Nuevos datos de Hub Entertainment Research revelaron que la mayoría de los consumidores prefieren servicios de video con publicidad a costos más bajos que ofertas premium más caras y sin publicidad, siendo Prime Video el impacto más significativo del ecosistema de servicios con publicidad.
Con el lanzamiento de anuncios en Prime Video a finales de enero de 2024, un número significativo de espectadores de televisión pasó de ver únicamente contenido sin publicidad a ver videos con publicidad, señaló Hub.
La proporción de consumidores que ven solo contenido con publicidad aumentó 10 puntos porcentuales desde el cuarto trimestre de 2023, mientras que el grupo que mira solo contenido sin publicidad disminuyó en nueve.
La firma señaló que históricamente, los servicios de transmisión que se lanzaron con un nivel con publicidad han tenido el nivel más alto de suscriptores que admiten publicidad, y los servicios que introdujeron una nueva suscripción con publicidad o asignaron automáticamente a los consumidores a la opción sin publicidad tuvieron el nivel más bajo. de suscriptores que aceptan anuncios.
Al optar por incluir a los suscriptores existentes en la opción con publicidad, Prime Video se ha convertido inmediatamente en el líder, con más de ocho de cada 10 suscriptores utilizando el servicio con publicidad.
“Prácticamente de la noche a la mañana, Prime Video transformó drásticamente el ecosistema de publicidad en vídeo”, afirmó Mark Loughney, consultor senior de Hub. “De repente, los anunciantes tienen la capacidad de llegar a decenas de millones de espectadores en una única plataforma, con sólidas capacidades de segmentación y amplias posibilidades de venta minorista. “Amazon se lanzó inmediatamente al territorio de ‘compra obligada’ para anunciantes y agencias de medios”.
