A24 Se mete con la IA: la nueva película de Alex Garland es una obra maestra, pero el estudio acaba de cometer un gran error con su campaña promocional
Ya podemos colgar el cartel de “0 días sin polémica sobre el uso de la inteligencia artificial en el medio audiovisual”. Tras el revuelo que se armó en torno a ‘Late Night With The Devil’ -que en nuestras tierras se estrenará bajo el título ‘The Last Late Night’-, la producción independiente que utilizó IA generativa para crear algunas imágenes estáticas, La polémica ha vuelto a aflorar, y esta vez duele especialmente.
En esta ocasión ha sido nada menos que el prestigioso estudio A24, asociado a una visión más libre y autoral del cine y reivindicado por muchos como el hogar de las producciones más interesantes que han llegado a nuestras salas en los últimos años, quien ha utilizado esta tecnología para crear una serie de imágenes promocionales por su último lanzamiento: la extraordinaria ‘Civil War’ de Alex Garland.
I-A24
Hace unas horas, la cuenta oficial de Instagram de A24 publicó un carrusel compuesto por cinco imágenes que reflejaban diversos escenarios devastados en los Estados Unidos sumidos en una guerra civil en la que se ambienta la película. No pasó mucho tiempo para que los más inteligentes Noté patrones típicos de inteligencia artificial presentes en todos ellos.lo que desató críticas en comentarios que siguen echando humo.
Entre ellos, hay coches de tres puertas, edificios icónicos de Chicago situados en posiciones equivocadas respecto a la realidad, texturas caóticas o un cisne gigante que no tiene ningún sentido si la intención era que pareciera un patín acuático de pedales.
Si bien algunos usuarios de la red social han expresado su confusión por el hecho de que ninguna de las instantáneas refleja eventos o paisajes presentes en el metraje del largometraje -lo cual tampoco es gran cosa-, otros se han centrado en el elefante en la habitaciónsiendo este mensaje uno de los más representativos:
“Sabes MUY bien cómo se siente la comunidad cinematográfica sobre el uso de contenido generado por IA. Y la reacción a ‘Late Night With The Devil’ fue más que suficiente para dejar claro: NO QUEREMOS ESTO. Es una estupidez que su equipo de marketing “estamos haciendo todo lo posible para luchar contra la tentación de abrir la caja de Pandora con esta mierda y aquí estén ignorando deliberadamente las preocupaciones de todos al respecto”.
La gente de The Hollywood Reporter se ha puesto en contacto una fuente cercana al entorno de producción quien ha declarado lo siguiente:
“Estas son imágenes de IA inspiradas en la película. Toda la película es un gran ‘qué pasaría si’, por lo que queríamos expandir ese pensamiento de las redes sociales con imágenes poderosas de lugares icónicos con ese realismo distópico”.
¿A24 dará marcha atrás y borrará la publicación de la faz de la Tierra? ¿Estamos condenados a que incluso los estudios que pensábamos que eran seguros se unieran a la fábrica de salchichas de tercera categoría que es la IA generativa? Sólo el tiempo lo dirá, pero Las cosas no pintan demasiado bien para los artistas gráficos..
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