En la edición de esta semana de su Paso bajo En el boletín informativo, Janko Roettgers cubrió una patente de Roku que parece indicar que la compañía está planeando algunas tácticas publicitarias importantes para quienes compran televisores Roku TV. La patente se centra en la idea de mostrar anuncios en estos televisores cada vez que estén sintonizados en una entrada HDMI que esté en pausa o inactiva. En teoría, esto permitiría a Roku presentar anuncios durante toda su experiencia televisiva y en lugares donde no es viable hacerlo hoy en día. Su PS5, Xbox, Apple TV o reproductor de Blu-ray podrían convertirse en otro lienzo más para que la empresa siga haciendo crecer su ya lucrativo negocio publicitario.
Según la patente, la empresa utilizaría varias pistas diferentes para determinar cuándo una fuente HDMI está en pausa; Roku TV podría esperar un silencio de audio prolongado o simplemente analizar los fotogramas en pantalla para medir cuándo se ha detenido el movimiento, entre otros enfoques. Y la patente menciona el uso del reconocimiento automático de contenido (ACR) para detectar lo que estás viendo en un Apple TV (o jugando en una consola) para presentar anuncios relevantes. ACR no es nada nuevo y es una de esas cosas con las que muchos de nosotros estamos de acuerdo cuando realizamos rápidamente la configuración inicial de un televisor nuevo.
Obviamente, sería muy fácil para Roku arruinar esto enormemente, interrumpir su entretenimiento e indignar a los clientes. Y una patente en sí misma no es garantía de que este concepto de anuncios en cada entrada HDMI se convierta en realidad. Pero sí sigue una tendencia reciente de los fabricantes de cajas (y dispositivos) de transmisión por secuencias que se acercan a la línea de lo que los consumidores están dispuestos a tolerar y prueban si pueden mover las metas silenciosamente. Incluso Microsoft está incursionando en lo mismo.
Hace unos meses, Amazon comenzó a reproducir avances automáticamente en dispositivos Fire TV desde el inicio si un usuario no realizaba ninguna acción inmediata. La medida ciertamente enojó a mucha gente, pero aparentemente no fue del nivel suficiente para que la compañía revierta el cambio. Puede evitar los anuncios de reproducción automática deshabilitándolos en la configuración, pero incluso así, a veces verá presentaciones de diapositivas de banners con imágenes en pantalla completa.
Tuve una reacción muy fuerte de “no pueden hablar en serio con esto” a los anuncios inmediatos y busqué comentarios de Amazon. La portavoz Madison Daniels me dijo lo siguiente:
Buscamos constantemente más formas de ayudar a los clientes a descubrir nuevos programas de televisión y películas en Fire TV y los anuncios son una forma de hacerlo. Nuestra actualización más reciente de la pantalla de inicio de Fire TV significa que los clientes comenzarán con el botón Más información de una de nuestras ubicaciones más populares para descubrir algo excelente para ver.
¿No es la capacidad de descubrimiento el propósito mismo de la pantalla de inicio? Estoy divagando. Poco después, un usuario de Chromecast vio este anuncio en pantalla completa de wraps tiernos de pollo de Carls Jr. ¿Se ve delicioso el wrap? Absolutamente. Pero esto va un paso más allá del tipo de anuncios típico (y yo diría esperado/aceptable) que estamos acostumbrados a ver. Las “recomendaciones” patrocinadas para películas y programas se han vuelto bastante comunes en las plataformas de televisión y software de transmisión. ¿Pero un wrap de pollo? Vamos.
La verdad ineludible es que los anuncios ayudan a subsidiar el costo de estos reproductores de streaming, algunos de los cuales se pueden comprar por menos de $30. Pero también puedes gastar $100 más que eso en un Fire TV Cube, y recibirás los mismos anuncios de reproducción automática que alguien que compró el modelo más barato. Ese es un ejemplo perfecto de cómo esta publicidad torpe realmente me molesta. ¿Cuál es el punto de conseguir lo premium?
Es por eso que casi siempre aconsejo a la gente que gaste el dinero extra en un Apple TV 4K. Vale la pena evitar ahogarse en anuncios. Hay formas de eludir los anuncios en otros dispositivos, ya sea Pi-hole, lanzadores alternativos (en transmisores de Android) y más. Pero esos son pasos adicionales que la mayoría de la gente nunca tomará. Y para ellos, el panorama es cada vez más sombrío.
yo esperanza que Roku no implementa las ideas expuestas en esta patente cubierta por Paso bajo. ¡Los televisores Roku suelen ser buenos! Son confiables, obtienen un largo camino de actualizaciones de software y muchas personas les resultan familiares al instante desde el primer momento. Y espero ver cómo se compara un Roku Pro TV con la impresionante competencia Mini LED actual de TCL, Hisense y más. Pero yo no seguro que la compañía no nos mantendrá acelerando esta trayectoria de mostrar anuncios a toda costa. Incluso si Roku no lo hace, parece sólo cuestión de tiempo antes de que otra marca de televisores se inspire de la peor manera en esta patente.
