Más de 212.000 personas se casaron en 2003 en la Unión Europea. Dos décadas después, en 2022, sólo pasaron por el altar poco más de 179.000 personas, un 16% menos. Además, si en 2003 todos los matrimonios registrados en Eurostat eran entre parejas de distinto sexo, en 2022 el 3,5% del total ya correspondía a bodas entre hombres o bodas entre mujeres. La tipología de bodas también ha cambiado, por supuesto, y la religión ha dejado paso a las ceremonias civiles y, directamente, a las fiestas. Menos bodas, más variadas y diferentes.
La industria de la Moda nupcial se adapta a los nuevos hábitos sociales que se repiten, aunque con variaciones, en todos los países occidentales. En Estados Unidos, según datos de la Oficina del Censo estadounidense, en 2021 el número de personas mayores de 40 años que nunca se habían casado alcanzó el 25%, el porcentaje más alto en cuatro décadas. Además, el 40% de los adultos mayores de 18 años eran solteros (nunca casados, divorciados o viudos) y el 67% de los menores de 30 años nunca se habían casado.
El sector llega a 2024 debilitado por el impacto de la Covid: si el consumo del resto de la moda repuntó del confinamiento, la moda nupcial tuvo que esperar dos años para empezar a recuperarse, con los eventos sociales paralizados por miedo a nuevas olas.
En el conjunto de la Unión Europea, El número de bodas registradas en 2022, según los últimos datos disponibles, ya superó en un 7,11% la cifra registrada a finales de 2019, antes de Covid. La recuperación es la tónica general en toda Europa, con incrementos del 8,14% en España, del 7,6% en Francia o del 2,74% en Italia, mientras que en Alemania la cifra se mantiene en un 6,14% por debajo de antes de la pandemia.
La recuperación, de hecho, ha sido progresiva. El sector preparado para una auge tras el parón de la pandemia, pero no ha llegado porque no había espacio para la celebración de todos los eventos aplazados en 2020. Así, la recuperación ha sido progresiva en 2021, 2022 y 2023.
La recuperación del sector nupcial es progresiva desde 2020 y se han retomado las bodas aplazadas durante la pandemia, sumado a nuevos compromisos
Fuentes de Rosa Clará señalan que la recuperación del sector ha sido cuestión de tiempo. “Después de unos años prácticamente sin bodas y con poca actividad, llevamos año y medio creciendo”, explican, y subrayan que “las bodas se aplazaron, no se cancelaron por la pandemia, y los nuevos compromisos se convirtieron en bodas en 2022 y 2023”.
Yolanda Pérez, fundadora y directora creativa de la marca de vestidos de novia Yolancris, confirma esta recuperación en volumen, aunque con un Menor presupuesto para cada vestido de novias.. “Hemos experimentado un aumento significativo en las celebraciones; Aunque el presupuesto asignado no es el mismo, el vestido de novia sigue teniendo una gran importancia emocional”, destaca.
En el ámbito de la moda boyfriend, 2023 fue un buen año para operadoras como Protocolo. “Las ventas se han recuperado y han mantenido un buen ritmo de crecimiento en 2023”, explica Mariano García, director general de la empresa. “Recuperamos las ventas de los dos años anteriores, que dejaron al sector sin acontecimientos y completamente hundido”, añade. En cualquier caso, precisa que “desde junio de 2023 la actividad ha disminuido considerablemente” y señala que “enero y febrero de 2024 empezaron bien, pero marzo ha sido un mal mes en ventas, con una caída sustancial respecto a 2023”. .
Poco a poco, los números empiezan a mejorar. Pronovias facturó 150 millones de euros en 2022, año en el que empezó a trazar un plan estratégico de crecimiento que se esperaba alcanzar los 200 millones de euros en ventas en 2023. Los últimos años no han sido fáciles para la firma de moda nupcial, líder mundial en su segmento. Con un nuevo accionista y un nuevo director general, Marc Calabia, Pronovias traza una nueva hoja de ruta.
El sector nupcial ahora se diversifica en marcas y propuestas para adaptarse a los nuevos tipos de novia
El sector se ha transformado totalmente en una década. Hace diez años, el ranking en España por volumen de negocio, según un informe de Deloitte, lo lideraba Pronovias, seguida de Rosa Clará, Jesús Peiró, Franc Sarabia, Patricia Avendaño, Villais, Raimon Bundó, Pepe Botella, Novia D’Art y Oronovias. Operadores de esa lista, como Raimon Bundó y Pepe Botella, han desaparecido y han aparecido nuevos como Isabel Sanchis, Sophie et Voilà, Yolancris, Marco & María, Ogadenia Couture, Lucas Balboa, Lorena Formoso y Pedro Palmas.
También ha habido grandes crisis en el mercado internacional. Una de las mayores estrellas fue David’s Bridal.. La compañía estadounidense, que entró en quiebra en abril de 2023, evitó el cierre con una venta a la gestora de activos Cion Investment Corp en una transacción sin efectivo, llegando a un acuerdo para mantener abiertas 195 tiendas y evitar un cierre total.
Cambio de hábitos
El nuevo tipo de bodas da paso a nuevos tipos de novias y vestidos. “Las novias apuestan más por la autenticidad y la libertad”, afirma Yolanda Pérez. Para satisfacer todas las necesidades de las novias, Marcas históricas como Pronovias lanzan nuevas colecciones y modelos. En concreto, la firma catalana ha creado su línea Novias No Convencionales.
El ejercicio 2023 ha sido “muy satisfactorio” para Rosa Clará: “Hemos batido récords históricos de ventas, tanto en vestidos de novia como de fiesta”, señala la empresa. Yolancris, por su parte, ha crecido significativamente en Estados Unidos, Japón y Corea del Sur.
Los mercados objetivo del sector se encuentran mayoritariamente en Asia, que sigue siendo clave, pero también en Latinoaméricaconcretamente en países como Brasil, México o Colombia, y Estados Unidos, que fue el reino de la Novia de David.
Mariano García, director general de Protocolo, señala que, en el caso de la empresa dedicada a la moda de novios, el mercado con mayor potencial de crecimiento actualmente es Latinoamérica, “donde se siguen celebrando muchas bodas, fiestas y eventos con gran afluencia de invitados.”
Adaptarse a la demanda del mercado en producto y tiempo, siendo las novias escogiendo su vestido con menor margen de tiempo, Es uno de los principales retos de la moda nupcial. “Hacer el vestido con un año de antelación ya no es lo habitual, pero los tiempos necesarios para confeccionar el vestido son los de siempre: hay que elegirlo, diseñarlo, probárselo, adaptarlo, etc.”, apunta Rosa gestión. Claro.
Otros retos que señala la fundadora de Yolancris son “comprender lo que busca la mujer contemporánea, evitar clichés, estar dispuesta a romper moldes y adaptarse a las nuevas generaciones”. Adaptarse a la actualidad es un reto en el que coincide Mariano García, director general de Protocolo, que añade dos más: “seguir desarrollando profesionales del sector y la internacionalización”.
Semana de la Moda Nupcial de Barcelona
La semana de la moda nupcial celebrará su edición 2024 en el recinto ferial de Montjuïc entre el 17 y el 21 de abril. La cita se prepara para recibir 21.000 visitantes, un 10% más que la edición anterior. Con un aumento del 14% en el número de marcas y una internacionalidad récord, con un 80% de firmas procedentes de más de 35 países, Barcelona Bridal Fashion Week 2024 prevé generar un impacto económico de 61,5 millones de euros.
Organizada por Fira de Barcelona con el apoyo del Departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña, la Barcelona Bridal Fashion Week contará con la participación de 37 firmas en pasarela y más de 400 marcas en la pasarela. Feria. Además, apuesta por el negocio con un plan de captación de compradores internacionales de más de 80 países, con una amplia presencia en mercados clave como Europa, EE.UU., Japón, Corea del Sur, el Sudeste Asiático y Latinoamérica. Y como novedad en esta edición contará con la presencia de marcas y compradores australianos.
El diseñador de alta costura y prêt-à-porter Giambattista Valli será el protagonista de la Barcelona Bridal Night, con la presentación de su tercera Love Collection 2025, el primer desfile exclusivamente nupcial de Valli. Marcas de alta costura como Zuhair Murad, Elie Saab, Stéphane Rolland o Viktor&Rolf, además de otros diseñadores internacionales consagrados, como Jenny Packham, Tony Ward o Ines Di Santo, a los que acompañará por primera vez en esta edición Georges Hobeika, estará presente. en el caso. Entre las ausencias este año se encuentra Rosa Clará, que ha decidido dejar de desfilar en la pasarela de moda nupcial de Barcelona.
