Andrés Daniel Rojas de Claro Media Colombia en el IAB Day

Andrés Daniel Rojas de Claro Media Colombia en el IAB Day
Andrés Daniel Rojas de Claro Media Colombia en el IAB Day

En el mediano plazo, Claro tiene un objetivo apremiante: convertirse en la red de datos propios más grande de Colombia. Así lo confirmó Andrés Daniel Rojas, director de Claro Media en el país.

En conversación con PRODU, el ejecutivo destacó que Colombia enfrenta hoy el desafío de construir confianza digital en términos de marketing. Según explica, la inminente desaparición del galletas y las cada vez más sofisticadas herramientas para el procesamiento de datos, representan una gran oportunidad para las marcas en este contexto.

“Hoy contamos con 38 millones de usuarios. 35 millones de ellos forman parte de la red móvil en Colombia, casi el 70% del total del país. También contamos con 6 millones de usuarios únicos de Claro Media en el portal Redmas.com.co. Esto nos ha permitido desarrollar una red propia en la que somos capaces de recopilar y procesar datos de alta calidad”, destaca Andrés Daniel Rojas.

El ejecutivo también explica que hoy tienen capacidad para conocer 130 variables demográficas y de comportamiento para cada línea telefónica. “Con esa información creamos audiencias o segmentos, nunca facilitamos datos personales”, afirma.

la red de datos propios mas grande de colombia

Según el ejecutivo, actualmente todos los usuarios que están en la red móvil de Claro tienen un identificador único: el Device ID. Destaca que cada uno de los teléfonos tiene un identificador único que les permite garantizar que es ese dispositivo el que está generando la información.

“La ventaja de esto es que, a diferencia del datos propios“No dependemos de una IP que pueda tener información de diferentes personas”, explica.

Por otro lado, Andrés Daniel Rojas se refirió al servicio de medición de audiencia televisiva que ofrecen en conjunto con el Centro Nacional de Consultoría (CNC) desde 2022.

Destaca que una de las oportunidades que vieron en aquel entonces y que sigue existiendo hoy, es la dificultad de varios jugadores para saber qué se consume por televisión en el país.

“Claro tiene 2,8 millones de hogares y casi 9 millones con servicios de Claro en su hogar. Una cifra que permite saber con precisión qué contenidos televisivos se consumen en Colombia. Hoy contamos con este estudio de audiencias televisivas desarrollado por el CNC. “Tienen una metodología estadística confiable”.

Actualmente, la empresa cuenta con 320 mil decodificadores que representan aproximadamente 270 mil hogares. Evalúan los 200 canales que hay en su grilla. Clientes como RCN, WIN, Discovery, MinTic ya hoy utilizan el estudio de forma complementaria.

“Estamos trabajando en mejoras del estudio para extrapolarlo a 40 millones de personas. Casi el 95% de la población total de Colombia. Incluiríamos la TV abierta, la propia y la de otros operadores”, concluyó Andrés Daniel Rojas.

 
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