Durante la celebración de Cannes Lions, Amazon ha presentado su última innovación en publicidad digital: Ad Relevance. Esta nueva herramienta promete transformar la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias en un entorno sin cookies de terceros, utilizando inteligencia artificial (IA) avanzada para segmentar a los usuarios en función de comportamientos y señales de navegación dentro de las plataformas de Amazon.
Brian Tomasette, director de producto de Amazon DSP, destacó que Ad Relevance representa un cambio radical al eliminar la dependencia de identificadores tradicionales como las cookies de terceros. En cambio, la herramienta se basa en modelos de aprendizaje automático que analizan datos como patrones de compra y comportamiento en las propiedades de Amazon para predecir los intereses y necesidades de los consumidores con mayor precisión.
Esta estrategia no sólo garantiza una publicidad más eficaz y personalizada, sino que también responde a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la regulación de las cookies en la industria digital. Amazon se posiciona así como pionera en adaptarse a estas nuevas regulaciones y tendencias tecnológicas, asegurando a los anunciantes una plataforma sólida y ética para sus campañas publicitarias.
Además de Ad Relevance, Amazon ha anunciado una colaboración estratégica con GroupM para desarrollar contenido original que se pueda comprar en Amazon Live, su canal de transmisión sin publicidad. Este contenido integrará experiencias de marca con entretenimiento, permitiendo a las marcas llegar a los consumidores de manera auténtica mientras realizan compras directas desde dispositivos móviles.
Julie Haleluk, directora global de crecimiento de Amazon Shopping Videos, destacó la importancia de estas colaboraciones para ofrecer experiencias de compra inmersivas y relevantes, adaptadas a los hábitos modernos de consumo de contenido digital.
Estos anuncios en Cannes Lions refuerzan la posición de Amazon como líder en el mercado de la publicidad digital, anticipándose a las necesidades del mercado y demostrando un compromiso continuo con la innovación y la experiencia del usuario. Con estas iniciativas, Amazon no sólo busca mantener su liderazgo actual, sino también ampliar su influencia en un panorama publicitario cada vez más competitivo y regulado.
