Zara vuelve a ser el número 1. Zara (flagship de Inditex), Santander y Mercadona se alzan como las marcas españolas líderes en sostenibilidad en 2024, según el último informe España 100 de Brand Finance, consultora especializada en valoración de marcas.
Y según el informe, estas tres marcas no sólo destacan por su alto valor, sino también por ser percibidas como “el más sostenible y con mayor potencial”para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
De esta forma, Mercadona completa, junto a Santander y Zara, el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. que también tienen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre la sostenibilidadsegún el documento.
En este sentido, el gerente La directora de Brand Finance Iberia y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa, destacó que “Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como motor de valor de marca y destaca a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo”.
Junto a Zara, las empresas Santander y Mercadona completan el podio en materia de sostenibilidad
A un nivel más general, Las marcas españolas más valiosas en este año 2024 son Santander, Zara, Movistar y BBVAlo que refleja que Santander mantiene su reinado como marca más valiosa en España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones de euros, lo que representa un 8% más que el año anterior, y cuyo crecimiento se atribuye al aumento de su beneficio neto y su sólida reputación e imagen de marca.
Sin embargo, el estudio destaca especialmente el caso de la marca emblemática del grupo fundado por Amancio Ortega, Zara, “la estrella en ascenso”, cuyo valor de marca se disparó un 43%, hasta alcanzar los 15.200 millones, lo que se debe en gran parte a los registros financieros de su matriz Inditex, “impulsada por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas”, explica Brand Finance.
Por otro lado, en términos de fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido de Mahou y Barceló. Destaca, en cambio, el caso de Meliá, que sufrió un descenso “importante”, pasando del primero al decimoséptimo puesto.
Las marcas que experimentaron un mayor crecimiento en valor fueron Cupra, con un incremento del 144%, hasta 754 millones; BME, con un incremento del 134%, y Cabify, con un crecimiento del 104%. Por último, en el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, encabeza el ranking de los directores ejecutivos mejor valorados de España, destacando por su visión estratégica y su capacidad para inspirar cambios positivos.
