjani Confió en él para ofrecerle formar una empresa.

Murjani quería que Hilfiger liderara su línea de ropa deportiva masculina, por lo que aportó dinero para que pudieran crear una empresa juntos. Corporación Tommy Hilfiger.

Como Hilfiger no era nadie y necesitaba darse a conocer en el entorno, tuvo que idear una buena campaña de marketing. Y como con la llegada de Murjani tenía más capital, ¿por qué no intentar contratar al mejor publicista de la década? El nombre y apellido de esa persona era Jorge Luis.

El diseñador gráfico que cambió la historia de la publicidad en los años sesenta aceptó la oferta e inmediatamente se puso a trabajar: más bien cerebro. Con una sola idea hizo que el nombre de Tommy Hilfiger pasara del más oscuro anonimato a las portadas de periódicos y titulares de noticias de todo el mundo en un día.

Para promocionar la nueva empresa, Lois no vio otra alternativa que causar sensación. Si Hilfiger quería hacerse famoso rápidamente tenía que protagonizar un escándalo.

“Si quieres un nombre en la moda necesitarás millones de dólares en publicidad. Y eso llevará años. Pero si quieres que te reconozcan mañana necesitas algo escandaloso”, dice Lois en un documental que recientemente se volvió viral en X.

El “golpe” consistió en la colocación de un enorme cartel en medio de Time Square en el que se comparaba a Tommy Hilfiger con los señores de la moda: ralph laurenCalvin Klein y Ellis Perry.

“Los 4 grandes diseños americanos para hombre son…” rezaba el cartel, que debajo mostraba una línea de puntos que invitaba a los transeúntes a adivinar los apellidos del cuarteto. Los tres primeros fueron fáciles, pero ¿el último?

En la Séptima Avenida de la Gran Manzana se preguntaban quién era el atrevido que se atrevía a compararse con la tríada de genios.

A Tommy le aterrorizó la idea desde el principio.. Temía ser defenestrado por sus compañeros: ¿cómo se iba a comparar con los representantes de la moda masculina de aquella época? “No puedo hacer esto. Parece que estás fanfarroneando. “Esos son los dioses”, afirma el diseñador que entonces pensaba.

“Pensé que iba a ser el final de mi carrera, así que pensé que tal vez mi nombre saldría a la luz. Que la gente mirara la ropa y le gustara. Y la gente se volvió loca”, añade el diseñador.

El escándalo escaló hasta tal punto que Hilfiger fue convocado para presentar el legendario programa de Johnny Carson. También en los meses siguientes, Tommy continuó con el juego, declarando dondequiera que fuera que él era “el próximo gran diseñador estadounidense”.

Su apellido se había hecho famoso, pero de forma infame.

Calvin Klein, por ejemplo, se peleó a gritos con el creador del cartel en un restaurante de Nueva York y el establecimiento La industria de la moda desdeñó a Hilfiger hasta mediados de los años noventa, cuando la marca ya era muy popular.

En 1994, el año en el que Hilfiger tenía todo para ganar el premio Diseñador de ropa masculina del año del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos, la entidad decidió no otorgar el premio (que sí entregaron en 1995).

Para entonces, Hilfiger era sinónimo de éxito y poco le importaba. Poco a poco su evidente talento fue eclipsando en el ambiente la idea de que era un forastero sin experiencia.

Hilfiger rompió su sociedad con Murjani en 1989 y comenzó a trabajar con el empresario de Hong Kong. Silas Chou y ex ejecutivos de Ralph Lauren en lo que ya se conocía como Tommy Hilfiger, Inc.

Hoy en día, la empresa se llama Tommy Hilfiger BV, tiene su sede en Estados Unidos y fábricas en China, Sri Lanka, Filipinas y otros países asiáticos. No sólo diseña ropa para hombres y mujeres, sino también una amplia gama de productos con licencia, incluidos muebles para el hogar.

Sus productos se comercializan en más de 100 países y Tommy Hilfiger sigue siendo el principal diseñador de la marca, que tras pasar por varias manos hoy pertenece principalmente a PHV Corp..

En 2022, Tommy Hilfiger BV alcanzó 9,1 mil millones de dólares en las ventas minoristas mundiales.