En el calendario tecnológico tenemos algunas fechas muy importantes como el CES de Las Vegas, el Mobile World Congress de Barcelona, la Gamescom de Colonia, el Computex de Taipei, la IFA de Berlín o el Tokyo Game Show de Tokio. Por fin he podido visitar uno de esos eventos que se celebran en Asia, el Taipei Computex, y esto es lo que he visto.
Computex no es un evento tecnológico cualquiera. Si el CES se centra en la tecnología en general, el MWC en los móviles y la IFA curiosamente cada vez más en la televisión y los electrodomésticos, Computex es un evento que se centra mucho en el gaming sin ser un evento centrado en él.
Esta es mi primera visita a Taiwán y al gran evento y, aunque lo he estado cubriendo de forma remota y escuchando sobre él durante muchos años, mis primeras impresiones han sido un poco decepcionantes. Quizás tenía mis expectativas demasiado altas, quizás es que la tendencia post-COVID de que las marcas se centren en tener sus propios eventos más centrados en ellas y sin compartir protagonismo con nadie más, sea la hoja de ruta para el futuro.
Al ser un evento en Taiwán, evidentemente nos encontramos con grandes empresas locales como Asus, Acer, Gigabyte, MSI, Mediatek, BenQ, ASRock… Muchas de ellas enfocadas a ordenadores, accesorios y componentes o mundo de los juegos.
Al igual que el Mobile World Congress, este evento está enfocado a profesionales, personas que recorren muchos kilómetros en busca de contactos y contratos con proveedores, pero si se hacen famosos es gracias a marcas de productos de gran consumo, como las anteriores que os comentaba.
Computex: lo bueno, lo malo y lo que hay que cambiar
Computadora hoy
Computex se lleva a cabo en un palacio de convenciones de varios pisos y dos edificios en el centro de Nuevo Taipei. Lo que más llama la atención es lo poco que llama la atención. Es exactamente como cualquier otro evento de este tipo: kilómetros de moqueta y stands de exposición de marcas fabricados durante las últimas semanas en madera para que sea fácil de desmontar en unas horas.
Lo mejor de Computex es ver a grandes marcas locales competir por la atención de miles de asistentesespecialmente los más jóvenes, prensa y clientes, porque si hay una categoría que ha demostrado ser el motor de este evento es la del gaming.
Los stands de Asus, Acer, Gigabyte o MSI, todos juntos en el centro de la planta principal, son los más grandes y visitados. Asus tenía dos, uno para su gama gaming ROG y otro para los productos más comerciales y profesionales. Sin duda, el stand de Asus ROG fue el más llamativo por la cantidad de productos y, por supuesto, todos querían probar el nuevo ASUS ROG Ally X.
MSI también llamó mucho la atención al mostrar todo su potencial en portátiles, sobremesas y componentes. También Acer, aunque sorprendentemente a pesar de que tiene su gama gaming y estuvo presente, se centraron mucho en Chromebooks y productos más normales, como su portátil con Qualcomm Snapdragon X Elite con Copilot+ y ordenadores tradicionales.
Lo malo fue la falta de presencia de marcas que, pese a tener un pie en el mundo gaming y ser asiáticas, no estaban presentes. Por ejemplo, faltaba Samsung. NVIDIA no estuvo presente, aunque sí en los stands de la mayoría de empresas con algún tema relacionado con tarjetas gráficas o IA.
Y sí, efectivamente, la inteligencia artificial fue el tema central de prácticamente todos los Computex que no fueran gaming.
Las principales marcas han mostrado sus sistemas de IA para empresas, también para grandes negocios, así como las demostraciones de los primeros socios de Microsoft con Copilot+.
Computadora hoy
En las grandes ferias tecnológicas occidentales nos hemos deshecho de los modelos con poca ropa como atracción. No son azafatas que pueden ofrecerte información y hacer su trabajo para la marca que representan, son mujeres atractivas, ligeras de ropa y que visten sólo para llamar la atención. Lamentablemente, en Computex esto sigue sucediendo.
Muchas marcas utilizan estos modelos como reclamo para llamar la atención de un público abrumadoramente masculino. Poca ropa y hasta marcas en la piel con tatuajes temporales. Incluso vi a un par de personas paseando por uno de los pabellones con un gran cartel anunciando una reunión para tomarse fotos con una modelo de lencería.
Estos son los tipos de comportamientos que resultan muy impactantes y deberían cambiar de inmediato. No es una excusa, ni siquiera bajo el paraguas de que la mentalidad occidental es diferente. Con diferencia, lo peor de Computex.
Conocido cómo trabajamos en Computerhoy.
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