El tiempo dedicado a los dispositivos móviles aumenta día a día, y con ello crece el gasto de los usuarios en aplicaciones móviles. Desde comunicaciones hasta entretenimiento y transacciones comerciales, estas aplicaciones están cambiando la forma en que aprendemos, trabajamos y pasamos el rato.
En esta etapa, Laboratorio de cohetes, empresa adtech cuyo objetivo empresarial es impulsar el crecimiento de las aplicaciones móviles, ha elaborado un informe sobre el comportamiento del consumidor durante el año 2023 en España. Un informe extraído con datos exclusivos de la empresa en colaboración con Estadístico.
Paisaje digital
El mercado de aplicaciones móviles en nuestro mercado experimentó un sólido crecimiento durante el último ejercicio financiero. Con una media de 3,64 horas diarias dedicadas al móvil por persona, España destaca como uno de los 20 mercados que más tiempo dedica a sus dispositivos, por delante de países como Francia, Australia o Alemania.
Se alcanzó el gasto de los usuarios en aplicaciones móviles 837 millones de euros en 2023. Esta tendencia refleja una mayor disposición de los usuarios a realizar transacciones dentro de aplicaciones móviles.
Tendencias detectadas
La categoría de Entretenimiento lidera la cuota de mercado en términos de monetización, con unos ingresos generados de 200 millones de euros. El número de descargas de estas aplicaciones mostró un crecimiento constante, pasando de 85 millones en 2021 a 106 millones en 2023, con el auge de las plataformas de streaming.
Los ingresos por publicidad pasaron de 80 millones de euros en 2021 a 129 millones en 2023. Aunque los ingresos por compras dentro de la aplicación fluctuaron ligeramente, se mantuvieron relativamente estables, alcanzando alrededor de 70 millones de euros en 2023.
Entre las apps más utilizadas en el sector del entretenimiento encontramos que Disney+ lidera el ranking seguida de Pluto TV y Amazon Prime, tanto en Android como en iOS.
Aplicaciones de comercio electrónico: la china Temu lidera el mercado
En cuanto al entorno del comercio electrónico, el número de descargas de aplicaciones alcanzó los 32,7 millones, mientras que los ingresos totales del sector alcanzaron los 189 millones de euros.
Este aumento se debió principalmente al aumento de los ingresos publicitarios, que ascendieron a 167 millones de euros, lo que indica una mayor inversión de los anunciantes en este canal.
De nuevo nos encontramos con un resultado similar en el ranking de las apps más utilizadas tanto para iOS como para Android, siendo Temu la primera, seguida de Shein y Miravia.
Aplicaciones de tecnología financiera
Las descargas de aplicaciones fintech crecieron progresivamente desde 7,7 millones en 2021 hasta 10,2 millones en 2023. Los ingresos totales aumentaron notablemente desde 3 millones de euros en 2021 hasta 4,5 millones en 2023. Los ingresos por publicidad experimentaron un aumento, pasando de 2,3 millones en 2021 a 3,6 millones en 2023. Por el contrario, las compras in-app se mantuvieron estables en 460.000 euros.
En cuanto al ranking de apps más utilizadas, este sector es el que muestra mayores diferencias entre el mercado de Android e iOS. Revolut, Waylet y PayPal se posicionan en primer, segundo y tercer lugar respectivamente en el mercado de iOS, mientras que Revolut pasa a ser segundo y Waylet primero en Android, dejando la tercera posición a Google Wallet.
