El Ministerio de Turismo, Cultura, Jóvenes y Deportes, a través del Instituto de Turismo en la Región de Murcia (ITREM), ha lanzado una nueva campaña de marketing nacional en colaboración con la Europlayas Touroper, centrada en la promoción de la salud turística y el bienestar bajo la marca Costa Valta-Regió de Murcia.
Esta iniciativa busca fortalecer la visibilidad del destino y su oferta de alojamiento especializada, promoviendo un modelo de turismo sostenible, saludable y respetuoso con el medio ambiente.
La campaña, que comenzó el 15 de abril y estará activa hasta el 14 de octubre, está diseñada para reforzar la comercialización del producto de bienestar de la región a través de los canales B2B, llegando así a más de 18,000 agencias de viajes en España y otros mercados europeos donde opera Europlayas.
El acuerdo incluye el envío de boletines temáticos, publicidad web con una presencia destacada en la página principal del operador y en sus motores de búsqueda, así como acciones de comunicación corporativa, como pancartas en empresas de correo electrónico y documentación dirigida al cliente final.
-El director de ITREM, Juan Francisco Martínez, dijo que “el objetivo de esta acción es posicionar a la región de Murcia como referencia nacional en el turismo térmico, la relajación y el bien, también mejorar el compromiso con la calidad y el turismo responsable”. También explicó que la alianza con Eurooplayas “convertirá a las agencias de viajes en prescriptores de productos y alentará la venta conjunta de escapadas y permanece vinculada al segmento de salud”.
Eurooplayas es uno de los operadores turísticos más consolidados del país, con más de 45 años de experiencia y una red sólida de agencias colaboradoras. Actualmente, comercializa más de 100 alojamientos en la región de Murcia, 22 de ellos se agrupan específicamente en paquetes con un enfoque de salud y bien, entre los cuales se encuentran el SCA de Archena, Thalasia, Entremares de Hotel & Spa, o Salinas Aguas, entre otros.
El volumen de ventas de Eurooplayas en la región alcanzó los 2,75 millones de euros en 2024, y se espera que esta campaña aumente entre 18 y 25 por ciento las cifras de ventas vinculadas al destino.
La implementación de esta campaña está alineada con el Plan de Turismo Estratégico 2022-2032 de la comunidad y con varios de sus objetivos prioritarios, específicamente con aquellos que se refieren a la diversificación de la oferta turística regional, la desestacionalización de la demanda y la atracción de los nuevos perfiles de viajero durante todo el año.
