“TikTok no es una red social; “No conectamos personas con personas sino personas con contenido”, afirma. Judith Gómez Machado, líder de Relaciones con Creadores para TikTok Latinoamérica. Se trata de la plataforma china que, por estos días, además de mantener una batalla legal en Estados Unidos por una ley que exige su venta o su veto, en otra escala y en otra región, llega tímidamente a la Feria del Libro de Buenos Aires. . Lo hace (de momento) sin stand, pero con dos actividades. Uno se realizó el miércoles: un taller de Erika Muñoz, Nella López y Oli Vinelli donde investigaron los recursos de la plataforma para llegar a nuevos lectores. El otro será el sábado en la Sala Rodolfo Walsh a las 20.30: un panel de creadores de contenidos titulado “El fenómeno de la lectura en TikTok”, donde participan los citados Muñoz y Gómez Machado, junto a dos tiktokers literarios: el argentino. Victoria Reco y el mexicano Alejandra Solares.
La excusa se llama Booktok. Se trata, de hecho, de un hashtag, #BookTok, con más de 31 millones de publicaciones en la plataforma a nivel global. “Es una comunidad”, define Gómez Machado. “Una comunidad para amantes de la lectura dentro de la plataforma. Un espacio donde los creadores de contenido comparten todo este amor por la literatura: desde consejos de escritura hasta libros favoritos o temas relacionados con la educación”, dice en diálogo con Infobae Cultura, quien diagrama esta iniciativa local: nació en Argentina pero fue en Brasil, donde vivió durante cuatro años, donde ingresó a la plataforma china. Antes estudió en TEA, tomó cursos de marketing digital y trabajó para Turner y Universal. “Soy periodista de profesión”, subraya, “pero siempre he trabajado en el mundo digital, con comunidades online”. Ahora, en esta charla reflexiona sobre el lugar que ocupa la literatura en esta plataforma que cuenta con alrededor de mil quinientos millones de usuarios activos.
SI tenemos que empezar #BookTok es el año 2020, cuando sale un vídeo de Selene Vélez (@moongirlreads) con una lista de “libros que te harán llorar”: seis millones de visitas. Al día siguiente, uno de los libros mencionados, La canción de Aquiles, de la estadounidense Madeline Miller, publicado originalmente en 2011, tuvo un pico de ventas. “Es una comunidad de creadores muy especial, una comunidad que se apoya mucho, colabora mucho, se recomienda libros. “Esto muestra el espíritu de TikTok: poder abrirte a comunidades súper diversas e inclusivas y tener un espacio para sentirte seguro y compartir tus conocimientos, compartir tus experiencias”, afirma. Judith Gómez Machadoy agrega que “TikTok es una plataforma de entretenimiento que también está muy abierta a la educación”, y que el objetivo es “conectar gente con gente con contenidos, según el consumo y sus intereses”.
¿Cómo se desarrolla la literatura en una plataforma de vídeos cortos? “Hay charlas, entrevistas con autores, muchos creadores se filman leyendo fragmentos de libros o de poesía. Los creadores de #BookTok tienen muchas ganas de compartir sus experiencias y conocimientos: hay mucho interés en llegar a las personas y poder ayudarlas a afrontar determinados momentos a través de la lectura, pero también en entender que la lectura es algo que les puede llevar a descubrir cosas nuevas. experiencias y conectarse con nuevos conocimientos. Eso es súper importante para nosotros. Por eso también tenemos, no sólo la comunidad #BookTok, sino también #AprendeEnTikTok, que es una gran comunidad de creadores para aprender cosas, de trucos de la vida para tu día a día hasta programar o cocinar con tres ingredientes. La idea es que todos aprendan y tal vez se animen a hacer cosas nuevas que antes no se habían animado”, afirma.
El año pasado TikTok estuvo en la Feria del Libro de Guadalajara: era la primera vez que tenían un stand físico en una feria de Latinoamérica. “#Booktok es un programa global, está en diferentes países del mundo, y el caso de Guadalajara fue una experiencia muy interesante”, afirma. “Logramos reunir alrededor de 30 creadores de diferentes lugares de América Latina, no solo de México, sino también de Colombia y Argentina. Muchos se reunieron allí. Durante la feria tuvimos este espacio donde la gente podía ir a generar contenido, ver algunas entrevistas que grabamos a los autores, también hubo desafíosy a través de esos desafíos Podrían llevarse un libro. “La propuesta fue una cita a ciegas con un libro”. Después de México cruzaron a Colombia: estuvieron en la Feria del Libro de Bogotá. “Sin stand, pero aprovechando el espacio para conectar con los creadores que hay allí”. Antes participaron en la Feria del Libro de Monterrey.
“Ahora lo que más nos emociona es ir un poquito más al sur, ese es el motivo de visitar Argentina”, dice Gómez Machado y define esta parada como “una primera enfoques”. El objetivo, insiste, es “conectar con los creadores”, que son “el corazón de la plataforma”, para poder “escucharlos, ponernos en su lugar, entender sus necesidades y darles un mayor apoyo”. ¿Qué diferencia a TikTok de otras plataformas? “#BookTok es el mejor ejemplo: una comunidad muy especial. Es casi una hermandad. Siempre están atentos para apoyarse mutuamente. Una comunidad que acoge enormemente a los que vienen de fuera. Creo que el principal diferencial es la conexión que se genera, sentir que encontraste tu lugar. Algunos creadores me dijeron esta mañana: ‘en TikTok encontré mi lugar’, ‘en TikTok encontré mi comunidad’, ‘me siento seguro’, ‘me siento contento’. Protegemos mucho los contenidos para que sea un ecosistema sano. “Eso hace la diferencia”.
Entonces, ¿es mentira que los jóvenes estén cada vez más alejados de la literatura? “Los números hablan por sí solos”, y subraya la cifra mágica: hay más de 31 millones de publicaciones con el hashtag #BookTok. “Es muy importante ver cómo la gente se va sumando, incluso muchos sin siquiera usar el hashtag. Obviamente estamos midiendo el hashtag pero se generan muchas conversaciones en torno a la lectura de literatura, la escritura, también sin el hashtag. #BookTok ha conseguido traspasar la frontera de la plataforma y también ha supuesto una revolución a nivel editorial: en la Feria vamos a ver muchas recomendaciones que llegan desde #BookTok. De esta forma, la comunidad también se siente escuchada: recomiendas un libro en la plataforma y de repente ves que empieza a popularizarse, que la gente empieza a comprarlo. Esta es una plataforma de entretenimiento pero también puedes ir más allá”.
Lo interesante, señala el representante de la plataforma, es que “en torno a contenidos literarios se generan conversaciones muy profundas. Sí cuenta Victoria Rico, creadora que tiene 1.4 millones de seguidores: TikTok le dio una nueva perspectiva porque empezó a notar que sus gustos literarios no conectaban con sus amigos y cuando empezó a publicar videos en la plataforma hablando de esos libros, de esos autores, ahí ella Pude generar esa conexión y esas conversaciones más profundas en torno a ese contenido”, añade. ¿Qué tiene la literatura que interesa tanto a los usuarios de TikTok? Judith Gómez Machado Ensaye una respuesta: “Las historias, las narrativas, las enseñanzas. Los mensajes de la literatura son universales y siempre regresan. Lo que puedes aprender de los libros es algo muy especial que cruza la frontera de edades, sexos, etc. Es algo que abre muchas puertas y que logró conectar muy bien con la comunidad de TikTok”.
