El mercado mexicano es un gran consumidor de cerveza, según cifras proyectadas por la Secretaría de Economía, que ubican al país como el tercer consumidor de este producto en toda América Latina; Es por eso que cuando David Beckham estuvo de visita en Monterrey y fue visto durante su cena con una Carta Blanca, se generó un fenómeno interesante al que la marca ha respondido.
Hace unos días nos enteramos del revuelo que generó David Beckham al visitar México como parte de la visita que realizó el Inter Miami a Monterrey para jugar un partido con los Rayados (Concachampions). Desde su visita se generó una robusta tendencia en redes, donde se siguió cada uno de los momentos que vivió en el país, especialmente disfrutando de la gastronomía local.
En una de estas escenas, el jugador fue captado en un restaurante local, donde acompañó su comida con una Carta Blanca, lo que desató furor en torno a la bebida, por lo que las menciones positivas a la marca no se hicieron esperar.
Junto a esta importante acción, también resultaron ganadoras otras marcas como las famosas galletas “Saladitas”, las cuales generaron su propia tendencia al ser vistas durante la comida de Beckham, por lo que las menciones entre la celebridad y las marcas se convirtieron en una fórmula de marketing. que hasta la fecha han dado resultados.
Narración en acción
A raíz de la tendencia, Carta Blanca apostó por una interesante acción en redes que tituló “Cheers, My Deivid”, en alusión a la tendencia que protagonizó en los últimos días y que hoy es prueba de lo importante que cobra para las marcas. tener un vínculo muy estrecho con lo que se habla de ellos en las redes.
Esta interesante acción resume el valor del storytelling en la respuesta con la que Carta Blanca reconoce lo ocurrido la semana pasada, donde un tema motivó una conversación social y a partir de esta conversación se generaron patrones de comunicación cuyo valor es fundamental para entender el mercado.
Cuando vemos el escenario del marketing, con las redes sociales definiendo roles para marcas y estrategas a partir del uso que los usuarios hacen de estas plataformas, entendemos la capacidad que estas plataformas han construido en las décadas de operación que llevan, consolidando referencias cada vez. más interesante.
Asimismo, otra de las acciones de la marca fue una serie de OOH en diferentes puntos de Monterrey, aprovechando la tendencia orgánica que genera la fotografía compartida en redes sociales.
En ese sentido, temas como el marketing en redes sociales se han convertido en grandes diferenciadores del resultado, máxime cuando se imponen recursos que permiten repensar los métodos publicitarios tradicionales.
Las redes sociales son medibles, suceden en tiempo real y tienen alcance internacional, entre otros diferenciales que construyen las mejores estrategias de comunicación en la actualidad.
Un estudio de la firma Buffer llegó incluso a concluir, tras realizar entrevistas a especialistas en marketing, que el 89 por ciento de ellos consideraba que las redes sociales son muy importantes para el objetivo general de una estrategia de marketing.
Independientemente de la marca, el rol de las redes sociales se divide en dos oportunidades, un siempre activo con estrategias permanentes, donde la generación de contenidos es el vínculo más exitoso para llegar a las audiencias y esas oportunidades inesperadas que surgen de las tendencias, donde el sujeto, el verbo y predicado es la marca, por lo que la atención del consumidor se centra en la acción realizada por la marca.
Luego de la visita de David Beckham a México, es importante no dejar de apostar por el contacto con lo que sucede en las redes, porque más allá del porcentaje de contenido sin valor que prevalece en estas plataformas, hay líneas de responsabilidad muy claras que deben seguir las marcas para ganar en lo que podríamos llamar un océano de acciones que conducen a un resultado, generalmente de reconocimiento o comercial, si es marketing.
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