Él marketing Lo digital se ha convertido en los últimos años en una carrera omnipresente en España. Tanto en instituciones públicas como privadas se puede encontrar una enorme oferta educativa de grados, maestrías, diplomados y otros programas especializados. Esto se debe a que es una profesión cada vez más buscada en las empresas. Según datos de la Fundación Telefónica, la demanda de perfiles cualificados en marketing Lo digital creció casi un 50% en 2023, lo que refleja “la rápida expansión y evolución del sector”.
Los expertos consultados por EL PAÍS coinciden en que la marketing Lo digital es una carrera que evoluciona rápidamente y las habilidades que buscan los empleadores son cada vez más variadas. Ahora las habilidades en correo de propaganda, Google Ads, optimización de motores de búsqueda (SEO), gestión de redes sociales, publicidad digital, entre muchos otros. Estas habilidades son cruciales para que las empresas fortalezcan su presencia en el entorno digital y se adapten a las necesidades del mercado.
Adopción de canales
Santiago Hernández, director general del portal de noticias PuroMarketing y jefe de Estudios de Marketing del grupo CEF-Udima, explica que el principal cambio en el sector ha sido la adopción generalizada de los canales digitales. “Hoy no se puede entender el marketing sin entender el mundo digital. Lo que hacemos es estar donde está nuestra audiencia”, dice Hernández por llamada telefónica.
Asimismo, la revolución de la ciencia de datos también ha llegado al marketing digital. Borja López, director de Social Media de la agencia Ernest, considera que este aspecto es la nueva clave en el mundo del comercio digital: “La inteligencia de datos Nos permite medir y optimizar nuestras acciones en tiempo real, creando modelos de atribución para saber qué estrategias están funcionando y cuáles no”. Esta capacidad de análisis en tiempo real y optimización basada en datos, según López, es fundamental para generar resultados rentables y eficaces para las empresas.
Hernández también afirma que los datos permiten “identificar y corregir” las estrategias de marketing de maneras que antes eran imposibles. “Se solía decir que en marketing desperdiciaste la mitad de tu presupuesto, pero no sabías qué mitad. Gracias a los datos hoy podemos saber cuál de esas mitades estamos desperdiciando y no volver a hacerlo, porque podemos optimizar nuestro trabajo en tiempo real”, explica el CEO de PuroMarketing.
Conocimiento clave
Ernest Social Media Director señala que el acceso a los datos ha llevado a la personalización en la publicidad digital. “Ahora sabemos que la forma en que se consume el contenido varía mucho según la plataforma y el público objetivo. Esto nos permite crear publicidad muy personalizada, ajustada al contexto y preferencias del usuario, algo que antes no era tan fácil de conseguir”, afirma López.
Fernanda Arnaiz, joven profesional de 27 años que trabaja en la agencia Aglaia Consulting en Barcelona, subraya la importancia de mantenerse al día en un ámbito que cambia rápidamente y desarrollar las habilidades a las que las empresas están prestando más atención. “Las empresas evalúan factores como la experiencia en SEO y SEM (marketing de los buscadores, por sus siglas en inglés), habiendo trabajado en campañas de Google Ads y redacción”, explica Arnáiz por teléfono.
La revolución de la inteligencia artificial ha tenido un impacto significativo en la marketing digital, según Arnáiz. “Ha mejorado mi forma de trabajar. Puedo realizar mis tareas en la mitad de tiempo que antes y puedo investigar mucho más rápido”, afirma. Este sentimiento es compartido por muchos en la industria, que ven la IA como una herramienta poderosa para mejorar la eficiencia y eficacia de las campañas publicitarias. marketing.
El CEO de PuroMarketing también cree que la inteligencia artificial está empezando a tener un papel importante, especialmente en la creación de contenidos, pero subraya que esta tecnología no debe “sustituir la creatividad humana”.
Formación actualizada
Fernanda Arnaiz, de Aglaia Consulting, considera que su formación universitaria no le proporcionó todas las habilidades para desempeñarse en marketing digital. “Mi carrera en México estuvo más enfocada a la publicidad tradicional, y la maestría en Barcelona fue bastante básica y superior. Fue el trabajo el que realmente me dio las herramientas necesarias”, señala.
El director general de PuroMarketing, Santiago Hernández, señala que existe un “brecha” de las universidades respecto a las necesidades del mercado. “Cuando los estudiantes se enfrentan al mundo laboral, notan un desfase entre la formación recibida y las exigencias del mercado”, comenta. Hernández destaca también que muchos perfiles procedentes de formación profesional tienen conocimientos prácticos más avanzados en herramientas y plataformas actuales como Power Bi (plataforma de análisis de datos), aunque pueden carecer de “un entendimiento estratégico más amplio”.
Sin embargo, para el Social Media Director de Ernest, Borja López, la formación en marketing Lo digital “está evolucionando para satisfacer estas nuevas demandas del mercado”. “Las universidades y centros de negocios están haciendo un esfuerzo por actualizar sus programas e incluir temas como la inteligencia artificial, aunque todavía faltan expertos en esta área capaces de impartir clases verdaderamente transformadoras”, explica López, que también es docente en EUDE . Escuela de Negocios (Madrid).
Arnaiz recomienda a quienes estén pensando en estudiar Marketing Digital investigar las tendencias actuales del mercado, desarrollar habilidades de análisis de datos y estar dispuestos a aprender continuamente. “Es un campo que evoluciona muy rápidamente. Estar al día de las novedades es fundamental”, subraya.
La combinación de conocimientos técnicos y estratégicos es vital para afrontar los retos actuales y futuros del marketing digital. Así, el sector sigue evolucionando y adaptándose, impulsado por la creciente demanda de expertos capaces de gestionar las complejidades del entorno digital y las nuevas tecnologías que están redefiniendo la forma en que las empresas se comunican con sus clientes.
