Las ofertas promocionales de los supermercados fueron un factor importante detrás de una mayor disminución de la inflación de los alimentos durante el último mes, según datos del sector.
Kantar Worldpanel, que recopila datos de precios y ventas de las principales cadenas, constató en su último informe sobre el sector la decimocuarta desaceleración consecutiva en el ritmo anual de aumento de precios en las cajas.
Descubrió que los compradores inteligentes aprovecharon la intensa competencia por los negocios entre los supermercados rivales ahorrando £1.300 millones mediante compras de artículos con descuento durante las cuatro semanas hasta el 14 de abril.
Eso representó un ahorro de £46 por hogar, dijo Kantar.
La tasa de comestibles. inflación Como resultado, los datos mostraron que el consumo cayó del 4,5% al 3,2%.
Otros factores que contribuyeron fueron las caídas de los precios de productos básicos como el papel higiénico, la leche y la mantequilla.
El informe de Kantar encontró que los artículos comprados en oferta representaron el 29,3% de todas las ventas de los supermercados, el nivel más alto fuera de Navidad desde junio de 2021.
Es el resultado de una guerra de precios intermitente que se ha desatado desde el final de la crisis financiera a principios de la década, cuando las tiendas de descuento Aldi y Lidl comenzaron a hacer grandes avances en las ventas de marcas establecidas.
El crisis del costo de vida provocó un resurgimiento de este conflicto a medida que los costos de los alimentos aumentaron a un ritmo sin precedentes debido al aumento de los costos de la energía y los productos básicos.
La rápida expansión de las empresas alemanas ha sido bien recibida por los compradores, no sólo en las cajas de las tiendas de descuento sino también en las de Tesco, Sainsbury’s, Asda y Morrisons.
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Esto se debe a que sus modelos de fijación de precios han obligado a los llamados “cuatro grandes” a ser más competitivos invirtiendo en precios para proteger sus propias cuotas de mercado.
En el último período, Asda fue la única marca importante que perdió en términos de participación de mercado, cayendo un 0,4% durante las cuatro semanas en comparación con el mismo período del año pasado.
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Fraser McKevitt, director de comercio minorista y conocimiento del consumidor de Kantar, dijo: “Hemos estado monitoreando un crecimiento anual constante en las promociones durante los últimos 11 meses a medida que los minoristas responden al deseo de valor de los consumidores.
“Las ofertas ayudaron a los compradores a ahorrar la enorme cantidad de 1.300 millones de libras esterlinas en las últimas cuatro semanas, casi 46 libras esterlinas por hogar.
“Este énfasis en las ofertas, junto con la caída de los precios en algunas categorías como papel higiénico, mantequilla y leche, ha ayudado a reducir la tasa de inflación de los alimentos para los compradores en caja”.
