el mercado de libros En Costa Rica se mueve con las nuevas dinámicas que está generando la industria y las tendencias de consumo, además de actores editoriales muy proactivos.
El Librería Internacional Actualmente cuenta con 26 puntos físicos de venta o librerías, de los cuales solo uno se encuentra fuera del Gran Área Metropolitana y muy cerca de Playa Herradura.
“Es nuestra primera incursión en el área rural”, afirmó. Erica Marín, subdirector general de Librería Internacional. “Para este 2024 planeamos la apertura de más librerías físico”.
La cadena, que también tiene un tienda en línea y actualmente supera los 100 colaboradores, incluidos los de sus oficinas centrales de Plaza principalRohrmoser, fue fundada en 1995 en un lugar en barrio de abolladuras por Hans Venier.
En 1998 abrió dos nuevos puntos de venta en centros comerciales, el primero en Multiplaza Escazú y luego en Centro comercial internacional en Alajuela.
A partir de este paso impulsó un crecimiento continuo. Parte de la estrategia es ubicarse en el lugar principal. centros comerciales del país y otros puntos claves como Avenida Central.
Desde el punto de vista de la estrategia de marketing y distribución, el objetivo es posicionarse lo más cerca posible de “una clientela en constante crecimiento”.
El crecimiento de esta marca va acorde con las cifras de importación de libros en el país.
Librería Internacional Érica Marín, subdirectora general de Librería Internacional. (Foto cortesía de Librería Internacional / Para EF)
Mercado local
Actualmente, el mercado local parece recuperarse luego de las crisis de 2018 (por la reforma tributaria) y de 2020 y 2021 (los primeros años de la pandemia).
El importacion de libros Agregó más de $7,4 millones a nivel nacional en 2023, superando los ocho años anteriores con la excepción de 2016 ($9,7 millones).
La industria es cada vez más proactiva para impulsar el consumo y la lectura.
A la par con el Editorial Costarricense y de la editoriales universitarias publicasque la semana anterior realizó una feria en la Universidad Nacional, en Heredia, hay un buen número de empresas del sector relacionadas directa o indirectamente.
El Cámara Costarricense del Libro También incluye otras editoriales institucionales y privadas, así como distribuidores e importadores de libros.
La entidad organiza la feria internacional del libro todos los años. La última versión tenía 100 se encuentra de librerías y editoriales. El la asistencia superó las 30.000 personasMás allá de las expectativas.
El gremio señala que las condiciones en Costa Rica favorecen el crecimiento de la lectura y la circulación de libros, tanto nacionales como importados: el nivel académico de la mayoría de la población y la infraestructura industrial (con empresas especializadas en la producción técnica de libros y materiales de lectura). ).
El acceso a las nuevas tecnologías editoriales e impresas, a la red de carreteras y a las comunicaciones terrestres, marítimas y aéreas, así como a las telecomunicaciones, favorecen al sector en la difusión y distribución de libros.
Hay marcas muy conocidas, como Librería Lehmann y Tiendas universales. Este último, por ejemplo, tiene 12 ubicacionesincluyendo uno en Liberia, y sigue el modelo de grandes almacenes con venta de juguetes, artículos de verano, electrodomésticos, hogar, tecnología y belleza, además de libros.
También hay librerías especializadas como duluozen Barrio Dent, y Librería Andanteen San Pedro de Montes de Oca.
En Costa Rica se registran 205 libreríasde los cuales solo 165 tienen menos de 5 colaboradores y solo tres tienen más de 100 personas en sus nóminas, según datos de la Caja Costarricense de Seguro Social a junio de 2023.
Muchas de ellas son librerías locales que venden libros de texto y material escolar. Como el caso de la librería El nido en Heredia, que recientemente anunció su cierre porque los dueños del edificio, donde estuvo ubicado durante cinco décadas, solicitaron el local. Hay más empresas relacionadas con la industria.
También se cuentan 49 editoriales de libros, folletos, partituras, periódicos, revistas y otras publicaciones. Hay 17 empresas en otras actividades editoriales y 285 en actividades gráficas, que producen otro tipo de artículos.
La asistencia a la Feria Internacional del Libro 2023 superó las 30.000 personas.
Tendencias
Parte de la estrategia de las principales librerías es mantenerse atentas a las tendencias del mercado de consumo, tanto de libros como de artículos relacionados con la lectura y el entretenimiento.
En el caso de la Librería Internacional, una amplia diversidad de géneros de ficción y no ficción, infantil y juvenil, e ilustrada. Se suma la oferta de regalos para el hogar, la oficina y diferentes actividades, juguetes y juegos infantiles, creatividad (arteterapia y cuadernos), juegos para adultos (juegos de mesa y rompecabezas) y agendas y calendarios.
Los ajustes a otras tendencias y eventos marcan la pauta. Marín destacó que uno de los hitos más significativos para su empresa fue la pandemia de covid-19 en 2020 y 2021.
“Esta crisis presentó un desafío sin precedentes para nuestro negocio”, subrayó el subgerente.
El ejecutivo explicó que inicialmente se enfrentaron restricciones a la venta presencial como parte de las primeras medidas de confinamiento y distanciamiento social. La situación implicaba una rápida adopción.
En primer lugar, con el impulso a las operaciones de comercio electrónico a través de la librería online.
La cadena ya tenía sitio web. La pandemia abrió “una oportunidad” para seguir conectados con los clientes y cubrir sus necesidades de lectura y entretenimiento durante el confinamiento. A partir de ese momento se fortaleció la presencia online.
“Hemos aprendido la importancia de flexibilidad y el innovación en un entorno en constante cambio”, afirmó Marín. “Este enfoque no sólo nos permitió seguir siendo relevantes en una época difícil, sino que también fortaleció nuestros vínculos con la comunidad lectora y demostró nuestro compromiso continuo de acercar a las personas a la lectura y la cultura”.
Actualmente, por ejemplo, se mantiene una newsletter sobre lanzamientos de títulos que llega a los correos electrónicos de los clientes suscritos al club de lectura. Además, como en el caso de la reciente publicación de la novela póstuma de Gabriel García MárquezSe realiza una preventa online.
Según una encuesta del INEC de 2017, el 43% dice leer y el 13% lo hace todos los días, en mayor medida en zonas urbanas y entre mujeres. (Luis Navarro)
Perspectivas y aperturas
Librería Internacional confía en la fortaleza del mercado local lectura para su estrategia comercial.
El Encuesta de noticias 2022de la Escuela de Estadística de la Universidad de Costa Rica, muestra que el 89% de los encuestados considera que leer no es una pérdida de tiempo, El 53% dice que es uno de sus pasatiempos favoritos.El 57% dice leer sólo si es necesario y el 51,5% lo hace para buscar información.
El Encuesta Nacional de Cultura 2017del Instituto Nacional de Estadística y Censos, arrojó que el 43% dice leer y el 13% lo hace todos los días, en mayor medida en las zonas urbanas y entre las mujeres.
“Estos datos nos dicen que si hay tendencia a leer como práctica de entretenimiento y placer”, subraya Marín. “Sabemos que las cifras se pueden mejorar y es parte de nuestro trabajo como empresa”.
El ejecutivo también confía en la resiliencia de la empresa y de la industria”,en continua evolución”, con la adaptación a las nuevas tecnologías y la diversificación del negocio, la creación de espacios culturales, la promoción de productos o la creación de eventos literarios.
“Estas son estrategias que revisamos constantemente para mantener la relevancia y el crecimiento en este mercado”, dijo Marín. Dicha estrategia y objetivos se especifican en los planes inmediatos.
“Librería Internacional tiene el propósito de acercar a las personas a la lectura y la cultura. Bajo esta motivación que tenemos, El plan se basa en abrir dos nuevas sucursales durante 2024 que nos permitan cubrir más territorio nacional y llegar a zonas donde tengamos un impacto positivo”, precisó Marín.
