Salvo fenómenos como los de Carlos Ruiz Zafón o María Dueñas, los libros que encabezan el podio de los más vendidos apenas representan el 6% de las ventas totales, que rozan ya los dos millones de ejemplares.
En 2008, apenas una semana antes de Sant Jordi, Carlos Ruiz Zafón publicó El juego del angel (Planeta), la muy esperada segunda parte de La sombra del viento.Ese 23 de abril vendió más de 300 por segundo. En total, una enorme 250.000 libros, una figura insólita, inédita y probablemente irrepetible. Pero fue Ruiz Zafón y su saga de El cementerio de los libros olvidados Ya se perfilaba como el gran fenómeno de la literatura española. Hoy ha sido traducida a unos 50 idiomas y acumula más de 15 millones de copias vendidas en todo el mundo. Aunque los medios siempre elogian al autor de los best sellers (y muy a menudo a la autora), Sant Jordi no es el día para abrumar a los best sellers. «La lista de los más vendidos representa sólo el 6% de las ventas totales», advierte el editor Jordi Ferré, representante de la Cámara del Libro de Cataluña y coordinador de la Comisión Sant Jordi. «Hay una enorme bibliodiversidad. Está todo muy repartido entre muchos libros.
A pocos días de la Diada, el sector espera repetir el récord histórico de 2023, con 1,87 millones de libros vendidos y una facturación de 24 millones de euros acumulados a lo largo de la semana. Cada Sant Jordi compran casi 60.000 títulos diferentes, lejos de ser una noticia estricta. Los libros de catálogo y los clásicos siguen teniendo un gran tirón. «El nombre de la rosa. de Umberto Eco no falla. Y Mercè Rodoreda siempre está ahí”, pone como ejemplo el presidente del Gremio de Libreros de Cataluña, Èric del Amo, que regenta la emblemática librería Documenta.
Si el año pasado hubo algún empate técnico en eso arriba cinco de los más vendidos (Eva García Sáenz de Urturi, Javier Castillo, Dolores Redondo, Elísabet Benavent y Fernando Aramburu en español), este Sant Jordi también promete café para todos:Eduardo Mendozailustre barcelonés, lleva semanas en el podio con Tres enigmas para la Organización (Seix Barral), una novela loca (y deliciosa) que se publicó este enero, pero Aramburu acaba de publicar un nuevo libro (NiñosTusquets) y está Joël Dicker con su Mejor vendido internacional Un animal salvaje (Alfaguara). sin contar con el golpe de efecto de la saga Agua Negrapublicado hace casi medio siglo por Michael McDowell(fue guionista de Tim Burton y falleció en 1999), que Blackie Books ha rescatado y traducido por primera vez al español con un éxito rotundo e inesperado.
«En lugar de referirse a los libros más vendidos deberíamos hablar de tendencias», aclara el librero Del Amo. «Sant Jordi es cada vez más transversal. Y eso es muy importante porque hay más editores y más autores, con un fondo que permite crecer la industria editorial del país. Hay libros que se venden desde hace mucho tiempo y se siguen vendiendo. El ejemplo perfecto es la citada novela de Mendoza. Ver a alguien leyéndolo en el metro o en una terraza es algo habitual. Pero en cada Diada, sus lectores suelen traer a Mendoza sus títulos clásicos, incluidas primeras y raras ediciones de los años 70.
El próximo martes, Mendoza volverá a protagonizar una jornada maratoniana de fichajes en Sant Jordi con más paradas profesionales (435, además de las 5.000 gradas gratuitas para entidades y autobuses, que se encuentran repartidos por toda la ciudad) y más publicaciones con autores firmando, 214. Toda Barcelona, del mar a la montaña, será una fiesta del libro y de las rosas, con siete barrios sumándose a la Diada.
Pero aquel huracán de Ruiz Zafón en 2008, cuando firmó cinco libros por minuto ante una cola cada vez más reducida de lectores, no parece que vaya a repetirse. Ni siquiera él mismo lo confirmó con los demás títulos de su tetralogía. La única que se ha acercado a tal fenómeno es María Dueñas con sira. En una operación similar a la de Ruiz Zafón, Planeta estrenó la segunda parte de El tiempo entre costuras una semana antes de Sant Jordi 2021. Habían pasado 12 años desde la ópera prima de Dueñas, que se convirtió en otro de los éxitos más sonados de la literatura nacional. En 2021, tras el Sant Jordi virtual de la pandemia, en cada barrio de Barcelona alguien llevaba un voluminoso sira debajo del brazo. Dueñas estaba en todas partes y se notaba. En dos semanas vendió 150.000 ejemplares de su novela (80.000 en Sant Jordi), una cifra vertiginosa. Hasta la fecha, la escritora acumula más de 10 millones de libros vendidos, incluidos todos sus títulos. Pero Dueñas y especialmente Ruiz Zafón son las brillantes excepciones a la norma.
