costear 50 millones de dólares, Guerra civil Es la película más cara. A24 hasta la fecha. Pero también aspira a ser uno de los que más recauda, ya que el nuevo Alex Guirnalda se estrenó la semana pasada en Estados Unidos (un España llega este viernes) y ha obtenido una colección de 27,7 millones de dólares, lo que representaría el mejor estreno de este estudio independiente en toda su historia.
Las críticas también han sido fantásticas, aunque abordan algunas dudas sobre el enfoque político de la película (imaginar un Estados Unidos distópico que ha entrado en una Segunda Guerra Civil) y una reciente controversia sobre la campaña promocional.
Respecto a Instagram, A24 ha publicado varios carteles a parte del principal (en el que vemos un detalle destruido del Estatua de la Libertad) que juegan con la idea de un Estados Unidos desangrado por la guerra interna. Así, estos carteles, que en algunos casos han llegado físicamente a las calles, presentan lugares emblemáticos del país marcado por la destrucción, jugando con el impacto y el reconocimiento del público. El caso es que estas imágenes no aparecen en la película: Guerra civil Ha salido caro, pero no tanto como para haber recreado escenarios tan complejos como los que se muestran en la promoción.
Son, en definitiva, imágenes diseñadas expresamente para el tema publicitario. “Nada de esto sale a la luz en la película. No entiendo esta campaña. Están vendiendo algo que no existe y es muy extraño. Amo A24 con todo mi corazón pero estoy confundido por lo que está pasando con esta película”, comentó un usuario en Instagram. En esta serie de carteles aparecen Los Ángeles, San Francisco, Miami cualquiera Las Vegas como nunca las hemos visto, lo que de por sí no tendría por qué ser malo (independientemente de que lo consideremos publicidad engañosa), si no fuera porque estas imágenes han sido generadas por Inteligencia artificial. Ahí vamos de nuevo.
El impacto de la IA es especialmente notable en errores ruidosos en las imágenes, como un coche de tres puertas o un cisne de gran tamaño. También hay cierta disonancia geográfica en las ciudades que recrean, lo que precipita la sensación de un valle extraño. Naturalmente, el malestar ha cundido entre ciertos internautas, recordando una reciente y similar polémica con la promoción de la película de terror. Tarde en la noche con el diablo (estreno en España el Mayo 24).
“Sabes muy bien lo que piensa la comunidad cinematográfica sobre el uso de contenidos generados por IA”, comentó otro usuario. “Qué estupidez por parte de su equipo de marketing”. Creo que esto era aceptable. Estamos haciendo todo lo posible para luchar contra el empujón de esta mierda y aquí estás ignorando intencionalmente las preocupaciones de todos al respecto”.
De acuerdo a reportero de hollywood, una fuente cercana a A24 ya ha justificado estos diseños: “Son imágenes de IA inspiradas en la película. Toda la película es genial. ‘que pasaria si’ y por eso quisimos continuar con ese pensamiento en las redes sociales: imágenes poderosas de lugares emblemáticos con ese realismo distópico”. No creen haber hecho nada malo, y en estas sólo cabe recordar con cierta ironía cuál fue la primera película de Garland como director: Ex Machina, cuya preocupación emanaba precisamente de la Inteligencia Artificial.
Podéis ver los carteles en esta línea.
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