Cómo se mide el rating y cuáles son los secretos de los números de televisión

Últimamente muchas personas están cada vez más interesadas en seguir el rating de su programa favorito, ya que, en base a eso, muchos toman la decisión de seguir viendo un programa o no ante la incertidumbre de su futuro.

En ese sentido, Kantar Ibope Media es el único medidor homologado en el país. Esto quiere decir que todos los medios se rigen por sus medidas. En su momento intentaron hacer algo federal con el Sifema, pero Los números eran tan dispares que, de la noche a la mañana, dejó de existir por falta de acreditación de cómo se medía esa audiencia.

También se intentó con Smad, que es “el medidor” que lleva Telecentro con sus decodificadores en base a casi un millón de suscriptores, pero en este caso los números también son dispares, ya que siempre lleva ventaja. Canal 26 (de la misma empresa) y con diferencias muy escandalosas. La teoría es que, por defecto, el deco se apaga en ese canal y se enciende en esa señal, provocando que Cuando el televisor esté apagado, obtenga también los datos de ese televisor.

Estos números de audiencia son para las empresas de publicidad, que deciden dónde colocar su patrocinio en función de la tasa que tiene un determinado canal por segundo y las diferentes franjas horarias o programas.

Por ejemplo, el programa más caro por segundo es Hermano mayor, valer $5.658.000. Al ver estos datos, Una medición federal sólo serviría al interés del espectador, porque cada provincia tiene su medición individual.

En cuatro mercados se mide con paneles con metros de personas: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza y Rosario; mientras que en otros cinco Los mercados se miden con Diarios de televisión: Tucumán, Mar del Plata, Bahía Blanca, SantaFe/Paraná y Alto Valle del Río Negro.

En todas las tablas, los noticieros locales copan los primeros puestos. Aquí está la respuesta clave: ¿Por qué una PYME o una empresa que es sólo regional o provincial querría patrocinar en Hermano mayor que sólo tiene una audiencia masiva en Buenos Aires, pero nadie mira en Mendoza? O tomemos otro ejemplo: ¿para qué patrocinar el informativo local de Rosario, si ese servicio o producto sólo se vende en Buenos Aires?

Por eso una medición federal no existe ni sería viable, porque cada provincia tiene sus gustos en el espectador y cada una tiene sus tarifas.

Hay un interés basado en la curiosidad de tener una medición federal, solo para saber qué tan visto es ese programa a nivel nacional, pero eso es algo que no sucederá, ya que difiere de los intereses publicitarios a los que está destinada esta herramienta y además sería una inversión elevada que no tendría sentido.