guerra ha anunciado los ganadores de su Premios a la Efectividad 2024, reconocimientos otorgados a campañas de marketing que reflejan brillantez estratégica e impacto efectivo para impulsar el éxito comercial. Entre otros, ha otorgado 22 premios de oro y 6 Grandes Premios, entre los que cabe destacar “Absolutamente Heinz”, de VML España para Heinz.
Heinz ha recibido el Gran Premio Mundial en la categoría de Asociaciones y Patrocinios
La campaña ha recibido el Gran Premio Mundial en la sección de Asociaciones y Patrocinios en reconocimiento a la alianza establecida entre la marca de vodka Absolut y la marca de salsas y condimentos Heinz. Se unieron para crear una salsa para pasta con vodka de edición limitada que se lanzó en Reino Unido, buscando, por un lado, aumentar el conocimiento del producto Heinz y, por otro, el consumo de Absolut en nuevas ocasiones.
Como señala Warc, la campaña registró más de 500 millones de impresiones obtenidas en los medios; el hashtag #AbsolutelyHeinz alcanzó 6,6 millones de visitas en TikTok y El producto se agotó instantáneamente y lideró las ventas de la categoría durante la campaña..
El jurado ha valorado positivamente la ejecución y medición y considera la campaña “Un raro y hermoso ejemplo de colaboración en su máxima expresión.“.”Es difícil establecer una asociación tan desafiante como esta: fusionar dos marcas tan icónicas como Absolut con Heinz, hacerlo con habilidad y entregarlo a escala.”, dijo Yusuf Chuku, vicepresidente ejecutivo de consultoría de clientes de NBCUniversal, miembro del jurado.
“Lo más bonito de este premio es que es un reconocimiento a la eficacia de una idea arriesgada, difícil de hacer realidad, y de una ejecución muy cuidada que respeta el lenguaje de dos marcas icónicas. Hay muchas formas de ser eficaz, pero esta sabe mejor.”, señalaron Pipo Virgós y Paco Badia, directores creativos ejecutivos de VML, en un comunicado.
Además, la campaña ganó oro con esta campaña en esta misma categoría en el premios regionales (Europa).
Otros ganadores de los Premios Warc a la Efectividad 2024
Además del premio conseguido por España, también han sido ganadores de Grandes Premios Australia, Brasil y Suecia. La lista, sin embargo, la encabeza India, que ha recibido dos premios importantes, ambos por trabajos creados por la agencia Leo Burnett Mumbai.
“El capítulo perdido”, de Leo Burnett Mumbai para Whisper
ha recibido el Gran Premio de Impacto Cultural. La marca de higiene femenina Susurro abordó la falta de educación sobre la menstruación en la India, donde a veces los períodos no forman parte del plan de estudios escolar ni figuran en los libros. La marca creó el capítulo que informa sobre este proceso para romper tabúes sociales y contribuir a la formación de las mujeres.
“Esta campaña demostró simplicidad en su pensamiento estratégico. En lugar de publicitar directamente productos de higiene femenina, llenó un vacío en la educación sobre la menstruación para las mujeres jóvenes.”; comentó Kevin Mercer, director de estrategia de marca de Expedia Group (Reino Unido). “Hubo mucho cuidado y habilidad en cómo Whisper y Leo Burnett lo llevaron al mercado, convirtiéndolo en un claro ganador del Gran Premio.”.
“Handshake Hunt”, de Gut para Mercado Libre
ha recibido el Gran Premio en Instant Impact. La plataforma de comercio electrónico Mercado libre provocó una búsqueda de su logo, un apretón de manos, en la televisión. En colaboración con el canal de televisión Globo, durante la celebración del Black Friday, mostró códigos QR para descuentos cada vez que aparecía un apretón de manos en la pantalla. Su objetivo era aumentar el tráfico y las transacciones en su sitio web en Brasil y lograron utilizar 925.000 cupones.
“Además del impacto instantáneo que generó, quienes interactuaron con la campaña nunca olvidarán la forma en que Mercado Libre y Gut aprovecharon el activo distintivo de la marca: el apretón de manos.”; comentó Gugu Mthembu, director de marketing de Telkom (Sudáfrica). “La idea creativa viajó sin problemas desde los medios tradicionales a los digitales, dándole un impulso brillante y dándole vida de una manera que se destacó de todos los demás casos en los que se han utilizado tácticas similares.”.
“Lo suficientemente grande como para marcar la diferencia”, de Nord DDB para McDonald’s
ha recibido el Gran Premio de Crecimiento a Largo Plazo. El caso “Lo suficientemente grande para marcar la diferencia” recoge las más de veinte iniciativas de impacto positivo y sostenibilidad que ha impulsado McDonald’s en Suecia. Entre otras cosas, ha publicado libros para fomentar la lectura, ha impulsado puntos de recarga para coches eléctricos o ha contribuido a la reducción de residuos.
“La plataforma logró no solo aumentar la relevancia de la marca, sino también aumentar la confianza y el éxito de la marca, lo que resultó en ventas más rápidas.”, explicó Tanja Grubner, directora de marketing global de Essity (Alemania). “La campaña tiene un alma estratégica brillantemente simple: darle un giro grande y convertirla en una virtud.“.
“La primera nación digital”, de The Monkeys (Accenture Song) para el Gobierno de Tuvalu
Ha recibido yl Gran Premio de Pensamiento Estratégico. Tuvalu se convirtió en la primera nación digital del mundo al crear una réplica virtual de la isla. El objetivo fue reflejar cómo el territorio es víctima del calentamiento global, apostando por tecnologías de tendencia. La campaña, que llegó a más de 2 mil millones de personas en 358 medios de comunicación globales, ha visto a diez naciones comprometerse a reconocer la soberanía de Tuvalu en caso de que pierda todo el territorio físico.
“Esta campaña trata de luchar por una causa existencial, mantener viva una nación y su memoria (incluso cuando físicamente deja de existir).”, dijo Bhaskar Choudhuri, director de marketing de Lenovo (India). “El enfoque valiente y sin remordimientos de esta campaña es algo que la sitúa muy por encima de todo lo que he experimentado en el último año.“.
“Lay’s Smart Farm”, de Leo Burnett Mumbai para Lay’s
Ha obtenido el Gran Premio en Uso de Datos. La marca de patatas fritas. Laicos buscó incrementar su preferencia y penetración en el mercado indio, para lo cual se centró en su relación con los agricultores. Promovió una herramienta para ayudar a identificar los riesgos climáticos y responder adecuadamente para evitar la pérdida de cultivos. Según Warc, como resultado, el rendimiento de los cultivos aumentó en un 25% y los ingresos de los agricultores aumentaron en 55 dólares por acre.
“La campaña de Lay es un concepto poderoso: aprovechar sus datos ha generado valor inmediato para los agricultores en su cadena de suministro.“explicó Sindhuja Rai, director ejecutivo de Wavemaker (Singapur).”Definieron los objetivos y se cumplieron claramente en casi todos los KPI. Eso, y el mayor bien que la solución podría hacer a la humanidad, la convirtieron en un claro ganador del Gran Premio.“.
