La actualización principal de Google de marzo de 2024 fue un evento sísmico para los propietarios de blogs y sitios web que dependen del tráfico orgánico. Este importante cambio de algoritmo se centró en el contenido de baja calidad y el spam generado por IA, lo que llevó a la desindexación de cientos de sitios web en sus primeras etapas. Las consecuencias fueron que los sitios gravemente afectados perdieron valioso tráfico orgánico e ingresos publicitarios de la noche a la mañana.
La actualización se alinea con los hallazgos de un estudio realizado por Originalidad IA, que reveló una alta prevalencia de contenido generado por IA entre los sitios web desindexados. El 50% de los sitios afectados habían generado entre el 90 y el 100% de sus publicaciones utilizando inteligencia artificial.
Esta drástica medida demuestra el compromiso de Google de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir tácticas manipuladoras como el spam de contenido generado por IA. Pero también plantea una pregunta importante: ¿Cómo pueden los propietarios de sitios web aumentar significativamente el tráfico orgánico en esta nueva realidad?
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Estrategias para aumentar el tráfico orgánico en 2024
A raíz de la importante actualización de marzo de 2024, los propietarios de sitios web deben adaptar sus estrategias para recuperar el terreno perdido y aumentar significativamente el tráfico orgánico. Estas son algunas áreas clave en las que debes centrarte:
1. Realizar una auditoría de contenido integral
El primer paso es analizar tu contenido a fondo. Utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar:
- Artículos que funcionan bien, pero que no están entre los primeros resultados de búsqueda (priorícelos).
- Contenido que ha dejado de funcionar después de la actualización.
- Contenido de bajo rendimiento que nunca ha tenido una buena clasificación.
Al comprender qué activos de contenido están funcionando y cuáles necesitan mejorar, podrá asignar estratégicamente sus esfuerzos de optimización.
2. Concéntrese en el contenido de mejor rendimiento que aún no esté en la parte superior de las búsquedas.
Aproveche sus fortalezas para aumentar el tráfico orgánico rápidamente. Busque palabras clave de gran volumen y baja competencia con una puntuación de dificultad inferior a diez que se ubiquen entre la segunda y la octava posición. Es más probable que obtengan ese codiciado primer puesto en la posición de contenido enriquecido (fragmentos enriquecidos).
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3. Optimice para aparecer en fragmentos destacados
Los resultados destacados en la “posición cero” encima de los listados orgánicos principales se conocen como fragmentos destacados. Hay cuatro categorías principales:
- Fragmentos de párrafo
- Fragmentos de lista
- Fragmentos de mesa
- Fragmentos de vídeo
Para mejorar la clasificación de su sitio y atraer más fragmentos destacados, es esencial seguir las mejores prácticas de SEO actuales:
- Comprenda la intención de la consulta y haga coincidir el formato del fragmento.
- Defina su tema de manera sucinta en dos o tres oraciones para fragmentos de párrafo.
- Utilice un lenguaje objetivo basado en hechos y evite los pronombres personales.
- Estructura el contenido de forma lógica con etiquetas de encabezado apropiadas.
- Escribe de forma sencilla y utilizando un lenguaje que tu audiencia pueda entender.
Sobre todo, priorizar brindar una experiencia de usuario superior a la optimización básica de palabras clave.
La postura de Google sobre el contenido generado por IA
Si bien Google no ha prohibido explícitamente el contenido generado por IA, el mensaje es claro: la calidad, la originalidad y el valor para el usuario son primordiales. La IA debe utilizarse como herramienta de apoyo, no como sustituto de la experiencia y la creatividad humanas.
Matt G. Sur Diario del motor de búsqueda dice con razón: “Google no está librando una guerra contra la IA; la batalla es contra la mediocridad”. El uso responsable de la IA para ayudar en la creación de contenido es aceptable, pero debe ir acompañado de conocimiento humano, edición y el compromiso de proporcionar información genuinamente valiosa a los usuarios. La IA debe utilizarse como herramienta de apoyo, no como sustituto de la experiencia y la creatividad humanas.
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El uso inteligente de la IA
Si bien la actualización penalizó a los sitios por depender demasiado del contenido generado por IA, el énfasis de Google siempre ha estado en la originalidad, profundidad y valor que el contenido tiene para el lector. El uso ético de la IA como ayuda para la investigación y como copiloto en la redacción es aceptable siempre que la edición humana garantice un contenido único y de alta calidad.
El futuro es este: la priorización de Experiencia, Autoridad y Confianza (EEAT) por parte de Google será esencial. Establezca la autoridad de su tema al:
- Cita fuentes confiables.
- Muestre la experiencia del autor de manera destacada.
- Proporcionar información precisa y confiable.
- Garantice una experiencia de usuario óptima a través del diseño inteligente.
Los sitios web centrados únicamente en la optimización de palabras clave en lugar de en señales de calidad integrales se quedarán cada vez más atrás.
La importante actualización de marzo de 2024 marca el inicio de una nueva era de búsqueda en la que reinan la calidad, la originalidad y la autoridad. Puede aumentar significativamente el tráfico orgánico en este nuevo panorama auditando su contenido, aprovechando sus fortalezas y adhiriéndose a los principios de EEAT. El camino a seguir requiere un fuerte compromiso para crear una experiencia de usuario excepcional a través de contenido que sea genuinamente valioso.
