Los despidos suponen una reversión del tradicional impulso publicitario de Elon Musk (Archivo)
Tesla recortó un equipo de marketing recién formado como parte de los despidos en toda la empresa, revirtiendo el rumbo de un impulso publicitario tradicional que el director ejecutivo, Elon Musk, dio luz verde hace menos de un año.
Todo el equipo estadounidense de “contenido de crecimiento”, un grupo de unos 40 empleados supervisados por el alto directivo Alex Ingram, fue eliminado en los recortes de empleo en curso, según personas familiarizadas con el asunto.
Dijeron que Ingram y Jorge Milburn, quienes lideraban el equipo global, fueron despedidos. La empresa todavía cuenta con un pequeño número de personal de marketing en Europa, afirmó una persona.
También hubo importantes despidos en el estudio de diseño de Tesla y en el personal ubicado en Hawthorne, California, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque se trata de información privada.
En una publicación en X en respuesta al informe de Bloomberg, Elon Musk escribió sobre el trabajo del equipo de contenido: “Los anuncios eran demasiado genéricos; podría haber sido cualquier automóvil”.
Los recortes marcan un retroceso respecto de las incipientes iniciativas publicitarias de Tesla. El fabricante de automóviles había buscado durante mucho tiempo anuncios en televisión, radio, prensa o en línea –y había construido una marca formidable en gran medida a través del boca a boca– antes de que Musk dijera el año pasado que Tesla “probaría un poco de publicidad y vería cómo funciona”.
Ingram comenzó a formar el equipo de crecimiento hace unos cuatro meses.
Los inversores han pedido cada vez más a Musk que se centre más en el marketing a medida que el crecimiento de las ventas mundiales de vehículos eléctricos se ha ralentizado y han entrado más competidores en el mercado. La adopción de la publicidad por parte de Tesla también ha coincidido en términos generales con la adquisición por parte de Musk de la compañía anteriormente conocida como Twitter. La plataforma de redes sociales buscó frenar una fuerte caída en los ingresos por publicidad, impulsada por la inquietud de las principales marcas por la moderación del contenido y las publicaciones a veces controvertidas del propio Musk.
El levantamiento en el equipo de crecimiento de Tesla subraya el amplio alcance de los mayores recortes de empleos jamás realizados por la compañía, que Musk dijo la semana pasada afectaría a más del 10% de la fuerza laboral mundial. Bloomberg informó esta semana que el CEO ha presionado para una reducción del 20%, lo que podría significar la eliminación de más de 20.000 puestos de trabajo.
Las acciones de Tesla cayeron un 3% a las 12:20 del lunes en Nueva York. La acción ha caído más del 40% este año y es la segunda con peor desempeño en el índice S&P 500.
(A excepción del titular, esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se publica desde un canal sindicado).
