Google ha destacado el buen rendimiento de los anuncios mostrados durante la pausa de un vídeo en YouTube para televisores conectados, que actualmente se encuentran en fase de pruebas.
En mayo del año pasado, la tecnológica compartió una serie de innovaciones en la publicidad mostrada en pantallas grandes, que mostrarían menos anuncios, pero de mayor duración, sin posibilidad de saltarse.
Además, la empresa también informó nuevas experiencias para el momento en que los usuarios detienen un vídeo. Los resultados de este formato en pruebas se conocieron este jueves, durante la convocatoria a inversores para los resultados financieros de Alphabet (matriz de Google) del primer trimestre del año.
Se trata de un “nuevo formato no interrumpido que aparece cuando los usuarios pausan el contenido orgánico”, es decir, el anuncio que se muestra cuando los usuarios pausan la reproducción de un vídeo, según explica el Vicepresidente Senior y Director General de Negocio de Google. Felipe Schindler.
Las cifras internas de la compañía avalan este formato, que “impulsa sólidos resultados de mejora de marca” y “exige precios superiores a los anunciantes”, como destacó el directivo.
Asimismo, se ha ocupado de anuncios en ‘shorts’, el formato de vídeos cortos y verticales de YouTube. Schindler ha señalado que el número de canales que suben ‘cortos’ ha crecido un 50 por ciento interanual, un hito que se ve reforzado por los más de 3 millones de canales que forman parte de su programa de socios.
También ha crecido el número de espectadores, especialmente en las visitas a los ‘cortos’. “Los espectadores ven YouTube porque esperan acceder a todo en un solo lugar, en diferentes pantallas y formatos”, dijo.
También compartió que el rendimiento de los anuncios cortos continúa creciendo, ahora que están disponibles en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio. Sólo en Estados Unidos, la monetización de los cortos se ha más que duplicado en los últimos doce meses.
