Victoria’s Secret sigue volando bajo. La firma estadounidense de moda íntima ha publicado los primeros resultados tras anunciar que volvería a organizar su icónico desfile en 2024. ha cerrado el primer trimestre del año (finalizado el 4 de mayo) con un resultado neto negativo y una caída de las ventas.
La facturación de la compañía en el primer trimestre del año se contrajo un 3,4%, hasta 1.359 millones de dólares. Durante el primer trimestre La empresa ha entrado en pérdidas, con un resultado neto negativo de 3,6 millones de dólaresfrente a los $725 millones que ganó en el mismo periodo de 2023.
En su mercado local, donde opera a través de tiendas propias, la facturación de la compañía se contrajo un 7,2%, hasta 729 millones de dólares. Las ventas del negocio minorista en el resto del mundo también descendieron en el primer trimestre, alcanzando una facturación de 448,8 millones de dólares, un 3,4% menos. El negocio internacional de la compañía, que no opera directamente, ha registrado un crecimiento del 15,6%, con unas ventas por valor de 181,5 millones de dólares.
Victoria’s Secret ha crecido un 15,6% en el exterior, pero sigue a la baja en su mercado local
A pesar de la desaceleración del negocio en Estados Unidos, el director ejecutivo de Victoria’s Secret, Martin Waters, explicó que Mejoraron las ventas de las marcas Victoria’s Secret y Pink en Norteamérica a lo largo del trimestre tanto en tiendas físicas como en comercio online. “El entorno minorista en América del Norte ha sido desafiante, pero hemos logrado aumentar nuestro margen bruto en comparación con el año anterior gracias a una mejor gestión del inventario”, explicó Waters.
Durante el último año, La compañía ha abierto un total de 21 nuevas tiendas, pero ha cerrado otras 13. La red comercial de Victoria’s Secret cuenta actualmente con 1.378 tiendas, concentradas en Estados Unidos y Canadá. En el resto del mundo, la empresa está presente a través de tiendas gestionadas por un socio.
De cara a 2024, Victoria’s Secret prevé cerrar el año con unas ventas de 6.000 millones de dólaresuna contracción de un solo dígito respecto a 2023. El año pasado, la empresa íntima facturó 6.181 millones de dólares, lo que ya representó una contracción respecto a 2022.
Estos son Los primeros resultados de la compañía tras anunciar en mayo que volverá a organizar el icónico desfile que tanto enalteció su marca.. La empresa tomó la decisión de cancelarlo en 2019, tras continuas acusaciones de misoginia y acoso laboral. El evento volverá a celebrarse en 2024, bajo la nueva dirección de Martha Pease, quien asesora al CEO y ha liderado esta estrategia de reposicionamiento.
