Un rotundo éxito fue el lanzamiento del esperado estudio Chile3D 2024 de GfK, empresa que forma parte del NIQ, que reunió a las 29 empresas ganadoras en sus distintas categorías y que fueron elegidas y evaluadas por 5.400 personas de todo el país. , quien evaluó 351 marcas pertenecientes a 72 categorías de consumidores utilizando el Brand Capital Model con pilares relevantes como Prestigio, Afecto y Presencia.
Por ello, y para ganar un espacio destacado en el hogar de los consumidores chilenos, NIQ reunió a las marcas ganadoras para entregarles sus premios en el evento de lanzamiento del estudio Chile3D, que contó con una masiva y entusiasta asistencia, y que tuvo lugar en un ambiente agradable y relajado.
Entre las Marcas de Excelencia premiadas en la jornada se encuentran Samsung, Google Chile, Carozzi, Doctor Simi, Líder, Sodimac, Mercado Libre, Rosen Soprole, Colún, Colgate, Minuto Verde, Savory, Youtube, Confort, Iansa, Nescafé, Quix, Tucapel. , Costa, Hellmann’s, Kraft, Lays, además de premios especiales recibidos por Coca Cola (“Mejor Publicidad”), Samsung (“Marca que más aman los chilenos”) y premios por categorías de consumo.
“Nos hace muy felices volver a ser reconocidos como la marca que más queremos a los chilenos, reconociéndonos como una marca que entrega excelencia y calidad a todos. Para nosotros el consumidor es el centro de la empresa, es el corazón de la misma, por ello, es fundamental poder conocer en profundidad qué pasa con él para poder facilitarle las herramientas y productos. necesitan mejorar su día. todos los días”, comentó. Magda Grundwaldt, directora de marketing de Samsung.
Por su parte, Patricio Silva, Marketplace Manager de empresas Carozzi, Dijo: “Estamos muy orgullosos de este reconocimiento. Carozzi es una empresa con más de 125 años en Chile que está presente en cada hogar con un producto de calidad y un gran equipo humano. El estudio de Chile3D es muy importante para entender el comportamiento y las necesidades de los consumidores, sobre todo porque el consumidor cambia año tras año dependiendo de las circunstancias y la situación del país y el estudio te da una buena radiografía de cómo es el consumidor, qué necesidades y cómo podemos apoyarla como marca”.
En la misma línea, Valeria Guerra, directora de marketing de primera línea de Coca Cola Se refirió al premio a la “Marca que mejor publicidad hace”: “Es un reconocimiento que nos hace muy felices, ya que nos dice que estamos cerca de los consumidores, que es lo que queremos lograr. Definitivamente, es fundamental tener información del consumidor para entenderlo realmente, saber qué le importa, cuáles son sus necesidades y cómo podemos ayudarlo en su día a día como marca”.
“Poder conocer a los consumidores te da un estándar para saber dónde estar, y como empresa puedes medir la temperatura y saber cómo nos mira el mercado y la gente”, afirmó. Manuel Casanova, director comercial de Doctor Simi, otorgado como Marca de Excelencia.
“Chile3D es el referente de la Industria del Marketing”
Respecto a la huella que ha dejado el estudio Chile3D en sus 16 años de vida, carolina cuneoHead of Consumer & Marketing Insights de NIQ Chile, destacó que “Chile3D es el referente de la Industria del marketing en términos de conocimiento del consumidor, lo es desde hace 16 años, de hecho este 2024 ganamos un premio donde la propia industria reconoce a Chile3D como el El mejor estudio”.
Desde la integración de NIQ y GfK -agregó Carolina Cuneo-, el estudio se ha transformado para ofrecer una radiografía completa del consumidor y la sociedad chilena. El estudio Chile3D es una herramienta clave para la gestión de cualquier negocio, ya que proporciona toda la información respecto a las necesidades del consumidor, tanto en su estilo de vida como en el conductores vinculado al consumo, por lo tanto, es fundamental que las empresas puedan utilizar Chile3D o algún estudio de conocimiento del consumidor para monitorear constantemente los cambios que están teniendo los consumidores, más aún en tiempos como los actuales, cuando el consumidor “está contraído en términos económicos, lo que implica un esfuerzo importante para estar dentro de ese carrito de consumo”.
Por su parte, Daniel Aste, Líder Comercial de NIQ Chile, comentó sobre el lanzamiento del estudio: “Estamos muy contentos con el evento y la asistencia que hubo. Fueron alrededor de 351 marcas las que participaron en el estudio, que está muy bien posicionado en el mercado chileno y lo que buscamos con él es poder entregar perspectivas a nuestros clientes que les permitan mejorar la toma de decisiones y desarrollar planes estratégicos que hagan crecer su negocio”.
“El estudio tiene una historia y una gran reputación. Año tras año ha innovado respecto a los temas que trata y capta la tendencia y dinámica que vemos en el mercado, y con eso brindamos información relevante para optimizar la toma de decisiones en un mercado que ha presentado fuertes cambios en los últimos tiempos. por las diversas circunstancias que lo han impactado”, concluyó Daniel Aste.
