Aunque estudió economía, la vocación de Darío Vargas Linares era la dirección cinematográfica y acaba de estrenar su cortometraje Un caballo en el dormitorio en el Festival de Cartagena, la vida lo llevó por otros caminos. Fue director de telenovelas tan reconocidas como Por qué mataron a Betty, asesor de comunicación del presidente César Gaviria, experiencia que le abrió el camino para montar la consultora Dattis Comunicaciones.
Fundada en 1998, se especializó en consultoría de comunicación para empresas del sector privado, especialmente en tiempos de crisis reputacional. Se convirtió en una de las tres consultoras de comunicación corporativa más grandes del país, con importantes clientes como el Grupo Empresarial Antioqueño. Vargas fue la cabeza estratégica de Dattis durante estos más de 25 años pero desde este año comenzó a buscar retomar su pasión por el cine y la literatura, heredada de su padre Germán Vargas Cantillo, uno de los integrantes más queridos del Grupo de Barranquilla. Finalmente, logró cerrar un gran acuerdo con la empresa española Llorente y Cuenca para vender la empresa que cuenta con más de 100 empleados, 80 clientes, oficinas en Bogotá y Medellín y operaciones en Perú y Ecuador, con ingresos reportados por $25.526 millones en 2023. .
Llorente & Cuenca es una multinacional que está en Colombia desde el año 2000, fundada en 1995 por el español José Antonio Llorente, fallecido el 31 de diciembre de 2023 en Madrid. Desde 2021, la consultora global de comunicación y asuntos públicos, valorada entonces en 109,3 millones de euros, comenzó a cotizar en BME Growth, que antes se conocía en España como Mercado Alternativo Bursátil (MAB) y cada una de sus acciones cotizaba a 9,39 euros. La adquisición del 100% de la colombiana Dattis fue anunciada por la matriz Llorente & Cuenca SA (Llyc).
Llyc adquirió inicialmente una participación del 78,69% y pagó aproximadamente 7,6 millones de euros por la empresa. El porcentaje restante, 21,31%, se adquirirá mediante canje de acciones con la sociedad resultante de la unión con Llyc Colombia. Esta operación será financiada íntegramente por los bancos Banco Santander y Caixabank.
Llyc informó que Dattis registró una facturación aproximada de 6,2 millones de euros en 2023 con un Ebitda reportado de 1,6 millones de euros, solidez financiera y deuda nula. Mediante esta operación, Dattis pasa a formar parte del Grupo Llyc y pasará a operar bajo Dattis by LLYC.
La unión de ambas empresas convertirá a la firma en la número uno en servicios profesionales relacionados con la consultoría de comunicación y relaciones corporativas en Colombia. El gerente Andrés Ortiz seguirá al frente de la compañía como socio de Dattis by LLYC durante 2024 y Camila Gómez será la Presidenta. A partir de 2025, ya bajo la marca LLYC, Andrés Ortiz liderará la estructura unificada junto a Camila Gómez y Alejandra Aljure, actual directora general de LLYC Colombia.
Con la compra de Dattis, la española Llyc pretende duplicar su tamaño en los próximos tres años y para ello ha acometido un plan de adquisición selectiva de compañías que operan en los ámbitos de la creatividad, la innovación, la tecnología o en mercados estratégicos como como España, Estados Unidos, Colombia, México o Brasil. Se trata de la duodécima operación de Llyc en los últimos nueve años tras la compra de Lambert en Estados Unidos por un importe total de 18,2 millones de dólares.
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