Los buscan en cada viaje a Chile, los pagan a un tercio del valor que en su país y los hacen virales en videos de Tiktok. Ahora los tendrán allí, al alcance. El precio será más altoSí. Pero finalmente llegan oficialmente a Argentina.
Hay una reconfiguración en el mercado de vestuario y el calzado que se acelera fuertemente en el país vecino después de la flexibilidad de las importaciones que enfrenta el gobierno de Javier Milei: El surgimiento del calzado deportivo importado y el retroceso sostenido de la producción nacionalHistóricamente a valores ridículos.
Con la apertura económica y la estabilización de intercambio, desde abril, las acciones al dólar son cosa del pasado, las marcas extranjeras regresan a Argentina por la mano de la mano de socios locales importantes e inversiones que se replican como nunca antes. Las aperturas de Skechers, Timberland, Dr. Martens y al correrAdemás, el anuncio de decatlón anhela a fines de 2025, excita a los argentinos.
Es una postal que contrasta con el panorama visto de 2019 a 2023, cuando unas 40 compañías multinacionales decidieron retirarse del mercado argentino, citando la necesidad de redefinir sus estrategias contra las restricciones de la era peronista y la pérdida del poder adquisitivo. Entre los casos más resonantes, el multicloque chileno Falabella, Qatar Airways, Hasbro Toys o Walmart Supermarket Chain.
En Argentina, la entrada de los zapatos importados y llegó en 2025 llega, o regresa, las marcas deportivas extranjeras al país. Lo hacen con la apertura de las instalaciones, la identidad completa de la marca y una narrativa global que seduce a los consumidores cada vez más activos y capacitados.
Las figuras que reflejan el importador de los zapatos en Argentina
Según la firma de investigación de mercado Claight CorporationEl negocio de los zapatos deportivos se mueve hoy 233.86 millones de dólares En Argentina. Se proyecta que 6.3% anualmente crecerá hasta el USD 405.28 millones en 2034.
No solo refleja un cambio en los hábitos, cada vez que cada vez más argentinos son aptos para correr, entrenar o simplemente vestirse con ropa deportiva, sino también una transformación en la estructura del mercado.
Es la cámara de la industria del calzado a cargo de explicar este panorama con números. En 2024, la importación de calzado deportivo terminado aumentó el 60%. Y en el primer trimestre de 2025, después de las recientes medidas de Milei, Esa cifra subió 135%. Se estima que el país trans -andano consume 30 millones de pares de zapatillas por año. Hoy, uno de cada dos ya viene del exterior.
En contra de la cara, en 2024, fueron fabricados 19 millones de pares menos zapatos Terminado en todo el país. Al final del año, más de 500 trabajadores, muchos de ellos de fábricas históricas como DASS y Topper, se vieron afectados por despidos o suspensiones antes de la caída de las ventas.
Skechers abre la primera tienda en Argentina, pero los zapatos son más caros que en Chile
El Llegada oficial a Argentina de SkechersLa marca con mayores ingresos en los Estados Unidos detrás de Adidas y Nike fue una de las noticias virales en la última semana. La famosa marca estadounidense, que en su catálogo se destaca a los cómodos slip-ins, ganó fama entre los argentinos que viajan a Chile por su relación de calidad de precio.
Mientras ya se vendió en línea Ahora la marca abrió su primer lugar en las compras UnicenterEn Martínez, Buenos Aires, a través del grupo blanco. Si las condiciones del mercado y la demanda acompañan, planifique abrir más sucursales a corto plazo.
El problema es el precio. Como se esperaba, entre la presión fiscal y los costos de distribución, Skechers Shoes Más caras están en Argentina que en Chile.
Por ejemplo, el modelo de consistencia 2.0 de Go Run se logra a 47,990 pesos chilenos, es decir, 51 dólares o alrededor de $ 61,300. Ese mismo modelo se vende en Skechers de Argentina a AR $ 99,999 ($ 78,332 chilenos), lo que se traduce en un aumento del 63%.
Timberland regresa a Argentina y señala un sector premium
También por la mano del grupo blanco, Timberland se prepara para dar un paso duro en Argentina. La icónica American Boots and Clothing abrirá nuevas tiendas desde el segundo semestre de 2025, combinando un modelo de marketing que incluirá premisas exclusivas y distribución al por mayor.
Según el CEO Matías Blanco, el objetivo es abrir Entre cuatro y siete tiendas En los próximos cuatro años, con el enfoque inicial en los principales centros comerciales en Buenos Aires.
Timberland había llegado al país trans -Andano en 1997, operado por la tienda Grimoldi, y sabía cómo tener hasta 12 sucursales. Sin embargo, los obstáculos de importación, la caída del consumo y una crisis interna en la empresa causó su retiro progresivo De 2019.
Dr. Martens Strong y tierra en Argentina
La emblemática marca británica Dr. Martens regresa a Argentina con su propio lugar, sitio web oficial y planes de expansión sostenidos. Con una inversión inicial de $ 400,000Tendrá su primera tienda en julio de 2025 en Palermo Soho, epicentro de la moda de lujo en Buenos Aires.
El comercio ofrecerá los modelos de marca más emblemáticos, como 1460, Jadon, Sinclair y las botas clásicas del Chelsea, respetando su punk e impronta alternativa.
En correr deja de ser exclusivo en Chile y cruza la cordillera
La marca suiza de calzado deportivo sobre la carrera, conocida por su diseño innovador y el apoyo del agotamiento Roger Federer, prepara su aterrizaje formal en Argentina con la apertura de sus dos primeras instalaciones exclusivas en 2026. Uno trabajará en una compra y el otro será a la calleSegún el Grupo BISA, representante de la empresa en el país.
Aunque todavía no tenía presencia oficial, Ya se había posicionado en el segmento premium del mercado argentinodonde se convirtió en un objeto de deseo entre los consumidores. Sin campañas masivas, su popularidad creció en el estilo Uniqlo: gracias a la recomendación de la boca y al prestigio digital que rodea sus productos.
Hasta ahora, la única tienda en América del Sur estaba en Santiago de ChileDentro del centro comercial Arauco Park.
Anuncio de decatlón: apertura de 2025 y 20 ramas
Como Biobiochile ya anticipaba, la cadena francesa Decathlon, reconocida por su amplia gama de ropa, calzado y artículos deportivos a precios asequibles, prepara su aterrizaje definitivo en Argentina.
El primer lugar se abrirá hacia fines de 2025 en Buenos Aires, con la mano del único grupo, una compañía compuesta por el empresario Manuel Antelo y el matrimonio de Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia.
El plan de expansión incluye la apertura de aproximadamente 20 tiendas en otras ciudades clave como Córdoba, Mendoza y Mar del Plata, proyectado para 2026. Aunque para muchas será una novedad, la marca ya había intentado suerte, muy fugaz, en el país con un lugar en San Isidro en el año 2000, aunque la crisis económica de 2001 frustró su crecimiento intenciones.
Con un contexto más favorable y un modelo probado en la región, opera directamente en Chile y Brasil -Cathlon Returns con expectativas renovadas. Incluso especula la posible llegada de otras marcas del Grupo Muliez, como Kiabi (moda) y la naturaleza (muebles).
