HypeAuditor publica hallazgos que comparan personas influyentes y marcas en la última investigación de participación de Instagram. HypeAuditor, importante herramienta de análisis de marketing de influencers, ha revelado los resultados de su más reciente estudio, arrojando luz sobre las marcadas diferencias en los Engagement Rates (ER) entre influencers y marcas en Instagram en Chile.
El estudio, realizado en abril de 2024, analizó los Engagement Rates de 169.076 influencers y 92.231 cuentas de marca en Chile. Los hallazgos proporcionan información valiosa sobre la dinámica de la participación de la audiencia en el campo del marketing de redes sociales.
Los principales hallazgos de la investigación revelan una disparidad notable en las tasas de participación entre personas influyentes y marcas en varias categorías de número de seguidores:
- Para las cuentas con entre 1.000 y 10.000 seguidores, los Influencers exhibieron una ER del 1,46%, en comparación con las Marcas, que registraron una ER del 0,63%.
- En el rango de 10.000 a 50.000 seguidores, los Influencers mantuvieron una ER del 0,9%, mientras que las Marcas se quedaron atrás con una ER del 0,28%.
- De manera similar, en el rango de 50.000 a 500.000 seguidores, los Influencers mantuvieron una ER del 1,89%, mientras que las Marcas registraron una ER del 0,18%.
- Las cuentas con entre 500.000 y 1 millón de seguidores mostraron una ER del 1,94% para los Influencers y una ER del 0,19% para las Marcas.
- En particular, para las cuentas con más de 1 millón de seguidores, los Influencers tuvieron una ER del 1%, superando a las Marcas con una ER del 0,3%.
- En general, el estudio concluye que los Influencers tienen un ER promedio del 1,37%, significativamente mayor que las Marcas, que tienen un ER promedio del 0,52%.
Estos hallazgos subrayan el considerable impacto que tienen los influencers a la hora de impulsar la participación de la audiencia en Instagram. Con tasas de participación consistentemente más altas en todas las categorías de seguidores, los influencers están surgiendo como figuras clave a la hora de dar forma a las interacciones con los consumidores y fomentar la afinidad con la marca.
La disparidad en las tasas de participación entre personas influyentes y marcas promueve un análisis más detallado de los factores subyacentes que impulsan la participación de la audiencia. Los influencers suelen poseer una conexión más íntima con sus seguidores, fomentando un sentido de autenticidad e identificación que resuena en el público. Además, los influencers utilizan hábilmente técnicas de narración y estrategias de contenido personalizadas, generando mayores niveles de participación de la audiencia.
Por el contrario, las marcas a menudo enfrentan desafíos al navegar la delgada línea entre el contenido promocional y el compromiso auténtico. Aunque las marcas pueden sobresalir en la entrega de mensajes de marketing pulidos, a veces tienen dificultades para establecer conexiones genuinas con su audiencia, lo que lleva a tasas de participación más bajas.
A medida que las marcas continúan navegando por el panorama en constante evolución del marketing en redes sociales, estos conocimientos sirven como un llamado a reevaluar las estrategias e incluir el marketing de influencers en su combinación de marketing.
Te podría interesar:
Método Kanban: maximizar la productividad
